本文關(guān)鍵詞：從“褚橙”模式看生鮮渠道把控

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【摘要】：正對(duì)于生鮮電商來(lái)說(shuō),渠道關(guān)系命脈。真假褚橙爭(zhēng)議凸顯了渠道管理的不規(guī)范,影響品牌聲譽(yù)和消費(fèi)體驗(yàn)。目前褚橙已形成通過(guò)直銷(xiāo)、網(wǎng)銷(xiāo)和團(tuán)購(gòu)覆蓋線上線下的銷(xiāo)售體系,未來(lái)隨著法律法規(guī)體系、冷鏈和倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)的完善,渠道管控能力得以強(qiáng)化,市場(chǎng)將迅速壯大。每到"褚橙"銷(xiāo)售季,就會(huì)傳出關(guān)于銷(xiāo)售及渠道的爭(zhēng)端。2015年11月20日京東單方面宣布獲得銷(xiāo)售褚橙授權(quán),隨后新平金泰果品有限公司則發(fā)表啟事稱(chēng)京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰
【作者單位】： 賽迪智庫(kù)互聯(lián)網(wǎng)研究所;
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 對(duì)于生鮮電商來(lái)說(shuō),渠道關(guān)系命脈。真假褚橙爭(zhēng)議凸顯了渠道管理的不規(guī)范,影響品牌聲譽(yù)和消費(fèi)體驗(yàn)。目前褚橙已形成通過(guò)直銷(xiāo)、網(wǎng)銷(xiāo)和團(tuán)購(gòu)覆蓋線上線下的銷(xiāo)售體系,未來(lái)隨著法律法規(guī)體系、冷鏈和倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)的完善,渠道管控能力得以強(qiáng)化,市場(chǎng)將迅速壯大。 每到“褚橙”銷(xiāo)售季,就會(huì)傳

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