本文以男星代言的女性口紅廣告為切入口,運(yùn)用深度訪談和參與式觀察為主的質(zhì)化研究方法,從表象到機(jī)理再到潛在的社會(huì)問題,對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)的性別逆向代言現(xiàn)象進(jìn)行了一次全面和深入的剖析。研究發(fā)現(xiàn),性別逆向代言廣告中的男星形象、行為動(dòng)作和性別關(guān)系都具有類型化傾向,是廣告商在迎合受眾多重身份/需求后制定出的特定意義框架下的產(chǎn)物。廣告在視覺、情感和符號(hào)三個(gè)維度上被受眾消費(fèi),每種消費(fèi)類型對(duì)受眾的身份認(rèn)同建構(gòu)都起到重要影響。同時(shí)本文指出,在性別逆向代言現(xiàn)象流行的表象之下,潛藏著未解決的性別困境、物質(zhì)-精神困境、廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境等社會(huì)問題,需要引起社會(huì)重視。第一章緒論提出了當(dāng)前社會(huì)中性別逆向代言現(xiàn)象的普遍性,以及其作為研究對(duì)象的復(fù)雜性。從營(yíng)銷學(xué)、符號(hào)學(xué)和性別研究三個(gè)學(xué)科視角整理了相關(guān)文獻(xiàn),指出現(xiàn)有研究中存在三個(gè)主要問題:對(duì)現(xiàn)象認(rèn)識(shí)不足、研究本體混淆不清、未能擺脫學(xué)科框架下的固有局限。在此基礎(chǔ)上提出,本文將把廣告文本與受眾作為一個(gè)整體進(jìn)行研究。第二章“性別逆向代言廣告的生產(chǎn)與觀看”從實(shí)踐表象入手,在廣告文本角度考察男星角色的設(shè)置,從視覺形象、動(dòng)作行為和性別關(guān)系定位三個(gè)方面對(duì)廣告中呈現(xiàn)的男星角色進(jìn)行了梳理和描述;在... 

【文章來源】：上海外國(guó)語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

楊洋代言嬌蘭廣告首先，根據(jù)單支廣告中呈現(xiàn)的男星形象數(shù)量，可以先將33支廣告分為兩類：?jiǎn)我恍蜗笳宫F(xiàn)和多重形象展現(xiàn)

可以認(rèn)為是構(gòu)造圖二朱正廷代言完美日記廣告通過表三可以看到

陳偉霆代言美寶蓮廣告中的女性（編號(hào)4）


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