發(fā)布時間：2017-12-20 05:27

  本文關(guān)鍵詞：SY有機(jī)米定價策略研究　出處：《揚(yáng)州大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 有機(jī)米 定價策略 影響因素

【摘要】：隨著人們生活水平的提升,有機(jī)米消費(fèi)逐漸成為一個趨勢,不少企業(yè)開始抓住有機(jī)米細(xì)分市場,逐步涉足有機(jī)米行業(yè)。有機(jī)米定價策略作為有機(jī)米市場競爭的重要手段,定價策略是否得當(dāng),直接影響著市場對其的接受程度,影響著消費(fèi)者的購買行為,直至影響著有機(jī)米企業(yè)的盈利和發(fā)展。因此,研究有機(jī)米定價策略對企業(yè)乃至有機(jī)米行業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。本文以SY有機(jī)米作為研究對象,通過案例的解讀,旨在為SY有機(jī)米順利進(jìn)入目標(biāo)市場,獲取利潤,實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。同時以點(diǎn)帶面,來說明有機(jī)米定價策略的一般路徑,為進(jìn)一步探索研究有機(jī)米定價策略提供最直接的實踐依據(jù)。全文共分為六個部分：第一章是緒論。介紹選題背景意義,概述了該領(lǐng)域研究現(xiàn)狀,闡述了本研究目的、意義、內(nèi)容和方法,以及可能的創(chuàng)新與不足。第二章是定價策略相關(guān)理論。介紹了定價策略的定義,定價策略基本理論,包括撇脂定價策略、心理定價策略等,分析了影響定價策略的主要因素,包括需求、競爭等。第三章是有機(jī)米定價策略現(xiàn)狀。介紹了有機(jī)食品和有機(jī)米的產(chǎn)品特征,對有機(jī)米普遍采取的撇脂定價策略,進(jìn)行了適用性和不足的詳細(xì)分析。第四章是SY有機(jī)米定價策略現(xiàn)狀。對SY有機(jī)米進(jìn)行了詳細(xì)介紹和市場定位,闡述了SY有機(jī)米現(xiàn)有定價策略和存在不足。第五章是SY有機(jī)米定價策略改進(jìn)。研究了影響SY有機(jī)米定價策略的4個主要因素,即目標(biāo)、成本、需求、競爭,并以此為依據(jù),提出了SY有機(jī)米改進(jìn)策略,即以滿意定價策略為主,心理定價策略、折扣定價策略和差別定價策略為輔的整合定價策略,對案例進(jìn)行了分析。第六章是結(jié)論。歸納了全文的結(jié)論,對未來的研究方向進(jìn)行展望。本文認(rèn)為,有機(jī)米定價策略的制定,既要考慮有機(jī)米作為高端米這一共性,更要充分尊重特定品牌有機(jī)米的個性和特殊性,并在全面分析定價目標(biāo)、生產(chǎn)成本、市場需求和競爭對手等影響定價策略主要因素的基礎(chǔ)上,才能最終權(quán)衡,得出特定品牌有機(jī)米的最優(yōu)定價策略。
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F323.7;F326.11

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;有益于健康的“有機(jī)米”[J];臺灣農(nóng)業(yè)探索;1999年01期

2 周穎宗;;綠“食”尚當(dāng)?shù)馈づ_灣有機(jī)米文創(chuàng)大變身[J];青�？萍�;2012年03期

3 吳麗娟;;有機(jī)米的故事[J];現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版);2010年03期

4 沈根 ,王興龍 ,章安康;有機(jī)米業(yè)靚淮安[J];江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì);2001年12期

5 鞠景鑫;;崇明瀛豐五斗有機(jī)米“新鮮每日送”[J];上海商業(yè);2009年11期

6 ;金壇種出供不應(yīng)求高價有機(jī)米[J];糧食與飼料工業(yè);2009年02期

7 三金;;“瀛豐五斗”有機(jī)米今秋又飄香[J];上海商業(yè);2006年12期

8 劉洪;;創(chuàng)品牌 拓市場 樹形象——記“瀛豐五斗”有機(jī)米[J];上海農(nóng)村經(jīng)濟(jì);2010年09期

9 王玉珍;;寶島的有機(jī)“金谷”路[J];管理與財富;2007年03期

10 葛鳳章;;臺灣水稻在滬開鐮嘍——訪臺商上海博葵生物科技有限公司總經(jīng)理羅效正[J];兩岸關(guān)系;2007年11期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 徐建東;有機(jī)米飯“登上”哈大高鐵[N];哈爾濱日報;2012年

2 雙喜 曉欣;共同打造國內(nèi)有機(jī)米產(chǎn)業(yè)航母[N];東方城鄉(xiāng)報;2007年

3 記者 沈彥彥;有機(jī)米不再天價[N];廈門日報;2009年

4 記者 陳翩翩;鄉(xiāng)意濃有機(jī)米獲得金獎[N];珠海特區(qū)報;2010年

5 本報記者 趙恒堅　見習(xí)記者 金原子;有機(jī)米現(xiàn)身 市場潛力大[N];南寧日報;2010年

6 劉智永 蔡煒;黃金村“減法”種出高價有機(jī)米[N];江蘇農(nóng)業(yè)科技報;2012年

7 本報記者 趙瑞華;東福米業(yè):“大荒地”孕育有機(jī)米[N];糧油市場報;2012年

8 沈燕;商標(biāo)是有機(jī)米產(chǎn)業(yè)成長的“胚芽”[N];中國工商報;2013年

9 依貴謙 馬永利 記者 徐文君;企業(yè)+科研+基地 有機(jī)結(jié)合壯大天永有機(jī)米業(yè)[N];吉林農(nóng)村報;2006年

10 楊藝;金源農(nóng)場有機(jī)米脫穎而出[N];消費(fèi)日報;2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張靜;SY有機(jī)米定價策略研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2015年

2 朱媛媛;關(guān)于自然形態(tài)在有機(jī)米包裝設(shè)計中的參與性研究[D];西南交通大學(xué);2013年

，

本文編號：1310918