【摘要】： 公關(guān)人員的職業(yè)道德是一個(gè)敏感而嚴(yán)肅的話題，它是伴隨著公共關(guān)系實(shí)踐 活動(dòng)所產(chǎn)生的一種新的社會(huì)道德現(xiàn)象。在我國(guó)，對(duì)于公關(guān)職業(yè)道德的研究，更 多的是側(cè)重于條文式的理論的論述，實(shí)際操作的表述卻顯得薄弱。本文以建構(gòu) 和充實(shí)公關(guān)職業(yè)道德的思想和體系為出發(fā)點(diǎn)，力圖合理篩選、利用傳統(tǒng)文化中 具有公共關(guān)系意義或性質(zhì)的倫理道德觀念，并結(jié)合公關(guān)從業(yè)人員獨(dú)特的職業(yè)活 動(dòng)，建構(gòu)有中國(guó)特色的公關(guān)從業(yè)人員職業(yè)道德結(jié)構(gòu)。本文分為四個(gè)部分。 第一部分，公關(guān)從業(yè)人員職業(yè)道德的含義和特征。界定公關(guān)從業(yè)人員職業(yè) 道德，并對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行層次性分析。公關(guān)從業(yè)人員職業(yè)道德是指公關(guān)從業(yè)人員 在公關(guān)實(shí)踐活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵循的用以調(diào)整社會(huì)組織與其相關(guān)公眾關(guān)系的行為規(guī)范 和準(zhǔn)則的總和。從心理和活動(dòng)中依次顯示出來(lái)的內(nèi)容，具體可分為核心內(nèi)涵、 主體內(nèi)涵和表層內(nèi)涵三個(gè)層次。公共關(guān)系這一特殊的職業(yè)領(lǐng)域與其它行業(yè)相比， 其職業(yè)道德有許多獨(dú)具的特征，本文從公關(guān)職業(yè)道德調(diào)節(jié)的范圍、功能、規(guī)定 的內(nèi)容、互利性和信用性等四個(gè)方面揭示公關(guān)職業(yè)道德的特征。 第二部分，公關(guān)從業(yè)人員職業(yè)道德的現(xiàn)狀分析及其進(jìn)一步建構(gòu)的價(jià)值。此 部分論述了現(xiàn)代公關(guān)職業(yè)道德在我國(guó)的形成過(guò)程和現(xiàn)狀，從公共關(guān)系的性質(zhì)和 社會(huì)的需要等方面論證了建構(gòu)現(xiàn)代公關(guān)人員職業(yè)道德的必要性和迫切性。 第三部分，中國(guó)傳統(tǒng)倫理思想精要與公關(guān)從業(yè)人員職業(yè)道德建構(gòu)。此部分 是本文的主體部分。以建構(gòu)有中國(guó)特色的公關(guān)職業(yè)道德為前提，細(xì)致深入地討”J 論了“求和”、“五常之道”等傳統(tǒng)倫理思想與現(xiàn)代公關(guān)從業(yè)人員職業(yè)道德的契 合，特別強(qiáng)調(diào)了“修身為本”這一職業(yè)道德建構(gòu)的根本途徑和主要方法。在這 一部分的論述中，提出中國(guó)公關(guān)職業(yè)道德的研究，必須要聯(lián)系中國(guó)的國(guó)情和文 化背景，發(fā)掘傳統(tǒng)的，升華現(xiàn)實(shí)的，才能鮮明地突出中國(guó)公共關(guān)系的個(gè)性特色， 才能更有現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位授予單位】：西南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2001
【分類號(hào)】：D648;B82

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2800014