本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)干果類農(nóng)產(chǎn)品行為意向研究——基于TAM理論的分析　出處：《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年05期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)購(gòu) 干果類農(nóng)產(chǎn)品 行為意向 TAM 結(jié)構(gòu)方程模型

【摘要】：本文依據(jù)技術(shù)接受模型理論(TAM),以干果類農(nóng)產(chǎn)品為研究對(duì)象,構(gòu)建消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)干果類農(nóng)產(chǎn)品行為意向理論模型,并通過(guò)結(jié)構(gòu)方程分析各影響因素對(duì)行為意向的影響關(guān)系,包括具體的作用路徑及影響程度。結(jié)果表明:感知網(wǎng)購(gòu)容易、干果類農(nóng)產(chǎn)品特征和消費(fèi)者創(chuàng)新性三個(gè)變量均通過(guò)感知網(wǎng)購(gòu)有用對(duì)行為意向產(chǎn)生間接正向影響,影響程度依次減弱。感知網(wǎng)購(gòu)有用對(duì)行為意向產(chǎn)生直接正向影響,且影響最大。感知網(wǎng)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于行為意向的影響不顯著。
[Abstract]:Based on the theory of Technology Acceptance Model (TAM), the dried fruit of agricultural products as the research object, build consumer online shopping dry agricultural products behavior intention theory model, and through structural equation analysis of the relationship between various factors influence on behavior intention, including the role and influence of the specific path. The results showed that three variables of perceived online shopping, dry fruit characteristics and consumer innovativeness all had an indirect positive effect on perceived usefulness of online shopping and behavioral intention, and the degree of influence diminished in turn. Perceived online shopping has a direct positive impact on behavioral intentions and has the greatest impact. Perceived online shopping risk has no significant impact on behavioral intentions.
【作者單位】： 沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 一、引言近年來(lái)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅速,隨著2015年中央一號(hào)文件關(guān)于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式相關(guān)政策的提出,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)作為一種新興的消費(fèi)方式逐漸為廣大消費(fèi)者接受。而干果類農(nóng)產(chǎn)品具備保質(zhì)期長(zhǎng)、儲(chǔ)存方便、包裝簡(jiǎn)便等特點(diǎn),更具有網(wǎng)絡(luò)銷售優(yōu)勢(shì)。本文以干果類農(nóng)產(chǎn)品為研究對(duì)象,基于

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 張英英;馮瑋瑋;;廣西鄉(xiāng)村旅游者視角下的行為意向淺議[J];時(shí)代金融;2011年32期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 周孝玲;基于計(jì)劃行為理論的市民參與CSA行為意向影響因素研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

2 姜蕓蕓;合肥市民參與鄉(xiāng)村旅游的行為意向及機(jī)理研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

3 葛俊;生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)服務(wù)補(bǔ)救質(zhì)量對(duì)顧客行為意向影響研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

4 王貴珍;新生代農(nóng)民工低碳消費(fèi)行為意向的影響因素研究[D];青島理工大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：1338181