本文關(guān)鍵詞：C2C模式下消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)信任及影響因素研究——基于有序Logistic模型的實(shí)證分析

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【摘要】：在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)飛速發(fā)展的背景下,消費(fèi)者信任是影響市場(chǎng)良性發(fā)展的關(guān)鍵要素。以調(diào)研為基本手段,通過構(gòu)建有序logistic模型探討了C2C模式下消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)的信任評(píng)價(jià),并對(duì)消費(fèi)者個(gè)體特征、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)偏好、消費(fèi)態(tài)度等信任影響因素進(jìn)行了深入的分析。結(jié)果表明:消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量保證信號(hào)的信任程度相對(duì)較高,服務(wù)質(zhì)量信號(hào)次之,產(chǎn)品信息信號(hào)和聲譽(yù)信號(hào)的信任程度相對(duì)較低;性別、年齡、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的頻率、風(fēng)險(xiǎn)偏好、健康意識(shí)等對(duì)消費(fèi)者信任有顯著影響,上述各個(gè)變量的邊際效應(yīng)顯示,它們?cè)趯?duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)"比較信任"情形下的影響最為顯著,而收入、受教育年限、家庭結(jié)構(gòu)、食品安全意識(shí)等對(duì)消費(fèi)者信任的影響并不顯著。
【作者單位】： 中南大學(xué)商學(xué)院;湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“混合渠道結(jié)構(gòu)下考慮行為因素的新產(chǎn)品渠道選擇與定價(jià)研究”(71271219) 教育部人文社科青年項(xiàng)目“基于消費(fèi)者反饋的O2O模式中生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的契約協(xié)調(diào)機(jī)制研究”(14YJC630180)
【分類號(hào)】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 一、引言近年來,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)飛速發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年至今,阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%,農(nóng)產(chǎn)品銷售額2010年達(dá)37億元左右,而2015年完成銷售額近700億元,賣家數(shù)量超過90萬個(gè)[1-2]。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間建立了一條指尖上的快速通道,為消費(fèi)

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 何坪華;凌遠(yuǎn)云;劉華楠;;消費(fèi)者對(duì)食品質(zhì)量信號(hào)的利用及其影響因素分析——來自9市、縣消費(fèi)者的調(diào)查[J];中國(guó)農(nóng)村觀察;2008年04期

2 董Oz;張誠(chéng);;質(zhì)量信號(hào)的選擇與潛在替代壓力——對(duì)專業(yè)服務(wù)跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期策略的分析[J];財(cái)經(jīng)研究;2006年02期

3 董Oz;張誠(chéng);;服務(wù)業(yè)跨國(guó)公司的質(zhì)量信號(hào)選擇——對(duì)專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域跨國(guó)公司歧異化戰(zhàn)略的討論[J];產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論;2006年01期

4 ;[J];;年期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 楊炫;食品質(zhì)量信號(hào)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2014年

2 焦金芝;消費(fèi)者對(duì)食品質(zhì)量信號(hào)的認(rèn)知及其影響因素分析[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：1183188