進入新時代以來,我國消費市場發(fā)生了重大變化。這種變化體現(xiàn)在以下兩點:第一,由人均可支配收入增加帶來的消費升級,導(dǎo)致人們在消費決策中越來越重視產(chǎn)品品質(zhì),品牌成為國民消費的追捧對象;第二,由技術(shù)進步加速帶來的產(chǎn)品生命周期縮短,導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度,成為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵因素。身處這一大環(huán)境中的企業(yè),要想獲得長期競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)基業(yè)長青,就必須一方面加強自身的品牌建設(shè),建立為消費者信賴的品牌。另一方面,夯實自身的技術(shù)積累,提速產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。在這種情況下,品牌延伸利用原品牌的名稱和影響力推出新產(chǎn)品,以加速實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的做法對于已經(jīng)擁有知名品牌的企業(yè)來說,就變得理所應(yīng)當(dāng)。事實上,利用原品牌的影響力推出新產(chǎn)品,是中國知名企業(yè)、乃至世界各地區(qū)知名企業(yè)的常用做法。如,國內(nèi)的格力品牌在推出智能手機時,將該手機冠以格力的品牌名稱;茅臺品牌在推出葡萄酒、啤酒時,也將該葡萄酒、啤酒冠以茅臺的品牌名稱;再如,國外的皮爾·卡丹品牌在推出香水時,將該香水冠以皮爾·卡丹的品牌名稱;蘋果品牌在推出iPod時,也將該iPod冠以蘋果的品牌名稱。雖然品牌延伸在企業(yè)品牌管理實踐中層出不窮...

【文章頁數(shù)】：205 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

圖1—1本文的研究技術(shù)路線圖

14圖1—1本文的研究技術(shù)路線圖1.4.3結(jié)構(gòu)安排在第一章，首先本文基于現(xiàn)實案例的簡單分析提出了本文的研究問題，然后本文歸納和總結(jié)了現(xiàn)有關(guān)于該問題的研究結(jié)論、指出現(xiàn)有研究的不足，接著提出本文要研究的主要內(nèi)容，最后探討了本文研究相對于現(xiàn)有研究的創(chuàng)新性以及在理論上的貢獻(xiàn)和對實踐指導(dǎo)意....

圖2—2基于記憶信息處理過程理論的匹配度形成資料來源:安蓉，2006，有刪減和改動CiCk息流流情境信息輸入

25圖2—2基于記憶信息處理過程理論的匹配度形成資料來源:安蓉，2006，有刪減和改動2.2.3基于信息可及性可診斷性理論的匹配度形成過程簡化如2-2所示，基于記憶信息處理過程的匹配度形成是一個非常復(fù)雜、并包含大量內(nèi)外部因素和信息處理階段的過程，這讓后續(xù)的定量研究無從下手。為了使....

圖2—3基于信息可及性診斷樣例性信息

27階段一:信息提取階段二:信息匹配階段三:匹配度判斷圖2—3基于信息可及性診斷性理論的匹配度形成過程簡化資料來源:朱至文，2015，有刪減和改動2.3其他影響延伸產(chǎn)品態(tài)度的因素雖然匹配度與消費者延伸產(chǎn)品態(tài)度的關(guān)系是現(xiàn)有品牌延伸研究領(lǐng)域的主線，但仍然有很多學(xué)者探討除匹配度外的，其....

圖2—4基于現(xiàn)有文獻(xiàn)整理的延伸產(chǎn)品態(tài)度影響因素模型

33al.,2007)。綜上，本文從延伸產(chǎn)品與原品牌的關(guān)系視角，對現(xiàn)有關(guān)于消費者延伸產(chǎn)品態(tài)度形成影響因素的研究進行了綜述。本文發(fā)現(xiàn)，圍繞消費者延伸產(chǎn)品態(tài)度形成這一研究主題，現(xiàn)有研究呈現(xiàn)以匹配度為自變量，以品牌屬性、消費者個體特征和企業(yè)營銷活動為調(diào)節(jié)變量的總模型。圖2—4基于現(xiàn)有文....

本文編號：3929410