現(xiàn)今的消費者已從量、質(zhì)的消費過渡到感性消費的階段,消費者大多追求最能展現(xiàn)自我個性和價值的產(chǎn)品,更看重感性的情緒體驗,故移動社交營銷在此背景下應(yīng)運而生。有效的移動社交互動是社會化商務(wù)發(fā)展的必要條件,而有效地提高“移動社交—購買”的轉(zhuǎn)化率是移動社交營銷的目的,也是現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。然而,移動社交營銷領(lǐng)域的研究尚處于初步探索階段,所以缺乏對移動社交互動行為的全面理解,缺乏對有效移動社交互動策略的深入探討。基于此,本論文旨在揭示移動社交情境下社交互動行為的內(nèi)涵、特征和構(gòu)成要素,以及其對網(wǎng)購意愿的影響機制,試圖為企業(yè)更好地制定和實施移動社交營銷策略提供理論依據(jù)與實踐指導(dǎo)。針對我國社會化商務(wù)的發(fā)展背景及存在的實踐問題,本論文以利用信息技術(shù)介入移動社交營銷為目標(biāo),融合社會學(xué)、心理學(xué)和管理學(xué)等相關(guān)理論,應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)理統(tǒng)計和社交網(wǎng)絡(luò)分析等方法,客觀地理解移動社交用戶在社交互動中產(chǎn)生的行為、用戶之間的關(guān)系和相互作用,然后以移動社交初始信任為中介,研究移動社交互動對網(wǎng)購意愿的影響機制,并探討內(nèi)外部情境下移動社交互動影響網(wǎng)購意愿的調(diào)節(jié)機制。首先,利用信息技術(shù)介入,采集強弱關(guān)系并存的新浪微博網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),...

【文章頁數(shù)】：181 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

圖3-1社交網(wǎng)絡(luò)示意圖

3利用信息技術(shù)介入的移動社交互動的構(gòu)成要素研究25其中=1ija表示節(jié)點i和節(jié)點j之間有邊相連，0ija表示節(jié)點i和節(jié)點j之間沒有邊相連。因此任意節(jié)點i度值可用公式（1）得到。1()nijjDia(1)圖3-1所示的是一個簡單的社交網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)包含了8個節(jié)點和11條邊，邊上的數(shù)值....

圖3-2“美食”話題社交關(guān)系云圖

3利用信息技術(shù)介入的移動社交互動的構(gòu)成要素研究27在獲取的熱門話題中，選取了與網(wǎng)絡(luò)購物聯(lián)系緊密且用戶數(shù)較多的“美食”、“美妝”和“時尚”等三個話題的數(shù)據(jù)，并利用獲取的數(shù)據(jù)構(gòu)建各自的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)拓撲圖，以便提取網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和移動社交互動行為等特征，為移動社交信任評估和移動社交互動的構(gòu)成要素....

圖3-3“美食”網(wǎng)絡(luò)度分布示意圖

У幕ザ?叵擔(dān)?網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)拓撲圖見圖3-4。“時尚”網(wǎng)絡(luò)包括5970個節(jié)點，13668條邊，展示了5970個移動端微博用戶的互動關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)拓撲圖見圖3-6�；诰W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和社交互動行為等特征的分析結(jié)果，有以下幾點發(fā)現(xiàn)：首先，在數(shù)據(jù)處理時發(fā)現(xiàn)，不同網(wǎng)絡(luò)中的移動社交用戶之間的聯(lián)系較少，....

圖3-4“美妝”話題社交關(guān)系云圖

博士學(xué)位論文28圖3-4“美妝”話題社交關(guān)系云圖圖3-5“美妝”網(wǎng)絡(luò)度分布示意圖Figure3-4SocialNetworkingCloudof“Beauty”Figure3-5DegreeDistributionof“Food”圖3-6“時尚”話題社交關(guān)系云圖圖3-7“時尚”網(wǎng)....

本文編號：3917031