本文關鍵詞：消費者網(wǎng)購生鮮農產品的影響因素分析

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【摘要】：隨著各類電商企業(yè)不斷涌入生鮮農產品領域,市場上同質化企業(yè)不斷增多,因此研究消費者網(wǎng)購生鮮農產品的影響因素,有助于生鮮電商進行市場細分。為此,探討了消費者個人特征,如年齡、收入、教育水平、閑暇時間充裕性、上網(wǎng)時間長短,以及家距農貿市場(或超市)距離等因素對消費者單次網(wǎng)購生鮮農產品費用和頻率的影響。研究結果表明:消費者收入、教育水平和時間充裕性顯著影響消費者是否選擇網(wǎng)購生鮮;消費者收入、教育水平顯著影響每次網(wǎng)購生鮮農產品的消費金額;收入和時間充裕性對消費者網(wǎng)購生鮮農產品的頻率有顯著影響。因此,建議生鮮電商在開拓市場時可將其目標客戶定位為高學歷及中高收入人群,并提升送貨上門的及時性,擴大小區(qū)自助提貨點的覆蓋率。
【作者單位】： 南京農業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：南京農業(yè)大學大學生創(chuàng)新訓練計劃資助項目(1516A21)
【分類號】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 生鮮農產品,是指農業(yè)部門生產出來的,未經(jīng)任何加工程序,在常溫下不易長期儲存的初級產品,一般包括蔬菜、水果、肉類及水產品等。隨著城市生活節(jié)奏的加快和生活水平的提高,人們更加看重購買生鮮農產品的及時性和便利性。生鮮電商因其廣闊的市場成長空間,使之成為各大電子商務企

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