本文關(guān)鍵詞：歐洲文化差異對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響及其對(duì)策

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【摘要】：歐洲是現(xiàn)代工業(yè)革命的發(fā)源地,在世界政治經(jīng)濟(jì)文化等領(lǐng)域都占據(jù)著非常關(guān)鍵的地位。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn),全球市場(chǎng)營銷活動(dòng)也逐漸得到發(fā)展。尤其是在加入WTO之后,我國開始積極的開拓國際市場(chǎng),國際市場(chǎng)營銷也得到了空前的發(fā)展。國際市場(chǎng)營銷過程中要人們要與處于不同文化環(huán)境,具有不同語言、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣等的人進(jìn)行交流。在這樣的多樣化的交流過程中,由于文化的不同會(huì)產(chǎn)生誤解或者沖突。筆者主要分析歐洲文化對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響。也希望此文對(duì)后來者能有所裨益。
【作者單位】： 浙江大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 歐洲文化 國際市場(chǎng)營銷 影響
【分類號(hào)】：G04;F274
【正文快照】： 一、歐洲文化因素1.語言歐洲大陸上大概有45個(gè)國家,將近30種不同的語言存在。其中運(yùn)用比較廣泛的有英語、德語、法語等,都是由拉丁字母為基礎(chǔ)形成的。對(duì)于不在同一語系中的語言之間的翻譯來說,挑戰(zhàn)還是不小的。語言在國際市場(chǎng)營銷的影響主要體現(xiàn)在影響溝通信息和翻譯等方面。

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