發(fā)布時間：2021-12-29 03:10

　　本文以男星代言的女性口紅廣告為切入口,運用深度訪談和參與式觀察為主的質(zhì)化研究方法,從表象到機理再到潛在的社會問題,對當前國內(nèi)的性別逆向代言現(xiàn)象進行了一次全面和深入的剖析。研究發(fā)現(xiàn),性別逆向代言廣告中的男星形象、行為動作和性別關(guān)系都具有類型化傾向,是廣告商在迎合受眾多重身份/需求后制定出的特定意義框架下的產(chǎn)物。廣告在視覺、情感和符號三個維度上被受眾消費,每種消費類型對受眾的身份認同建構(gòu)都起到重要影響。同時本文指出,在性別逆向代言現(xiàn)象流行的表象之下,潛藏著未解決的性別困境、物質(zhì)-精神困境、廣告與經(jīng)濟發(fā)展困境等社會問題,需要引起社會重視。第一章緒論提出了當前社會中性別逆向代言現(xiàn)象的普遍性,以及其作為研究對象的復雜性。從營銷學、符號學和性別研究三個學科視角整理了相關(guān)文獻,指出現(xiàn)有研究中存在三個主要問題:對現(xiàn)象認識不足、研究本體混淆不清、未能擺脫學科框架下的固有局限。在此基礎(chǔ)上提出,本文將把廣告文本與受眾作為一個整體進行研究。第二章“性別逆向代言廣告的生產(chǎn)與觀看”從實踐表象入手,在廣告文本角度考察男星角色的設(shè)置,從視覺形象、動作行為和性別關(guān)系定位三個方面對廣告中呈現(xiàn)的男星角色進行了梳理和描述;在... 

【文章來源】：上海外國語大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

楊洋代言嬌蘭廣告首先，根據(jù)單支廣告中呈現(xiàn)的男星形象數(shù)量，可以先將33支廣告分為兩類：單一形象展現(xiàn)和多重形象展現(xiàn)

可以認為是構(gòu)造圖二朱正廷代言完美日記廣告通過表三可以看到

陳偉霆代言美寶蓮廣告中的女性（編號4）


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