本文關(guān)鍵詞：廣西萬(wàn)家香米業(yè)品牌大米營(yíng)銷策略研究　出處：《廣西大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 品牌 大米 營(yíng)銷策略 萬(wàn)家香米業(yè)

【摘要】：糧食市場(chǎng),準(zhǔn)入門檻比較低,同行之間競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,其中市場(chǎng)份額占居最大的無(wú)疑是國(guó)有企業(yè)。相對(duì)來(lái)說(shuō),民營(yíng)企業(yè)在這方面擁有的權(quán)利、資源、規(guī)模等都不占優(yōu)勢(shì)。廣西萬(wàn)家香米業(yè)是民營(yíng)企業(yè),在南寧市糧食市場(chǎng)擁有重要地位,市場(chǎng)定位在中低端、中高端、高端,并且逐步積累實(shí)力、優(yōu)勢(shì),與知名企業(yè)正面競(jìng)爭(zhēng)。本文圍繞其市場(chǎng)營(yíng)銷策略做了深入地剖析和探討,首先闡述了對(duì)糧食行業(yè)整體背景、廣西萬(wàn)家香米業(yè)品牌大米的概況,然后分析了廣西萬(wàn)家香米業(yè)品牌大米的宏觀環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境、所面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在此基礎(chǔ)上探討了其消費(fèi)者特征,并對(duì)其行為做了深入研究。筆者將市場(chǎng)劃分為中低端、中高端、高端三個(gè)檔次,結(jié)合廣西萬(wàn)家香米業(yè)品牌大米的目標(biāo)市場(chǎng),提出了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略,依托自身在低端市場(chǎng)的基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)中低端、中高端、高端共同發(fā)展。在營(yíng)銷策略的選擇上,不但要采取適應(yīng)低端市場(chǎng)的價(jià)格策略、促銷策略,還需要采取中高端市場(chǎng)所必需的渠道策略、產(chǎn)品策略,如此,才能打開局面,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣西萬(wàn)家香米業(yè)是南寧市民營(yíng)企業(yè)中比較典型的糧食企業(yè),發(fā)展時(shí)間并不是很長(zhǎng),但代表的是新興民營(yíng)加工企業(yè)的中堅(jiān)力量,可以看作是民營(yíng)糧食企業(yè)的代表。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,其如何開辟新路,采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略,謀求戰(zhàn)略新布局,是本文關(guān)注的焦點(diǎn)。而本文的研究不但對(duì)民營(yíng)糧食企業(yè)營(yíng)銷、戰(zhàn)略發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義,對(duì)于類似的行業(yè)企業(yè)也有很強(qiáng)的指導(dǎo)價(jià)值。
[Abstract]:The food market access threshold is relatively low, relatively intense competition between peers, which occupy the market share is undoubtedly the largest state-owned enterprises. Relatively speaking, private enterprises have the right resources, the scale is not dominant. Guangxi wanjiaxiang rice is a private enterprise, has an important role in the grain market in Nanning market. Positioning in the low-end, high-end, high-end, and gradually accumulated strength, advantage, and well-known enterprises direct competition. This thesis focuses on in-depth analysis and discussion of the marketing strategy, first expounded on food industry background, the general situation of Guangxi wanjiaxiang rice brand of rice, and then analyzes the macro environment, Guangxi million Zhejiang rice rice brand of the internal environment, the main competitors, on the basis of the characteristics of consumers, and their behavior were investigated. The market is divided into In the low-end, high-end, high-end three grades, with Guangxi wanjiaxiang rice rice brand's target market, put forward the corresponding development strategy, relying on the basis of their own in the low-end market, the low-end, high-end, high-end common development. In the choice of marketing strategy, not only to meet the low-end market price strategy, the promotion strategy, also needs to take the necessary high-end market channel strategy, product strategy, so, in order to open up the situation, to enhance the market competitiveness. Guangxi wanjiaxiang rice is the grain enterprises typical private enterprises in Nanning City, the development time is not very long, but on behalf of the backbone of the emerging private processing enterprises. Can be regarded as the representative of the private food enterprises. In the fierce market competition, how to open up new roads, take appropriate marketing strategy to seek new strategic layout, is the focus of this paper. And this paper The research not only marketing of private food enterprises, has the significance of strategic development, also has a strong guiding value for similar enterprises.

【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F323.7;F323.5

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃濱;張斌;;清代廣西段的中越貿(mào)易[J];東南亞縱橫;1992年04期

2 李光軍;《廣西歷史貨幣》評(píng)介[J];中國(guó)錢幣;1999年02期

3 方鐵;宋朝經(jīng)營(yíng)廣西地區(qū)述論[J];廣西民族研究;2001年02期

4 李小燕;運(yùn)籌帷幄 決勝千里——廣西投資(集團(tuán))有限公司發(fā)展側(cè)記[J];企業(yè)天地;2003年06期

5 龐麗萍;;廣西全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程情況透析[J];市場(chǎng)論壇;2010年12期

6 楊清平;試論六朝時(shí)期廣西地區(qū)的農(nóng)業(yè)[J];農(nóng)業(yè)考古;2003年03期

7 黃濱;;西江“黃金水道”的前世今生及未來(lái)[J];當(dāng)代廣西;2009年09期

8 李炳東;廣西兩千年來(lái)人口演變概述[J];中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)史研究;1984年02期

9 黃增慶 ,張一民;廣西壯族與云南貴州兄弟民族的古代文化關(guān)系[J];貴州民族研究;1985年03期

10 凌月;廣東/廣西:差距究竟何所在?[J];民族團(tuán)結(jié);1998年11期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 唐大為;;維力米：創(chuàng)新的強(qiáng)化大米解決方案[A];第三屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高層論壇文集[C];2007年

2 ;大米保鮮劑[A];第三屆全國(guó)粳稻米產(chǎn)業(yè)大會(huì)專集[C];2008年

3 史偉;吳金玉;向彩春;;廣西地區(qū)難治性腎病綜合征難治因素及其辨治的研究[A];第10屆全國(guó)中西醫(yī)結(jié)合腎臟病學(xué)術(shù)會(huì)議論文匯編[C];2009年

4 孫曉紅;鄭家麟;;大米淘洗設(shè)備的研究與設(shè)計(jì)[A];'2000全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)與裝備研討會(huì)論文集[C];2000年

5 朱淑瑤;;簡(jiǎn)論三國(guó)兩晉南北朝時(shí)期廣西社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[A];中國(guó)魏晉南北朝史學(xué)會(huì)成立大會(huì)暨首屆學(xué)術(shù)討論會(huì)論文集[C];1984年

6 嚴(yán)正;程林;;服務(wù)業(yè)發(fā)展與城市化的關(guān)系研究——基于廣西地區(qū)的實(shí)證分析[A];2008中國(guó)可持續(xù)發(fā)展論壇論文集（2）[C];2008年

7 梁家幸;趙武;李斌;李茂寧;梁保忠;何穎;陳云霞;肖愛歡;劉芳;姚瑞英;黃安國(guó);蔣玉雯;蒙文娟;粟金英;黃偉堅(jiān);;廣西豬羊流行性乙型腦炎血清流行病學(xué)初步調(diào)查[A];中國(guó)畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)家畜傳染病學(xué)分會(huì)第七屆全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)暨第十三次學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2009年

8 張萃明;;大米包裝儲(chǔ)藏品質(zhì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的研究[A];'2000全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)與裝備研討會(huì)論文集[C];2000年

9 唐艷;周冶芳;張閃閃;;淺析轉(zhuǎn)型期中小企業(yè)融資中的政府責(zé)任——以廣西地區(qū)為例[A];“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與政府轉(zhuǎn)型”理論研討會(huì)暨湖北省行政管理學(xué)會(huì)2010年年會(huì)論文集（下）[C];2011年

10 律永發(fā);;發(fā)展延邊大米產(chǎn)業(yè)的思考[A];第三屆全國(guó)粳稻米產(chǎn)業(yè)大會(huì)專集[C];2008年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 李銀雁;廣西處于加快發(fā)展的重要機(jī)遇期[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2010年

2 特約通訊員 孫忠　鄒伶艷;旱情對(duì)廣西糧價(jià)影響暫不明顯[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2010年

3 本報(bào)記者 韋萬(wàn)春 通訊員 楊初航 曾儒斯;廣西玩企做好自己完美跨越[N];中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào);2013年

4 本報(bào)記者 衣大鵬;廣西酒業(yè)將遇“新春”[N];華夏酒報(bào);2009年

5 ;錦繡廣西 閃耀南疆[N];西部時(shí)報(bào);2010年

6 記者 吳夏炎 楚珩 黃積布;廣西銷售：“掛包幫”激活“低效站”[N];中國(guó)石油報(bào);2013年

7 記者 楊飛 通訊員 巨飛雷;廣西公司建成投產(chǎn)[N];中國(guó)水利報(bào);2013年

8 記者 孫龍;當(dāng)代中國(guó)邊疆治理研究的新成果[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院院報(bào);2007年

9 劉德君;學(xué)習(xí)廣西經(jīng)驗(yàn)加快地區(qū)發(fā)展[N];內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)(漢);2006年

10 本報(bào)記者 李畫;廣西：農(nóng)房保險(xiǎn)累計(jì)賠付1.03億元[N];中國(guó)保險(xiǎn)報(bào);2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 萬(wàn)鵬;大米品質(zhì)檢測(cè)系統(tǒng)研究[D];吉林大學(xué);2009年

2 陳煒;近代廣西城鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)與民族經(jīng)濟(jì)開發(fā)[D];四川大學(xué);2006年

3 侯宣杰;西南邊疆城市發(fā)展的區(qū)域研究[D];四川大學(xué);2007年

4 黃海云;清代廣西漢文化傳播研究（至1840年）[D];中央民族大學(xué);2006年

5 崔振民;廣西礦業(yè)比較優(yōu)勢(shì)及其變動(dòng)規(guī)律實(shí)證研究[D];中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）;2014年

6 陳善峰;低溫?cái)D壓加酶大米作啤酒輔料的試驗(yàn)研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

7 江波;社會(huì)組織參與廣西職業(yè)教育研究[D];中央民族大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 唐超;廣西萬(wàn)家香米業(yè)品牌大米營(yíng)銷策略研究[D];廣西大學(xué);2017年

2 韋金茹;廣西米粉文化傳播探析[D];西南大學(xué);2015年

3 張馨文;廣西基本公共服務(wù)均等化問(wèn)題研究[D];廣西大學(xué);2015年

4 袁柏秋;廣西“十二五”電網(wǎng)發(fā)展研究[D];廣西大學(xué);2015年

5 王術(shù)坤;廣西新生代農(nóng)民發(fā)展能力研究[D];廣西大學(xué);2015年

6 王毅;廣西佳微微型投影儀業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];廣西大學(xué);2015年

7 鄭帥;廣西環(huán)境污染責(zé)任保險(xiǎn)發(fā)展問(wèn)題研究[D];廣西大學(xué);2015年

8 李卓丹;廣西農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)策略研究[D];廣西大學(xué);2015年

9 余璐璐;廣西廣告人生存狀態(tài)研究與對(duì)策[D];廣西大學(xué);2015年

10 陳菊香;語(yǔ)言資源觀視域下的廣西語(yǔ)言資源分析與研究[D];廣西大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：1375825