寧琳  

【摘要】：2011年,我國(guó)的公益事業(yè)屢次成為社會(huì)焦點(diǎn)。短短一年間,紅十字會(huì)“天價(jià)餐”事件、郭美美事件、河南宋慶齡基金會(huì)事件等頻頻發(fā)生,中華慈善總會(huì)、紅十字會(huì)、中國(guó)青少年基金會(huì)等官方慈善組織暴露出種種弊病,中國(guó)慈善組織的公信力陷入了歷史低點(diǎn)。 與此形成鮮明對(duì)比的是,2011年,微博慈善公益異軍突起,以星火燎原之勢(shì)將中國(guó)公益慈善事業(yè)引向嶄新格局。微博慈善公益區(qū)別于傳統(tǒng)的政府、大機(jī)構(gòu)和少數(shù)“成功者”的慈善公益行為,以人人行善、全民公益的全新理念,開(kāi)辟出一條全新的、快樂(lè)的、極富創(chuàng)意的慈善公益新路徑。 本文試圖對(duì)微博在慈善公益?zhèn)鞑ブ杏楷F(xiàn)出的新群體、新特點(diǎn)進(jìn)行實(shí)例分析,并展示“微博慈善公益”在發(fā)展過(guò)程中暴露出的系列問(wèn)題,力求提出若干有助于推動(dòng)微博慈善公益?zhèn)鞑ラL(zhǎng)效、健康發(fā)展的建議。 本文認(rèn)為,微博慈善公益?zhèn)鞑ヒ蚱潴w驗(yàn)互動(dòng)性、功能多樣性、低廉高效性和創(chuàng)意參與性,讓個(gè)人或機(jī)構(gòu)從事公益活動(dòng)更加便利、高效。一方面,本文以免費(fèi)午餐行動(dòng)發(fā)起人“鄧飛”和微博公益明星代表“姚晨”為例,分析出個(gè)人微博在慈善公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中所展現(xiàn)的強(qiáng)大力量,也正視其在傳播過(guò)程中存在“個(gè)體傳播能力差異”、“過(guò)度自由化、誠(chéng)信意識(shí)薄弱”三大主要問(wèn)題。另一方面,本文選取了影響力較大的“蒙牛愛(ài)心禮物公益平臺(tái)”和“中國(guó)扶貧基金會(huì)基于新浪微博平臺(tái)的慈善公益?zhèn)鞑ァ边@兩大機(jī)構(gòu)微博慈善公益?zhèn)鞑サ湫?總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)和傳播特色,并歸納出其“報(bào)道語(yǔ)言生硬,缺乏網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格”、“關(guān)注度虛高,相關(guān)問(wèn)題解決不力”和“公益活動(dòng)進(jìn)展欠缺公開(kāi)透明”的三大主要問(wèn)題。最后,本文結(jié)合中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)公益存在巨大需求的社會(huì)背景,肯定了微博慈善公益在“揚(yáng)善”方面所作出的有效努力和成功探索,提出“推行微博實(shí)名制”、“融合微博與傳統(tǒng)媒體資源”、“明確微博慈善公益行業(yè)相關(guān)立法”、“優(yōu)化慈善公益救助結(jié)構(gòu)”“打造微博慈善公益信息化平臺(tái)”、“個(gè)人與機(jī)構(gòu)合作、推動(dòng)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展”這六大建議,為微博慈善公益今后更大的發(fā)展提出一己之見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：D632.9
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 范忠烽;吳文銜;吳長(zhǎng)虹;李哲;;新媒體發(fā)展對(duì)大學(xué)生志愿服務(wù)運(yùn)作模式的影響及對(duì)策[J];長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào);2013年08期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 劉尚晶;新媒體視角下我國(guó)公益機(jī)制研究[D];安徽大學(xué);2013年

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 ;Micro Blog, Macro Power[J];Beijing Review;2011年04期

2 解立群;顏清華;陳穎;;從“圍觀模型”看交流困境——微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖譜分析[J];中國(guó)傳媒科技;2011年08期

3 劉麗清;;微博雖“微”足值道爾——微博特性之淺析[J];東南傳播;2009年11期

4 張艷;;淺析自媒體時(shí)代的公益?zhèn)鞑U(kuò)散[J];國(guó)際新聞界;2009年10期

5 吳秋鵬;;國(guó)內(nèi)外民間微公益組織的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2011年10期

6 羅夢(mèng);;淺析電視公益節(jié)目的傳播學(xué)理論基礎(chǔ)[J];學(xué)理論;2010年31期

7 譚超;;微博謠言分析及新浪辟謠機(jī)制[J];新聞實(shí)踐;2011年09期

8 曹林;;微博傳播的十大特點(diǎn)及對(duì)言論生態(tài)的影響[J];新聞?dòng)浾?2011年09期

9 王璐;;社交新媒體微博的傳播學(xué)分析[J];鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2011年04期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 薛云;;華北根據(jù)地婚姻自由障礙因素論析[J];安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年10期

2 劉北辰;;虛空與嘗試——從微精神分析學(xué)的角度看待《貴婦畫像》中伊莎貝爾的婚姻[J];鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào);2006年05期

3 范若恩;戴劍娥;;反思還是反諷?——后殖民與生態(tài)主義視野中的《阿凡達(dá)》主題變奏[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2010年03期

4 馮潤(rùn)民;;大學(xué)生群體行為突變機(jī)理分析及對(duì)策研究[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年02期

5 崔瑩;;民主還是暴政——媒體新聞傳播策略對(duì)大眾的影響分析[J];今傳媒;2011年03期

6 翁方珠;;論網(wǎng)絡(luò)群體的非理性表達(dá)——以“李剛門”事件為例[J];今傳媒;2011年05期

7 吳香;鄭好;;由“微博打拐”看經(jīng)典傳播學(xué)理論適用性[J];今傳媒;2011年06期

8 蔡楚泓;;微博 烏合之眾——運(yùn)用《烏合之眾》群體心理學(xué)解讀微博的信息傳播[J];今傳媒;2011年08期

9 張翼;張樂(lè);;“人肉搜索”現(xiàn)象的理論探源及發(fā)展趨勢(shì)研究[J];長(zhǎng)白學(xué)刊;2010年03期

10 谷曼;;文化產(chǎn)業(yè):繁榮背后的思考[J];長(zhǎng)白學(xué)刊;2011年02期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 劉亞軍;劉延軍;姜杉;;城市微博與無(wú)線政務(wù)平臺(tái)建設(shè)思考[A];中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2012年學(xué)術(shù)年會(huì)、五屆四次理事會(huì)暨第六屆“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”的“人才獎(jiǎng)”和“優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)論文集[C];2012年

2 李冬;馬勇;張?chǎng)?;基于微博產(chǎn)業(yè)下的互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題初探[A];第26次全國(guó)計(jì)算機(jī)安全學(xué)術(shù)交流會(huì)論文集[C];2011年

3 ;框架理論視野下的微博輿論場(chǎng)要素——基于“小悅悅事件”的實(shí)證研究[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2012年

4 翟子鈞;王亞珀;;國(guó)有企業(yè)“腐敗”原因及對(duì)策分析[A];2013年中國(guó)航空學(xué)會(huì)管理科學(xué)分會(huì)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

5 李陽(yáng);;微博中的公益動(dòng)員模式:一個(gè)初步考察——以“免費(fèi)午餐”為例[A];媒介化社會(huì)的社會(huì)文明建構(gòu)——第四屆“華中地區(qū)研究生新聞傳播學(xué)術(shù)論壇”優(yōu)秀論文集[C];2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 田自安;政治因素對(duì)主觀生活質(zhì)量的影響研究[D];武漢大學(xué);2010年

2 黃敏;當(dāng)前我國(guó)社會(huì)沖突與社會(huì)控制研究[D];中共中央黨校;2011年

3 黃文治;鄂豫皖蘇區(qū)道路：一個(gè)民眾動(dòng)員的實(shí)踐研究（1920-1932）[D];上海師范大學(xué);2011年

4 李昱;中國(guó)農(nóng)民工融入城市的和諧問(wèn)題研究[D];中南大學(xué);2010年

5 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

6 夏德元;電子媒介人的崛起[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

7 孫曉文;“十七年”農(nóng)村題材小說(shuō)的革命書寫[D];南京師范大學(xué);2011年

8 王文捷;另類奇幻的解構(gòu)性?shī)蕵?lè)意態(tài)的新興[D];武漢大學(xué);2011年

9 李自軍;資源型城市群體性突發(fā)事件治理研究[D];華中科技大學(xué);2012年

10 朱國(guó)偉;中央政府核心職能的探求—一種公共理性觀[D];華中科技大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳欣躍;新時(shí)代的電視媒體影響力研究[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

2 王天瑞;馬克思市民社會(huì)理論研究[D];長(zhǎng)沙理工大學(xué);2010年

3 歐陽(yáng)小婷;企業(yè)危機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)研究[D];湘潭大學(xué);2010年

4 劉楊;網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)比較研究[D];湘潭大學(xué);2010年

5 周立春;虛擬世界的意見(jiàn)集合[D];江西師范大學(xué);2010年

6 張建軍;中國(guó)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的民主政治建設(shè)功能研究[D];河北師范大學(xué);2010年

7 劉威;網(wǎng)絡(luò)群體極化事件研究[D];南昌大學(xué);2010年

8 張瑞;從傳播學(xué)視角看網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷[D];北京印刷學(xué)院;2010年

9 王菲;網(wǎng)絡(luò)文本對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯職能影響研究[D];北京印刷學(xué)院;2010年

10 楊艾茜;大眾的神化與神話[D];福建師范大學(xué);2010年

【同被引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 蔡寧;田雪瑩;;國(guó)外非營(yíng)利組織理論的研究進(jìn)展[J];重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年02期

2 鄭文華;公益廣告的運(yùn)行機(jī)制[J];當(dāng)代傳播;2003年01期

3 張明新,余明陽(yáng);我國(guó)公益廣告探究[J];當(dāng)代傳播;2004年01期

4 鄔盛根;姚曦;;我國(guó)公益廣告的純粹性研究[J];中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年06期

5 劉文萃;;“新公共服務(wù)”理論對(duì)中國(guó)創(chuàng)建“服務(wù)型政府”的啟示[J];太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年04期

6 白長(zhǎng)虹;鄒瑜丁;;公益廣告:做企業(yè)公民,增品牌價(jià)值[J];廣告大觀(綜合版);2007年05期

7 ;汶川地震后電視公益廣告大幅增長(zhǎng)92%[J];中國(guó)廣告;2008年07期

8 ;中國(guó)電視公益廣告30年大盤點(diǎn)(1978—2008)[J];中國(guó)廣告;2009年02期

9 ;“電視公益廣告研討會(huì)”觀點(diǎn)摘要[J];中國(guó)廣告;2009年02期

10 張敏;;作為公共溝通的公益廣告[J];中國(guó)廣告;2009年03期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 杜倩萍;當(dāng)代中國(guó)草根非政府組織的社會(huì)功能[D];中央民族大學(xué);2011年

2 丁美東;非營(yíng)利組織及其價(jià)格機(jī)制研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2003年

3 周旭亮;非營(yíng)利組織“第三次分配”的財(cái)稅激勵(lì)制度研究[D];山東大學(xué);2010年

4 程萬(wàn)高;基于公共物品理論的政府信息資源增值服務(wù)供給機(jī)制研究[D];武漢大學(xué);2010年

5 趙敏;新媒體視閾中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新研究[D];山東大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 王桂敏;論我國(guó)非政府組織的作用[D];吉林大學(xué);2004年

2 司曉暉;我國(guó)電視公益廣告的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)研究[D];大連理工大學(xué);2008年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 黃家雄;;堅(jiān)守媒介精神立場(chǎng) 促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)——對(duì)湖北衛(wèi)視公益特色的解讀[J];中國(guó)廣播電視學(xué)刊;2006年03期

2 王戰(zhàn);張弘韜;;用戶生成內(nèi)容(UGC)與虛擬社區(qū)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[J];廣告大觀(理論版);2009年02期

3 羅昶;;從孟買恐怖襲擊事件中的“自媒體”傳播看公民新聞背景下的媒介權(quán)力轉(zhuǎn)移[J];國(guó)際新聞界;2009年01期

4 彭蘭;;從社區(qū)到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)——一種互聯(lián)網(wǎng)研究視野與方法的拓展[J];國(guó)際新聞界;2009年05期

5 余志海;;舉手之勞的善舉——“多背一公斤”公益旅游活動(dòng)[J];信息技術(shù)教育;2007年03期

6 宗圓圓;;歐美的公益旅游研究[J];四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

7 展江;哈貝馬斯的“公共領(lǐng)域”理論與傳媒[J];中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)報(bào);2002年02期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李小紅;;淺談廣播在社會(huì)主義榮辱觀傳播中的作用[J];黑龍江科技信息;2008年05期

2 喻國(guó)明,靳一 ,張洪忠 ,張燕;重大事件的傳播效果——從信息角度再思SARS危機(jī)[J];民主與科學(xué);2003年04期

3 管寧;四大奇書傳播的技術(shù)價(jià)值透析[J];理論界;2005年09期

4 蘇一凡;張曉冰;朱磊;蘇雷;羅嘉文;石義清;;統(tǒng)一戰(zhàn)線網(wǎng)絡(luò)傳播效果的調(diào)研與思考——基于廣東高校統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)站的實(shí)證研究[J];新聞知識(shí);2011年02期

5 吳玉蘭;;法學(xué)隨筆大行其道的傳播學(xué)解讀[J];法商研究;2007年04期

6 石束;李建紅;;從傳播效果看“留守婦女”在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中的作用——甘肅省莊浪縣趙墩鄉(xiāng)趙家彎村馬鈴薯種植技術(shù)推廣帶來(lái)的思考[J];開(kāi)發(fā)研究;2008年03期

7 李謝莉;;當(dāng)前我國(guó)民族團(tuán)結(jié)輿論環(huán)境的理性分析[J];民族學(xué)刊;2010年02期

8 李慎;;當(dāng)代“東突”恐怖主義在新疆地區(qū)的傳播探析[J];犯罪研究;2010年04期

9 杜金;;明清民間商業(yè)運(yùn)作下的“官箴書”傳播——以坊刻與書肆為視角[J];法制與社會(huì)發(fā)展;2011年03期

10 周玲;廣告:怎樣做更有吸引力[J];中共南寧市委黨校學(xué)報(bào);2000年03期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 喬木;;新媒體的傳播效果與政治影響——以手機(jī)短信為例[A];北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類文明的多元發(fā)展模式：“多元文化、和諧社會(huì)與可選擇的現(xiàn)代性：新媒體與社會(huì)發(fā)展”新聞傳播分論壇論文或摘要集[C];2007年

2 趙蘊(yùn);;從科技傳播學(xué)看優(yōu)化體育科技期刊的傳播效果[A];第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（二）[C];2004年

3 葛萌萌;;從傳播效果看體育媒介分層的影響[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（二）[C];2007年

4 林之達(dá);;應(yīng)當(dāng)重視和挖掘我國(guó)古代傳播心理思想[A];第五屆全國(guó)新聞與傳播心理研討會(huì)暨中國(guó)心理學(xué)會(huì)新聞與傳播心理專業(yè)委員會(huì)第二屆年會(huì)論文集[C];2005年

5 吳瓊敏;;試論如何提高科技新聞的傳播效果[A];中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)第八次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2005年

6 毛淑梅;張亞莉;高麗萍;;影響護(hù)理健康教育傳播效果的因素[A];河南省科普、五官、中西醫(yī)結(jié)合護(hù)理學(xué)術(shù)會(huì)議資料匯編[C];2005年

7 孟建;;中國(guó)新聞發(fā)布活動(dòng)傳播效果的理論與策略[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅰ）[C];2006年

8 閆玉璽;李東京;張鵬;;學(xué)術(shù)期刊的媒介威望及其贏效因素[A];2008年第四屆中國(guó)科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

9 孟建;;中國(guó)新聞發(fā)布活動(dòng)傳播效果的理論與策略[A];中國(guó)傳播學(xué)會(huì)成立大會(huì)暨第九次全國(guó)傳播學(xué)研討會(huì)論文集[C];2006年

10 李崢嶸;;讓圖片獲得最佳傳播效果——談圖片編輯的工作目標(biāo)[A];中國(guó)編輯研究（2003）[C];2003年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 劉悠揚(yáng);[N];深圳商報(bào);2009年

2 惠立;[N];中國(guó)文物報(bào);2008年

3 本報(bào)記者 呂靜;[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2010年

4 閻思甜（作者單位：湖北日?qǐng)?bào)社）;[N];中華新聞報(bào);2001年

5 司超慧;[N];經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào);2006年

6 李健玲;[N];中華新聞報(bào);2007年

7 張洪瑞;[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

8 本報(bào)專稿 李欣;[N];世界報(bào);2009年

9 李雪昆;[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2008年

10 劉濤;[N];石油管道報(bào);2008年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 于晶;突發(fā)事件政府新聞發(fā)布的傳播效果研究[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

2 潘虹;傳播學(xué)視野下中小學(xué)學(xué)校品牌的研究[D];四川大學(xué);2006年

3 王建磊;公民視頻新聞傳播及影響研究[D];上海大學(xué);2011年

4 楊志學(xué);詩(shī)歌傳播研究[D];首都師范大學(xué);2005年

5 劉良初;課堂傳播效果：研究的維度與理論的構(gòu)建[D];湖南師范大學(xué);2007年

6 牛培源;網(wǎng)絡(luò)信息傳播績(jī)效評(píng)估研究[D];武漢大學(xué);2009年

7 熊小兵;微博網(wǎng)絡(luò)傳播行為中的關(guān)鍵問(wèn)題研究[D];解放軍信息工程大學(xué);2013年

8 曾軍輝;電視媒體與微博融合傳播研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2013年

9 閆幸;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)和購(gòu)買意愿的影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2013年

10 婁偉;我國(guó)技術(shù)創(chuàng)新傳播的問(wèn)題與對(duì)策[D];中國(guó)人民大學(xué);2003年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 寧琳;微博慈善公益?zhèn)鞑パ芯?/strong>[D];廣西大學(xué);2012年