本文關鍵詞：新世紀的中國媒體外交

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【摘要】：近年來,國際競爭日趨激烈,國際話語權(quán)爭奪更是進入白熱化階段。在國際競爭中,西方國家向來重視媒體外交的發(fā)展,不斷創(chuàng)新媒體外交的內(nèi)容和形式,建設強大的信息采編團隊和技術保障人才庫,從而在國際輿論領域占據(jù)主動。歐美國家占據(jù)著新媒體的技術高地,以Facebook和Twitter為代表的信息發(fā)布平臺引領世界潮流,“美國之聲”、“德國之聲”滲透進中國外語學習者的日常學習生活,傳統(tǒng)媒體也在建設基于數(shù)字技術的新平臺,在新世紀繼續(xù)煥發(fā)生機。在成熟的技術、人力、體制保障之下,西方媒體外交已經(jīng)體系化,成為它們角逐國家輿論領域的利劍。國際媒體的發(fā)展,無形中增加了中國的壓力,如果中國不及時做出反應和調(diào)整,必將面臨媒體外交話語權(quán)空間被進一步擠壓的窘境。當下中國政府日益意識到媒體外交的重要性。在北京奧運會、上海世博會和博鰲亞洲論壇等大型國際活動中,中國媒體外交水平得到了展示,取得了良好的效果。隨著我國媒體外交的不斷完善,特點也日益明顯,形成了獨特的競爭優(yōu)勢,在塑造國家形象、增強中外交往、為中國爭取和平的國際環(huán)境,增強民族自信心和自豪感等方面,取得了巨大成就。但是,不可否認,由于歷史、技術、思維和外部因素,中國媒體外交相較于歐美發(fā)達國家,仍有較大提升空間。因此,必須制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃,推動中國媒體外交的水平不斷提高,提高自身集團化、產(chǎn)業(yè)化水平、完善外交技巧、加強人才儲備、創(chuàng)新外交形式,才能克服自身不足,強有力地回應西方的輿論壓力,為中國社會主義現(xiàn)代化建設創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境,占據(jù)國際話語權(quán)的核心地位。本文首先分析了媒體外交的內(nèi)涵和重要性,為文本討論提供明確的概念基礎和詳盡的背景闡釋,繼而進入中國媒體的話語領域,分析新世紀以來,中國媒體外交的三種主要表現(xiàn)形式與多重特點,點面結(jié)合,一覽中國新媒體外交的表現(xiàn)與特點。然后,從國際和國內(nèi)兩個層面,分析新世紀中國媒體外交經(jīng)歷風風雨雨之后,獲得的成果和建樹。盡管如此,中國媒體外交仍有不足和缺憾,監(jiān)管困境、自身缺陷、西方媒體壓力、國家信息資產(chǎn)減值等壓力和挑戰(zhàn),仍在警醒著中國人。對此,本文最后提出了媒體產(chǎn)業(yè)化和規(guī)�；�、提高傳播技巧和能力、促進形式多樣化、完善機構(gòu)、培養(yǎng)人才等多維度對策。具體而言,主要包括以下內(nèi)容:第一部分,從國際國內(nèi)兩個層次,詳細分析學界對媒體外交內(nèi)涵的認識,從而厘清媒體外交的概念,指出媒體外交在公共外交中的重要性,概述了西方國家在媒體外交領域已經(jīng)取得的巨大成就。第二部分,論述了新世紀中國媒體外交的表現(xiàn)形式和特點。新世紀中國媒體外交持續(xù)推進,民眾的參與度也在不斷提高。我國媒體外交形式,主要有獨白式、對話式、合作式三種,并在此基礎上呈現(xiàn)出媒體外交參與主體的多元化、內(nèi)容的多樣性、外交形式的復雜性、影響的廣泛性、追求互信與合作為目標等多向度特點。第三部分,主要從國際和國內(nèi)兩個層面,闡述了新世紀中國媒體外交取得的成效。在國際層面,對于塑造國家形象和爭奪國際話語權(quán),推動世界各國民眾增強對中國的了解,消除“中國威脅論”,增強中國與世界各國的文化交流與溝通大有裨益;在國內(nèi)方面,我國媒體外交的發(fā)展,強有力地疏浚了中國民眾認識世界的渠道,提升了民族自信心與自豪感,助力中國經(jīng)濟發(fā)展,提升國家綜合實力。第四部分,主要分析了新世紀中國媒體外交面臨的問題及應對策略。新世紀中國媒體外交仍存在有待提升之處,隨著媒體外交參與主體多元化,相應的監(jiān)管機制建設滯后;中國媒體對自身的宣傳有待加強,創(chuàng)建品牌優(yōu)勢;面對西方媒體強勢宣傳和滲透所帶來的壓力難以做出有力回應等。針對存在的諸多困境和問題,必須制定相應策略。在外交觀念上,創(chuàng)新思維,推動多樣化的外交形式;在外交活動中,優(yōu)化媒體外交的技巧和傳播能力;在外交機制上,建設媒體外交機構(gòu)統(tǒng)籌媒體外交工作;在外交人員上,加強多種語言傳媒外交人才的培訓與儲備。
【學位授予單位】：山東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：D822;G206

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