本文關(guān)鍵詞：新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究

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【摘要】：新疆是一個農(nóng)業(yè)大區(qū),農(nóng)業(yè)對整個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有著突出的貢獻,借助新疆獨有的自然優(yōu)勢和地理位置優(yōu)勢,新疆農(nóng)業(yè)取得了不斷發(fā)展的機遇。但是,由于新疆農(nóng)業(yè)發(fā)展不平衡,營銷體系不完善等一系列問題制約著新疆農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展。近年來,農(nóng)產(chǎn)品難賣問題頻繁出現(xiàn),產(chǎn)地滯銷、消費地買貴現(xiàn)象也引起關(guān)注,這迫切需要采取一些措施流暢農(nóng)產(chǎn)品流通,平衡產(chǎn)地和消費地的供求關(guān)系。營銷渠道是營銷體系的核心,新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在營銷渠道主體總體素質(zhì)較低、交易成本高、信息流通不暢、流通半徑小、渠道現(xiàn)代化程度低下和交易方式落后等著諸如問題,這些因素都制約著新疆農(nóng)業(yè)向更高、更遠的目標邁進。本文通過文獻研究法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法、理論與實踐相結(jié)合的方法以及比較研究法,對新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀和主要渠道主體及模式進行了闡述,并建立營銷渠道評價體系,對不同渠道模式進行評價,總結(jié)出了新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道中存在的主要問題:政府服務水平相對較低和監(jiān)督管理不力;渠道流通客體的同質(zhì)性強,標準化水平低;渠道主體不成熟,組織化程度低;渠道環(huán)節(jié)問題嚴重;物流技術(shù)落后,配送能力不足;交易方式落后且單一,并通過對以上問題進入深入的分析和研究,提出了轉(zhuǎn)變政府服務理念,建立全方位的服務體系;提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì),重視品牌建設;培育和創(chuàng)新渠道上游主體,大力發(fā)展行業(yè)組織協(xié)會;整合渠道,改變銷售終端模式;提升物流技術(shù)水平,解決運輸“瓶頸”;改變傳統(tǒng)交易方式,采用現(xiàn)代交易方式的建議。
【學位授予單位】：新疆大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F323.7

【共引文獻】

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本文編號：1245429