發(fā)布時(shí)間：2017-10-31 04:19

  本文關(guān)鍵詞：《營銷管理》第15版譯者序:把握移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營銷創(chuàng)新的兩種邏輯

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【摘要】：科特勒和凱勒所著的《營銷管理》已推出第15版,它是集全世界營銷研究之大成之作,被譽(yù)為"營銷圣經(jīng)"。它的中譯本在何佳訊教授等六位譯者的共同努力下圓滿完成,目前剛出版面市。讀者們十分關(guān)注與三年前的第14版相比,當(dāng)前的最新版本又有了哪些新的變化?我們又該如何認(rèn)識(shí)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下營銷管理發(fā)生的巨大變革?為此,我們特征得何佳訊教授的同意,刊發(fā)他為《營銷管理》第15版中譯本所寫的譯者序。
【作者單位】： 華東師范大學(xué);華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部;亞歐商學(xué)院(AEBS);
【關(guān)鍵詞】： 譯者序;營銷管理;營銷研究;互聯(lián)時(shí)代;科特勒;佳訊;凱勒;品牌附加值;市場營銷學(xué);品牌延伸;
【分類號(hào)】：F713.50-5
【正文快照】： 展現(xiàn)在讀者面前的是被譽(yù)為“營銷圣經(jīng)”的中。例如,在第16章“制定定價(jià)戰(zhàn)略與方案”中,《營銷管理》第15版。如作者在序言中開宗明義增加了“數(shù)字化世界的定價(jià)”;在第17章“設(shè)計(jì)和管的,本書是一個(gè)里程碑記錄,反映了當(dāng)前營銷現(xiàn)實(shí)理整合營銷渠道”中,增加了“數(shù)字化渠道的革的最，

本文編號(hào)：1120758