發(fā)布時間：2020-06-19 20:12

【摘要】：古籍是一個國家文化傳承的精神產(chǎn)品,承載著千百年來學(xué)者的無盡智慧,彰顯著國家深厚的文化底蘊。新世紀的到來在一定程度上影響著目前古籍出版行業(yè)的發(fā)展,推動著傳統(tǒng)古籍出版機構(gòu)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。本文以新世紀以來古籍出版的發(fā)展情況為研究對象,細致探究其基本的制作形式、營銷策略及盈利模式,并以專業(yè)古籍出版社的杰出代表——中華書局為具體出版實體進行剖析,在共性研究下,結(jié)合典型個案分析,從整體上對新世紀古籍出版的發(fā)展情況進行論述解析;由此探討其現(xiàn)階段存在的主要問題,并就這些具體問題提出一些可行性建議,以期推動今后古籍出版的繁榮發(fā)展,為弘揚中華文化做出應(yīng)有的貢獻。古籍出版的發(fā)展歷程。同圖書出版技術(shù)的不斷發(fā)展演變相似,古籍出版的發(fā)展歷程也主要歸因于出版技術(shù)的不斷演進,并隨著技術(shù)的發(fā)展分為三個階段:古籍傳統(tǒng)出版盛行期、古籍數(shù)字出版誕生期、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合期。這三個階段的陸續(xù)推進成就了目前古籍出版的繁榮發(fā)展。新世紀古籍出版的制作形式。古籍出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,已有逾70年的歷史,在長期的發(fā)展過程中,其制作形式也發(fā)生了部分轉(zhuǎn)變。歸納分析可知,新世紀古籍出版行業(yè)的基本制作形式主要有以下三種:紙質(zhì)版制作形式、電子光盤版制作形式、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫制作形式。中華書局作為當代古籍出版行業(yè)的杰出代表,其在發(fā)展演變中也逐漸形成了自身頗具特色的出版制作形式:大型叢書制作形式、經(jīng)典普及本制作形式、大型數(shù)據(jù)庫制作形式。新世紀古籍出版的營銷策略。同一般圖書出版物相同,古籍出版物要想獲得讀者的認可,進入讀者的閱讀視野,營銷是其中必不可少的一環(huán)。順應(yīng)著新世紀受眾閱讀取向的轉(zhuǎn)變,古籍出版的營銷策略也發(fā)生了部分改變,目前其基本的營銷策略主要為以下四種:定位營銷、定價營銷、拆分營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷。中華書局目前富有特色的營銷策略則有:宣傳造勢的傳統(tǒng)媒體與新媒體營銷、名人學(xué)者的“明星效應(yīng)”營銷、良好企業(yè)形象的品牌營銷。新世紀古籍出版的盈利模式。因古籍出版工程的復(fù)雜性、讀者群體的特殊性,致使古籍出版的盈利模式與一般圖書出版物也略有不同,其主要包含以下幾類:大型古籍項目資助盈利模式、古籍長銷書出版盈利模式、地方特色古籍出版盈利模式。中華書局得益于其百年的深厚積淀,順應(yīng)著新世紀讀者的閱讀需求,逐步形成了其頗具特色的古籍出版盈利模式:多版本開發(fā)盈利模式、數(shù)據(jù)庫出售盈利模式、多方合作盈利模式。新世紀古籍出版存在的問題與建議。縱觀當前古籍出版行業(yè)的制作、營銷及盈利發(fā)展情況,可分析得出其發(fā)展中存在的三大問題:制作環(huán)節(jié)監(jiān)管不嚴,書籍產(chǎn)品存在一定問題;營銷策略稍顯老舊,讀者接受度不是很高;盈利模式略為保守,存在成本浪費現(xiàn)象。因此,建議古籍出版機構(gòu)制定準入門檻,嚴把書籍質(zhì)量關(guān);創(chuàng)新營銷策略,善用新媒體;拓寬盈利渠道,合理控制成本。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G237.9;G255.1
【圖文】：

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圖 1-2 愛如生中國基本古籍庫2018 年 4 月，中華書局歷時多年，精心打造的古籍線上線下整理出版平臺——“網(wǎng)”正式上線�！凹暇W(wǎng)”依托中華書局社內(nèi)優(yōu)秀古籍整理本，由其旗下的古聯(lián)數(shù)媒科技有限公司負責開發(fā)運營，大力開展古籍數(shù)字化開發(fā)制作工作，實現(xiàn)古籍線上

【參考文獻】

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本文編號：2721290