本文關鍵詞：山東大櫻桃電子商務發(fā)展策略研究　出處：《山東師范大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著我國綜合實力日益壯大,網絡信息技術水平不斷提升,目前國內各行業(yè)都在跟網絡信息融合,以提升行業(yè)水平和競爭力。相比于發(fā)展迅速的工業(yè)來說,我國的農業(yè)水平相對落后,農業(yè)發(fā)展緩慢。生產粗放、效率低,經營信息不對稱,農業(yè)產出比不高等,為將我國從農業(yè)大國打造成農業(yè)強國,需要利用科學技術對農業(yè)進行改革,促進農業(yè)成功轉型。農產品電子商務就是對農產品產銷供應鏈上進行精準發(fā)力,對傳統(tǒng)落后低效率的農產品生產經營模式進行改革創(chuàng)新,增強我國農業(yè)國內外的市場競爭力,目前,生鮮農產品電商發(fā)展迅速,一定程度上提升了生鮮農產品的生產經營效率,但是我國生鮮農產品電商發(fā)展尚處于起步階段,相關配套服務體系不完善,還存在諸多問題。山東大櫻桃作為生鮮農產品中經濟附加值較高的產品之一,近幾年山東大櫻桃電子商務發(fā)展迅速,極大地帶動了上下游行業(yè)的發(fā)展,經濟效益明顯,引起了社會各界的廣泛關注。山東大櫻桃發(fā)展電子商務目前雖然效果明顯,但是還有很多困難需要解決,這對于我國其他農產品發(fā)展電子商務具有重要借鑒意義,符合我國的農業(yè)政策,優(yōu)先在經濟附加值較高的農產品進行示范。目前山東大櫻桃在發(fā)展電商中的冷鏈物流水平、信息發(fā)布時效性、包裝技術、品牌、電商運營模式上存在很大提升空間,這些問題的解決程度直接影響農產品的市場發(fā)展和國內外競爭力。因此,解決諸如以上的困難問題是做好農產品發(fā)展電商的關鍵之處。本文是在分析目前我國農產品的發(fā)展現(xiàn)狀,結合互聯(lián)網信息技術,對農產品發(fā)展電子商務提出可行性分析。本研究是在大量文獻研究和多年實地考察的基礎上,對山東大櫻桃發(fā)展電子商務進行了綜合分析研究,根據(jù)目前現(xiàn)狀提出的對策如下:建立信息平臺,及時有效的對生鮮農產品進行宣傳、信息指導等;打造品牌效益,通過品牌帶動市場發(fā)展;完善冷鏈物流體系,促進冷鏈物流更加有效進行;實施標準化生產包裝等,減少運輸途中損壞率;完善農產品相關法律法規(guī)。本論文希望通過此次研究,為山東大櫻桃發(fā)展電子商務提出可行性對策,以此提升山東大櫻桃的市場競爭力,并為我國其他農產品發(fā)展電子商務做好示范。為我國農業(yè)發(fā)展盡微薄之力。本論文分為六章,第一章緒論,第二章基本理論概述,第三章是山東大櫻桃電商營銷的現(xiàn)狀和問題,第四章是山東大櫻桃電子商務發(fā)展的SWOT和模式分析,第五章提出山東大櫻桃電商發(fā)展的對策,第六章研究結論與展望。
[Abstract]:As China's comprehensive strength is growing and the level of network information technology continues to improve, all industries in China are merging with network information to enhance industry level and competitiveness. Compared to the fast developing industry, the agricultural level of our country is relatively backward, and the agricultural development is slow. Extensive production, low efficiency, asymmetric information and poor agricultural output. In order to transform our country from a big agricultural country into an agricultural power, we need to reform the agriculture with science and technology and promote the successful transformation of agriculture. The e-commerce of agricultural products is the precise force on the production and marketing of agricultural products supply chain, the traditional low efficiency of agricultural production and operation mode of reform and innovation, enhance the market competitiveness of our country agriculture at home and abroad, the development of the electricity supplier of fresh agricultural products quickly, to some extent, enhance the production efficiency of fresh agricultural products. But the development of fresh agricultural products business in China is still in the initial stage, the relevant supporting service system is not perfect, there are still many problems. Shandong cherry is one of the high value-added products in fresh agricultural products. In recent years, Shandong cherry e-commerce has been developing rapidly, which has greatly promoted the development of the upstream and downstream industries. The economic benefit is obvious, which has aroused widespread concern from all walks of life. The development of electronic commerce in Shandong big cherry although the effect is obvious, but there are still many problems need to be solved, which has important significance for the development of e-commerce and other agricultural products in China, with China's agricultural policy, priority demonstration in economic high value-added agricultural products. At present, Shandong cherry has great room for developing the cold chain logistics level, information release timeliness, packaging technology, brand and e-commerce operation mode, which directly affects the market development and competitiveness of agricultural products. Therefore, the key to the development of agricultural products is to solve the problems such as the above problems. This paper is to analyze the present situation of the development of agricultural products in China, and combine the Internet information technology to analyze the feasibility of the development of the electronic commerce for agricultural products. This study is based on extensive literature research and field investigation for many years, the development of e-commerce in Shandong big cherries are analyzed, according to the present situation of the countermeasures are as follows: the establishment of information platform, timely and effective for fresh agricultural products information publicity and guidance; brand benefit, brand driven by market development perfect; cold chain logistics system, promoting the cold chain logistics more effectively; the implementation of standardized production packing, reduce transportation damage rate; improve relevant laws and regulations of agricultural products. This paper hopes that this study will provide feasible countermeasures for Shandong cherry to develop e-commerce, so as to enhance the market competitiveness of Shandong cherry, and demonstrate the development of e-commerce for other agricultural products in China. For the development of agriculture in China, it is as weak as possible. This paper is divided into six chapters, the first chapter is the introduction, the second chapter an overview of the basic theory, the third chapter is the current situation and problems of Shandong cherry marketing electricity supplier, the fourth chapter is the analysis of SWOT and patterns of the development of electronic commerce in Shandong big cherry, the fifth chapter puts forward countermeasures of the development of the electricity supplier Shandong cherry, the sixth chapter is conclusion and Prospect research.
【學位授予單位】：山東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F323.7

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本文編號：1347403