本文關(guān)鍵詞：禮品生鮮的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性探索研究

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【摘要】：產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性在多渠道戰(zhàn)略規(guī)劃中起到了非常重要的作用。隨著現(xiàn)階段消費(fèi)者線上、線下的感知屬性和感知價(jià)值的變化,產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性也隨之發(fā)生變化。文章通過(guò)實(shí)證分析重新測(cè)量了禮品生鮮的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性,進(jìn)一步分析結(jié)果表明,現(xiàn)階段禮品生鮮的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性大于1,即消費(fèi)者更偏向通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買禮品生鮮;產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、退換貨政策是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)禮品生鮮的重要感知屬性;高學(xué)歷的非學(xué)生女性消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)禮品生鮮時(shí),愿意支付的價(jià)格最高。
【作者單位】： 吉林大學(xué)商學(xué)院;吉林華橋外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“全渠道時(shí)代下吉林省有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品渠道戰(zhàn)略研究”(吉教科文合字[2015]555號(hào)) 教育部人文社科重點(diǎn)研究基地浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心和浙江省2011協(xié)同創(chuàng)新中心——現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)協(xié)同創(chuàng)新中心的課題“流通數(shù)據(jù)挖掘的勘探路徑構(gòu)建與優(yōu)化研究”(15SMGK15YB)
【分類號(hào)】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 一、引言生活中有些商品經(jīng)常是為饋贈(zèng)而購(gòu)買的,比如鮮花、精品水果、定制蛋糕等。本研究將這一類商品定義為“禮品生鮮”。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為,這類商品一般不適合線上銷售。主要原因是,生鮮商品的物理壽命極短,隨著鮮度的變化價(jià)格浮動(dòng)幅度也很大,在線上購(gòu)買此類商品時(shí)有更大的風(fēng)險(xiǎn)

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1 ;方御防火墻關(guān)注應(yīng)用[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2004年

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1 李艷芳;H.264網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性研究及在數(shù)字有機(jī)體流媒體系統(tǒng)中的應(yīng)用[D];電子科技大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：1204313