寧琳  

【摘要】：2011年,我國的公益事業(yè)屢次成為社會焦點。短短一年間,紅十字會“天價餐”事件、郭美美事件、河南宋慶齡基金會事件等頻頻發(fā)生,中華慈善總會、紅十字會、中國青少年基金會等官方慈善組織暴露出種種弊病,中國慈善組織的公信力陷入了歷史低點。 與此形成鮮明對比的是,2011年,微博慈善公益異軍突起,以星火燎原之勢將中國公益慈善事業(yè)引向嶄新格局。微博慈善公益區(qū)別于傳統(tǒng)的政府、大機構(gòu)和少數(shù)“成功者”的慈善公益行為,以人人行善、全民公益的全新理念,開辟出一條全新的、快樂的、極富創(chuàng)意的慈善公益新路徑。 本文試圖對微博在慈善公益?zhèn)鞑ブ杏楷F(xiàn)出的新群體、新特點進行實例分析,并展示“微博慈善公益”在發(fā)展過程中暴露出的系列問題,力求提出若干有助于推動微博慈善公益?zhèn)鞑ラL效、健康發(fā)展的建議。 本文認為,微博慈善公益?zhèn)鞑ヒ蚱潴w驗互動性、功能多樣性、低廉高效性和創(chuàng)意參與性,讓個人或機構(gòu)從事公益活動更加便利、高效。一方面,本文以免費午餐行動發(fā)起人“鄧飛”和微博公益明星代表“姚晨”為例,分析出個人微博在慈善公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中所展現(xiàn)的強大力量,也正視其在傳播過程中存在“個體傳播能力差異”、“過度自由化、誠信意識薄弱”三大主要問題。另一方面,本文選取了影響力較大的“蒙牛愛心禮物公益平臺”和“中國扶貧基金會基于新浪微博平臺的慈善公益?zhèn)鞑ァ边@兩大機構(gòu)微博慈善公益?zhèn)鞑サ湫?總結(jié)其成功經(jīng)驗和傳播特色,并歸納出其“報道語言生硬,缺乏網(wǎng)絡(luò)風格”、“關(guān)注度虛高,相關(guān)問題解決不力”和“公益活動進展欠缺公開透明”的三大主要問題。最后,本文結(jié)合中國現(xiàn)代社會對公益存在巨大需求的社會背景,肯定了微博慈善公益在“揚善”方面所作出的有效努力和成功探索,提出“推行微博實名制”、“融合微博與傳統(tǒng)媒體資源”、“明確微博慈善公益行業(yè)相關(guān)立法”、“優(yōu)化慈善公益救助結(jié)構(gòu)”“打造微博慈善公益信息化平臺”、“個人與機構(gòu)合作、推動項目可持續(xù)發(fā)展”這六大建議,為微博慈善公益今后更大的發(fā)展提出一己之見。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：D632.9
【目錄】：

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