本文關(guān)鍵詞：我國體育明星廣告市場現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究

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【摘要】：采用文獻資料法等,對我國體育明星廣告現(xiàn)狀及發(fā)展進行分析,結(jié)果顯示,體育明星所做的廣告領(lǐng)域較窄,基本上都局限在本領(lǐng)域當(dāng)中;商家沒能很好的將自己的產(chǎn)品和體育明星自身的特點結(jié)合起來,影響了廣告的預(yù)期效果;舉重、摔跤等項目的運動員很少有機會參與廣告。建議體育明星廣告應(yīng)引入體育經(jīng)紀人制度,使廣告的整個運行過程更加規(guī)范、更有調(diào)理,從而有利于達到預(yù)期的廣告效果;體育明星還應(yīng)加強其他方面知識的學(xué)習(xí),不斷完善個人綜合素質(zhì),拓寬參與廣告的領(lǐng)域;改變傳統(tǒng)的對諸如舉重這些項目的運動員的偏見,使更多項目的運動員參與到廣告中來。
【作者單位】： 江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 隨著社會的快速發(fā)展,體育出現(xiàn)了空前的繁榮景象,在國際大賽的頒獎臺上出現(xiàn)了越來越多中國體育健兒的身影。體育明星成為在商業(yè)廣告中越來越活躍的分子,甚至出現(xiàn)在一些娛樂性節(jié)目中。體育明星參加廣告的拍攝,必然給社會、體育以及運動員自身帶來很大的影響,是體育明星在體育之

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