短視頻在新媒體傳播領(lǐng)域異軍突起,因其操作簡(jiǎn)便化、沉浸式體驗(yàn)和個(gè)性化呈現(xiàn)等特點(diǎn)深受民眾喜愛(ài),成為意識(shí)形態(tài)傳播的新型平臺(tái)。然而通過(guò)梳理相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn),將主流意識(shí)形態(tài)與短視頻相結(jié)合的理論研究并不充分。在這種實(shí)踐語(yǔ)境下,加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)在短視頻中的傳播研究成為因時(shí)之需,有助于提升主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的話語(yǔ)權(quán),整合短視頻推動(dòng)其健康發(fā)展,契合網(wǎng)民對(duì)意識(shí)形態(tài)新訴求的需要,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的實(shí)效性。短視頻具有沖擊力傳播、即時(shí)性傳播和裂變式傳播等特點(diǎn),運(yùn)用短視頻傳播主流意識(shí)形態(tài)有助于擴(kuò)大傳播場(chǎng)域、增強(qiáng)傳播深入度以及提升傳播的精準(zhǔn)度。然而短視頻存在的固有弊端使其與主流意識(shí)形態(tài)有著不相耦合之處,短視頻的淺思維化、碎片化、泛娛樂(lè)化、去中心化以及算法應(yīng)用都在不同程度上對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播產(chǎn)生消極影響。其中主要原因是短視頻平臺(tái)存在逐利性、短視頻平臺(tái)缺乏有力監(jiān)管、主流意識(shí)形態(tài)傳播主體的融合思維欠佳以及主流意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容理論適度性不夠等。在眾多的短視頻平臺(tái)中,抖音成為其中的佼佼者。政務(wù)抖音號(hào)的發(fā)布主體主要是政法系統(tǒng)政府機(jī)構(gòu)、官方新聞媒體和各地方宣傳部門(mén),他們積極傳播黨和政府聲音,顯示政治立場(chǎng),屬于主流意識(shí)形態(tài)傳播...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)
    1.3 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)
2 短視頻和主流意識(shí)形態(tài)的相關(guān)概述及理論基礎(chǔ)
    2.1 短視頻概述
        2.1.1 短視頻的概念
        2.1.2 短視頻的特點(diǎn)
        2.1.3 短視頻的傳播特點(diǎn)
        2.1.4 短視頻的類(lèi)型
    2.2 主流意識(shí)形態(tài)概述
        2.2.1 主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)涵
        2.2.2 主流意識(shí)形態(tài)的功能
    2.3 主流意識(shí)形態(tài)在短視頻中傳播的必要性
        2.3.1 借力短視頻擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)陣地的需要
        2.3.2 整合短視頻推動(dòng)其健康發(fā)展的需要
        2.3.3 運(yùn)用短視頻契合網(wǎng)民對(duì)意識(shí)形態(tài)新訴求的需要
    2.4 主流意識(shí)形態(tài)在短視頻中傳播的理論基礎(chǔ)
        2.4.1 馬克思主義經(jīng)典作家意識(shí)形態(tài)相關(guān)理論
        2.4.2 馬克思主義大眾媒介意識(shí)形態(tài)性的理論
        2.4.3 政治傳播理論
3 主流意識(shí)形態(tài)在短視頻中傳播的現(xiàn)實(shí)境遇
    3.1 主流意識(shí)形態(tài)在短視頻中傳播的機(jī)遇
        3.1.1 擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)傳播的場(chǎng)域
        3.1.2 增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的深入度
        3.1.3 提升主流意識(shí)形態(tài)傳播的精準(zhǔn)度
    3.2 主流意識(shí)形態(tài)在短視頻中傳播面臨的挑戰(zhàn)
        3.2.1 淺思維化傾向消解主流意識(shí)形態(tài)的思想性
        3.2.2 碎片化語(yǔ)境弱化主流意識(shí)形態(tài)的系統(tǒng)性
        3.2.3 泛娛樂(lè)化思潮侵蝕主流意識(shí)形態(tài)的崇高性
        3.2.4 去中心化格局模糊主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)性
        3.2.5 算法技術(shù)應(yīng)用遮蔽主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值性
    3.3 主流意識(shí)形態(tài)在短視頻中傳播面臨挑戰(zhàn)的原因
        3.3.1 短視頻平臺(tái)存在逐利性
        3.3.2 短視頻平臺(tái)缺乏有力監(jiān)管
        3.3.3 主流意識(shí)形態(tài)傳播主體的融合思維不夠
        3.3.4 主流意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容的理論適度性欠佳
4 主流意識(shí)形態(tài)在短視頻中傳播的實(shí)證分析
    4.1 研究設(shè)計(jì)
        4.1.1 樣本選擇
        4.1.2 類(lèi)目建構(gòu)
        4.1.3 樣本搜集及編碼
    4.2 政務(wù)短視頻特征分析
        4.2.1 傳播內(nèi)容特征
        4.2.2 傳播形式特征分析
        4.2.3 短視頻活躍度分析
    4.3 研究結(jié)論
5 主流意識(shí)形態(tài)在短視頻中傳播的策略
    5.1 凝聚主流意識(shí)形態(tài)傳播主體合力
        5.1.1 強(qiáng)化官方主流媒體的主導(dǎo)作用
        5.1.2 注重個(gè)體用戶的主體作用
        5.1.3 發(fā)揮平臺(tái)“把關(guān)人”的兜底作用
    5.2 創(chuàng)作主流意識(shí)形態(tài)優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容
        5.2.1 著力生產(chǎn)特色傳播內(nèi)容
        5.2.2 巧妙激發(fā)人民正向情感
        5.2.3 積極立足受眾生活向度
    5.3 優(yōu)化主流意識(shí)形態(tài)傳播的呈現(xiàn)方式
        5.3.1 宏大敘事和通俗表達(dá)相呼應(yīng)
        5.3.2 視角創(chuàng)新和形式創(chuàng)新相結(jié)合
        5.3.3 話題引導(dǎo)和互動(dòng)反饋相統(tǒng)一
    5.4 凈化主流意識(shí)形態(tài)傳播環(huán)境
        5.4.1 優(yōu)化短視頻平臺(tái)算法技術(shù)
        5.4.2 完善短視頻相關(guān)法律規(guī)制
        5.4.3 落實(shí)各層級(jí)主體監(jiān)督責(zé)任
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士期間科研成果
致謝
作者簡(jiǎn)介



本文編號(hào)：3982236