【摘要】：公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告,旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念,促進(jìn)社會精神文明建設(shè)。公益廣告是廣告的一個分支,公益廣告也是社會公益事業(yè)的一個重要組成部分。公益廣告已成為廣告參與社會公益事業(yè)的一個重要角色。社會發(fā)展與否,與廣大社會公眾的價值和行為取向密切相關(guān)。公益廣告推銷的是某種觀念,這種觀念使人們站得更高,看得更遠(yuǎn),不僅看到的是近期利益,更要看到長遠(yuǎn)利益；不僅考慮到小團(tuán)體、小社區(qū)的局部利益,還要考慮大社會、人類共同的整體利益。公益廣告宣傳的觀念往往帶有前瞻性、超現(xiàn)實性,從人類生存更本質(zhì)的層面引導(dǎo)社會生活的價值取向,引導(dǎo)人們的行為選擇,有人生觀和價值觀高度的指導(dǎo)作用。 公益廣告倡導(dǎo)的是合理的倫理秩序,在呼喚道德和人性回歸的時代應(yīng)運而生,給經(jīng)濟發(fā)展和道德規(guī)范的社會以道德和精神支撐；公益廣告?zhèn)鞑サ氖莻惱砭?它以倡導(dǎo)合理的道德規(guī)范,改善社會道德風(fēng)尚為己任,以構(gòu)建與社會發(fā)展相適應(yīng)的新的倫理道德規(guī)范為使命,在其內(nèi)在倫理動因的不斷推動下,起到了明確社會道德價值取向的作用,成為提升社會精神文明程度的社會意識形態(tài)之一。
【學(xué)位授予單位】：西安石油大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：D648;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2777311