本文關鍵詞：C2C模式下消費者對農產品質量信號信任及影響因素研究——基于有序Logistic模型的實證分析

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【摘要】：在農產品電子商務飛速發(fā)展的背景下,消費者信任是影響市場良性發(fā)展的關鍵要素。以調研為基本手段,通過構建有序logistic模型探討了C2C模式下消費者對農產品質量信號的信任評價,并對消費者個體特征、互聯網購物經驗、風險偏好、消費態(tài)度等信任影響因素進行了深入的分析。結果表明:消費者對質量保證信號的信任程度相對較高,服務質量信號次之,產品信息信號和聲譽信號的信任程度相對較低;性別、年齡、網絡購物的頻率、風險偏好、健康意識等對消費者信任有顯著影響,上述各個變量的邊際效應顯示,它們在對農產品質量信號"比較信任"情形下的影響最為顯著,而收入、受教育年限、家庭結構、食品安全意識等對消費者信任的影響并不顯著。
【作者單位】： 中南大學商學院;湖南農業(yè)大學商學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“混合渠道結構下考慮行為因素的新產品渠道選擇與定價研究”(71271219) 教育部人文社科青年項目“基于消費者反饋的O2O模式中生鮮農產品質量的契約協調機制研究”(14YJC630180)
【分類號】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 一、引言近年來,農產品電子商務飛速發(fā)展,據統計,2010年至今,阿里平臺農產品銷售額的年均增速為112.15%,農產品銷售額2010年達37億元左右,而2015年完成銷售額近700億元,賣家數量超過90萬個[1-2]。農產品電子商務為農產品生產者和消費者之間建立了一條指尖上的快速通道,為消費

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本文編號：1183188