【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,微博應(yīng)用得以在國內(nèi)高速發(fā)展,越來越多的網(wǎng)民開始使用微博。微博的普及率和用戶的黏性也逐漸加大,更多的商家從微博應(yīng)用中嗅得了商機(jī)。微博中的草根大號已經(jīng)成為該號的運營機(jī)構(gòu)獲得盈利的工具,但是搭建平臺的微博平臺企業(yè)成立至今卻仍顆粒無收,種種矛盾日趨明顯。近期內(nèi),微博平臺企業(yè)采取了種種手段來遏制草根大號私自發(fā)布廣告,并實施多種策略試圖盈利,此舉觸及到了多方利益,各方關(guān)系岌岌可危。微博平臺企業(yè)與領(lǐng)袖用戶之間的關(guān)系僅僅是微博平臺企業(yè)在面臨微博急需商業(yè)化的途徑中的一個問題,同樣困擾微博平臺企業(yè)的還有與廣告主的關(guān)系,競爭對手在行業(yè)內(nèi)的圍追堵截,監(jiān)管部門的嚴(yán)格管制等。如何才能使微博平臺企業(yè)與各方達(dá)到共贏發(fā)展,已經(jīng)成為微博平臺企業(yè)發(fā)展中遇到的最大瓶頸。 通過背景分析及對以往文獻(xiàn)的梳理后,本文第三章對微博平臺企業(yè)是否查處違規(guī)用戶的競合關(guān)系進(jìn)行了研究。通過演化博弈理論對微博平臺企業(yè)競爭環(huán)境下的用戶競合關(guān)系進(jìn)行了深入的研究和分析,定量研究了微博平臺企業(yè)處于外界競爭的情況下是否會查處違規(guī)用戶的演化模型,同時分析了微博平臺企業(yè)查處違規(guī)用戶以及維系用戶的手段,并提出了企業(yè)應(yīng)該采取的相應(yīng)對策,為微博平臺企業(yè)的真正盈利和高效地用戶管理的驗證提供參考；同時,利用演化相圖對其是否進(jìn)行管制的措施進(jìn)行分析,明確了微博平臺企業(yè)查處違規(guī)用戶的競合實質(zhì)。本章的創(chuàng)新之處在于深入的分析了微博平臺企業(yè)與領(lǐng)袖用戶之間的競合關(guān)系,有別于其他研究的視角,不僅聚焦于領(lǐng)袖用戶與微博平臺企業(yè)之間互相合作的依賴關(guān)系,更突出研究了雙方之間所存在的沖突問題。通過研究得出微博平臺企業(yè)采取管制時,需要關(guān)注到管制成本、競爭對手策略、用戶違規(guī)成本等多方面的因素,若這些因素對其有利,微博平臺企業(yè)則會采取強(qiáng)硬的管制手段制約領(lǐng)袖用戶的違規(guī)行為。 第四章圍繞著微博平臺企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行了分析。首先,對微博平臺企業(yè)與廣告投放者之間的關(guān)系展開研究,利用演化博弈方法分析了廣告投放者是選擇微博平臺企業(yè)還是選擇領(lǐng)袖用戶發(fā)布廣告的決策行為。其次,針對微博平臺企業(yè)面臨競爭對手時,微博平臺企業(yè)是否會查處違規(guī)用戶的行為進(jìn)行了分析。以上兩種情況均是在微博平臺企業(yè)面臨外部參與者時所做的相應(yīng)措施,為多種情境下微博平臺企業(yè)的演化博弈模型的差異化分析提供了借鑒。本章內(nèi)容的創(chuàng)新之處在于將投放廣告的廣告主納入到了微博平臺企業(yè)與領(lǐng)袖用戶的競爭研究中。文中對于廣告投放者的研究,將更加深入透徹的洞悉微博平臺企業(yè)與領(lǐng)袖用戶二者關(guān)系的本質(zhì)。通過本研究可知,廣告投放者在選擇微博作為信息發(fā)布平臺時,會有微博平臺企業(yè)發(fā)布和領(lǐng)袖用戶的信息推薦兩種方式,其最終選擇則會根據(jù)微博平臺企業(yè)對領(lǐng)袖用戶的管制情況及領(lǐng)袖用戶發(fā)布信息時的違規(guī)成本來決定。同時,在本章第二節(jié)中研究了微博平臺企業(yè)面對競爭對手時,其對領(lǐng)袖用戶的管理問題。通過分析得出在面臨競爭的情境下,企業(yè)對于用戶的管制更傾向于隨著競爭對手策略的改變來制定自身的制約方案。 第五章內(nèi)容針對中國微博發(fā)展速度過快,用戶增長迅速,容易滋生用戶監(jiān)管方面的問題進(jìn)行了分析。在研究中對微博平臺企業(yè)、監(jiān)管部門、用戶三方之間的關(guān)系進(jìn)行了聚焦,分析了三方在演化博弈模擬過程中各方應(yīng)對各種策略時的抉擇情況。研究更加貼近現(xiàn)實情況,真實的反映了微博平臺企業(yè)應(yīng)對各方實際時所作出的策略選擇。本章內(nèi)容的創(chuàng)新之處在于將微博平臺企業(yè)的前述問題進(jìn)行了延伸,不僅局限于微博平臺企業(yè)與領(lǐng)袖用戶二者的研究,還將監(jiān)管機(jī)構(gòu)納入到研究之中,為微博中的三方競合關(guān)系研究奠定了基礎(chǔ)。通過本章的研究可以得出,對于微博平臺企業(yè)及用戶的監(jiān)管既要采取自律的方式又要突出微博平臺企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢。 本文利用演化博弈模型構(gòu)建微博平臺企業(yè)與領(lǐng)袖用戶、廣告投放者、競爭對手以及加入監(jiān)管部門后的三方博弈等進(jìn)行了多角度的分析,可以有效的識別及應(yīng)對微博平臺企業(yè)面臨的各種實際問題,并在文章的最后章節(jié)給出了各種情況的實施建議,希望為微博理論及實際應(yīng)用提供有價值的研究內(nèi)容,為微博平臺企業(yè)實現(xiàn)盈利以及在市場情境下進(jìn)行有效的管理作出驗證并提供參考。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206;F272
【圖文】：

能避免削減任何一方的利益，達(dá)到雙方發(fā)展的共贏極為重要。因此，本文將以國內(nèi)微博平臺企業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)——新浪微博為例，展開對上述問題的相關(guān)研究。圖1.1為新浪發(fā)布的微博用戶的個人關(guān)系圖，通過圖中內(nèi)容可以了解到用戶與粉絲、內(nèi)容、非用戶之間的內(nèi)在聯(lián)系。設(shè)置行為記錄 1、 hp其—上容、功概 .、, 任意用戶收藏. ^

本文編號：2792834