本文關(guān)鍵詞：跨文化視閾下商標名稱的模因分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：商標名稱乃商品信息之精髓,本文試圖將模因論與跨文化交際視閾相結(jié)合來探究商標名稱。模因論的誕生為文化的進化提供了分析理據(jù)。模因可界定為文化之基因。據(jù)其生存能力可劃分為強勢模因及弱勢模因。通過分析其與語言的關(guān)系,介紹了語言模因論,并展示了語言模因的傳播方式。在簡要介紹了商標名稱之后(包括其定義、功能、詞匯特征和文化內(nèi)涵),引入商標名稱模因的特征、傳播方式以及分類。商標名稱模因同樣分為強勢和弱勢的兩種。強勢商標名稱模因的生命周期中有四個選擇階段;惟有當其符合一定的選擇標準時才能確保其不斷的復(fù)制和傳播。本文最后從兩個角度分析了商標名稱模因的跨文化傳播,其一為新文化模因庫對于商標名稱模因的選擇,其二為商標名稱模因針對新文化模因庫所做的適應(yīng)和調(diào)整。望本文所作之努力能夠有益于那些在殘酷國際市場競爭中鏖戰(zhàn)的企業(yè),幫助其創(chuàng)造出強勢的商標名稱模因。
【關(guān)鍵詞】：模因 商標名稱模因 強勢模因 跨文化
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H030
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-13
• 一、研究背景及目的10-11
• 二、研究問題11
• 三、研究方法論以及數(shù)據(jù)收集11-12
• 四、論文框架12-13
• 第一章 文獻綜述13-21
• 第一節(jié) 模因論國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-18
• 一、模因論國外研究現(xiàn)狀13-16
• 二、模因論國內(nèi)研究現(xiàn)狀16-18
• 第二節(jié) 商標國內(nèi)外研究現(xiàn)狀18-20
• 一、商標國外研究現(xiàn)狀18-19
• 二、商標國內(nèi)研究現(xiàn)狀19-20
• 本章小結(jié)20-21
• 第二章 理論框架21-36
• 第一節(jié) 模因論概述21-30
• 一、模因的源起21-22
• 二、模因的界定22-25
• 三、強勢模因與弱勢模因25-30
• 第二節(jié) 語言模因論30-35
• 一、語言和模因的關(guān)系31-32
• 二、語言模因的傳播方式32-35
• 本章小結(jié)35-36
• 第三章 商標名稱的模因分析36-69
• 第一節(jié) 商標名稱概述36-51
• 一、商標的界定36-37
• 二、商標名稱的功能37-39
• 三、商標名稱的詞匯特征39-42
• 四、商標名稱的文化內(nèi)涵42-51
• 第二節(jié) 商標名稱與模因51-60
• 一、商標名稱與模因的關(guān)系52-55
• 二、商標名稱模因的特征55-56
• 三、商標名稱模因的傳播方式56-60
• 第三節(jié) 強勢的商標名稱模因60-67
• 一、強勢商標名稱模因的特性60-62
• 二、強勢商標名稱模因的四個選擇階段62-63
• 三、強勢商標名稱模因的選擇標準63-67
• 本章小結(jié)67-69
• 第四章 商標名稱模因的跨文化傳播69-87
• 第一節(jié) 商標名稱模因的跨文化選擇69-75
• 一、商標名稱模因與文化的關(guān)系70-71
• 二、文化對商標名稱模因的選擇標準71-73
• 三、跨文化對商標命名的影響73-75
• 第二節(jié) 商標名稱模因的跨文化適應(yīng)75-85
• 一、跨文化適應(yīng)原則75-76
• 二、跨文化適應(yīng)過程76-77
• 三、跨文化適應(yīng)方法77-85
• 本章小結(jié)85-87
• 結(jié)論87-89
• 一、研究主要發(fā)現(xiàn)87-88
• 二、局限性及未來的研究方向88-89
• 參考文獻89-93
• 致謝93

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本文編號：388820