本文關(guān)鍵詞：基于微店的“開縣春橙”在移動營銷中的應(yīng)用研究　出處：《重慶師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：2017年農(nóng)民增收成為人們熱衷的一個(gè)話題,如何讓農(nóng)民增加收入是作為農(nóng)業(yè)大國的要思考的一個(gè)重要問題。在國務(wù)院政府報(bào)告中明確提出要千方百計(jì)的增加農(nóng)民收入。國家以前的做法就是直接給農(nóng)業(yè)戶補(bǔ)助,但是對于農(nóng)業(yè)來講,補(bǔ)助無疑是杯水車薪,解決不了農(nóng)民的根本問題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,教會農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)工具,特別是手機(jī),讓農(nóng)民在手機(jī)端以移動營銷的方式進(jìn)行商品銷售,完成農(nóng)產(chǎn)品的變現(xiàn)是國家引導(dǎo)農(nóng)民增收最切實(shí)可行的辦法。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,農(nóng)產(chǎn)品的銷售要找到出路,移動營銷毋庸置疑是未來的一個(gè)發(fā)展趨勢。微店是移動營銷模式的典型代表,具備便捷性、社交性等特性,微店自2013年崛起,在網(wǎng)絡(luò)營銷市場迅速占領(lǐng)了一席之地。但是受地域、季節(jié)限制的特性及其從業(yè)者素質(zhì)相對落后的因素影響,導(dǎo)致相對其它行業(yè)來說,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展較為滯后,利用微店進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品移動營銷的實(shí)踐報(bào)道和學(xué)術(shù)研究更是微乎其微。因此,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品移動營銷的研究,對于科學(xué)制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃以及為政府決策提供智力支持和實(shí)踐指導(dǎo)等具有重大深遠(yuǎn)意義。本文以“農(nóng)產(chǎn)品移動營銷”為主題,選擇“開縣春橙”作為農(nóng)產(chǎn)品的代表,選擇基于微信的“口袋微店”作為主要移動營銷平臺,搭建了“開縣春橙坊”作為實(shí)驗(yàn)系統(tǒng),在農(nóng)產(chǎn)品移動營銷方面作了一些粗淺的探索和研究。先后開展了以下工作:(1)在查閱資料分析了我國農(nóng)產(chǎn)品移動營銷的發(fā)展現(xiàn)狀之后,通過調(diào)查與走訪相結(jié)合的方式,深入開州農(nóng)委、開縣春橙基地鄉(xiāng)鎮(zhèn)和銷售門市、批發(fā)市場等了解到開縣春橙的發(fā)展現(xiàn)狀和買賣市場的基本情況;(2)查閱、分析口袋微店的發(fā)展歷程、優(yōu)勢特點(diǎn)等;(3)搭建“開縣春橙坊”、申請微信公眾號等完善實(shí)驗(yàn)系統(tǒng);(4)在“開縣春橙坊”運(yùn)營中,分析了開縣春橙傳統(tǒng)營銷方式的弊端,充分挖掘了基于微店的移動營銷方式的在產(chǎn)品定價(jià)、銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)促銷方面的優(yōu)勢,經(jīng)數(shù)據(jù)分析得出“開縣春橙坊”的運(yùn)營是成功的,其為我國特色農(nóng)產(chǎn)品移動營銷提出了一些在產(chǎn)品、渠道和促銷等方面的淺顯建議,試圖達(dá)到一個(gè)拋磚引玉的效果,吸引有志之士共同努力進(jìn)行更深、更廣的研究,讓農(nóng)產(chǎn)品的移動營銷真正突破瓶頸,真正促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品促銷,從而促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。
[Abstract]:In 2017, farmers' income has become a topic of enthusiasm, how to increase farmers' income is as an important issue in the agricultural country to think. The government of the State Council report made it clear to do everything possible to increase the income of farmers. The state before practice is directly to agricultural households subsidies for agricultural subsidies, but it is an utterly inadequate measure. Simply can not solve the problem of farmers. In the Internet era, the church for farmers to use Internet tools, especially mobile phone, so that farmers in the mobile phone end to mobile marketing of merchandise sales, complete liquidation of agricultural products is the country to guide farmers to the most feasible way. In the mobile Internet era, the sales of agricultural products to find a way. Mobile marketing is undoubtedly a development trend in the future. The micro shop is a typical representative of the mobile marketing model, with convenience, social etc. Since 2013, the rise of micro shop, in the network marketing market quickly occupied a space for one person. But due to geographical factors, characteristics and quality of practitioners season limit is relatively backward, resulting in relative to other industries, the development of network marketing of agricultural products is relatively lag, practice reports and academic research in agricultural products by micro shop more mobile marketing it is very little. Therefore, strengthening the research of agricultural products of mobile marketing, to establish scientific development strategy and provide intellectual support and practical guidance for the government decision-making is of great significance. In this paper, "mobile agricultural products marketing" as the theme, select the "Kaixian spring orange" as the representative of agricultural products, based on WeChat's "pocket the micro shop" as the main mobile marketing platform, set up a "Kaixian spring orange square" as the experimental system, made some elementary agricultural products in the mobile marketing The exploration and research has carried out the following work: (1) after the data analysis of the current development of China's agricultural products of mobile marketing, through the investigation and interview method of combining in-depth open state agriculture committee, Kaixian Spring Township and orange base sales outlets, wholesale markets and other solutions to the basic situation of development and sale the market of Kaixian spring orange; (2) review, analysis of development of pocket micro shop, etc. advantages; (3) to build the "Kaixian spring orange square", WeChat for the number of public perfect experimental system; (4) in the "Kaixian spring orange square" operation, analyzes the shortcomings of the traditional orange spring in Kaixian marketing mode, fully tap the marketing mode based on mobile micro shop in product pricing, sales channels and network marketing advantages, through the data analysis of "Kaixian spring orange square" operation is successful, the characteristics of agricultural products of China's mobile marketing is put forward In some products, marketing channels and other aspects of the simple suggestions, trying to achieve a good effect to attract a person of noble aspirations together in deeper and wider research, make mobile marketing of agricultural products really break the bottleneck, and promote the agricultural products promotion, so as to increase farmers' income and agricultural efficiency.

【學(xué)位授予單位】：重慶師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7;F724.6

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