隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,全球搜索引擎用戶規(guī)模不斷增加。搜索引擎利用關(guān)鍵詞拍賣向搜索引擎用戶定向提供信息的同時,通過推廣商業(yè)廣告獲取巨大盈利,并給廣告主帶來高額回報,這是傳統(tǒng)拍賣交易理論在付費搜索領(lǐng)域的創(chuàng)新性運用。在搜索引擎注重質(zhì)量權(quán)重拍賣規(guī)則的推動下和廣告主自身利益的驅(qū)使下,廣告主會通過不斷投資來提高自身表現(xiàn)水平,從而吸引更多用戶點擊,研究廣告主投資行為及其產(chǎn)生的影響意義深遠。基于此,本文從廣告主內(nèi)生投資的角度入手,考慮參與者風(fēng)險規(guī)避特性以及搜索引擎保留價下,綜合運用博弈論、概率論、比較靜態(tài)分析、最優(yōu)化理論和數(shù)值分析等方法,探討廣告主投資行為和競價策略以及搜索引擎滿足收益最大化和社會福利最大化的最優(yōu)保留價,以期擴展關(guān)鍵詞拍賣理論在廣告主投資、風(fēng)險規(guī)避以及搜索引擎關(guān)于保留價最優(yōu)機制設(shè)計領(lǐng)域的研究。論文的主要研究工作如下:首先,將內(nèi)生連續(xù)變化的投資刻畫到廣告主最終能實現(xiàn)的點擊量里,根據(jù)初始表現(xiàn)水平將廣告主分為高低兩種類型,構(gòu)建廣告主投資競價兩階段模型,分析兩類廣告主的最優(yōu)投資決策和均衡競價策略�；趶V告主均衡競價策略,著重研究決定低類型廣告主類型轉(zhuǎn)換的估價閾值的存在性和唯一性,分情況討論了兩... 

【文章頁數(shù)】：137 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法及技術(shù)路線
    1.4 研究內(nèi)容與創(chuàng)新點
2 相關(guān)理論及文獻綜述
    2.1 傳統(tǒng)拍賣理論
    2.2 關(guān)鍵詞拍賣文獻綜述
    2.3 本章小結(jié)
3 關(guān)鍵詞拍賣概述及相關(guān)概念界定
    3.1 關(guān)鍵詞拍賣定義及主體
    3.2 關(guān)鍵詞拍賣演化歷程
    3.3 關(guān)鍵詞拍賣規(guī)則概述
    3.4 關(guān)鍵詞拍賣基本模型
    3.5 關(guān)鍵詞拍賣相關(guān)概念界定
    3.6 本章小結(jié)
4 兩類廣告主投資競爭的關(guān)鍵詞拍賣
    4.1 問題提出
    4.2 模型描述及參數(shù)設(shè)定
    4.3 兩類廣告主競價階段分析
    4.4 兩類廣告主投資階段分析
    4.5 搜索引擎拍賣規(guī)則對廣告主投資決策的影響
    4.6 算例分析
    4.7 本章小結(jié)
5 風(fēng)險規(guī)避型廣告主內(nèi)生投資和搜索引擎保留價的關(guān)鍵詞拍賣
    5.1 問題提出
    5.2 模型構(gòu)建及假設(shè)
    5.3 風(fēng)險規(guī)避型廣告主的均衡競價策略及分析
    5.4 風(fēng)險規(guī)避型廣告主的最優(yōu)投資決策及分析
    5.5 搜索引擎的保留價策略
    5.6 算例分析
    5.7 本章小結(jié)
6 廣告主內(nèi)生投資和風(fēng)險規(guī)避型搜索引擎保留價的關(guān)鍵詞拍賣
    6.1 問題提出
    6.2 模型構(gòu)建及假設(shè)
    6.3 廣告主的均衡競價策略及分析
    6.4 廣告主的最優(yōu)投資決策及分析
    6.5 風(fēng)險規(guī)避型搜索引擎的保留價策略
    6.6 算例分析
    6.7 本章小結(jié)
7 全文總結(jié)與研究展望
    7.1 研究總結(jié)
    7.2 研究展望
致謝
參考文獻
附錄1 攻讀博士學(xué)位期間的科研成果
附錄2 攻讀博士學(xué)位期間參與的課題


【參考文獻】：
期刊論文
[1]關(guān)鍵詞拍賣中廣告位數(shù)的事前分析與優(yōu)化研究[J]. 常瑞,趙勇,胡二琴,饒從軍.  系統(tǒng)工程學(xué)報. 2018(02)
[2]搜索引擎廣告拍賣委托代理最優(yōu)激勵算法設(shè)計研究[J]. 曾軍.  電子商務(wù). 2017(09)
[3]考慮廣告主信譽和用戶體驗的GSP機制研究[J]. 何繼偉,劉樹林.  中國管理科學(xué). 2015(12)
[4]廣告代理商的最優(yōu)拍賣機制[J]. 何繼偉,劉樹林.  軟科學(xué). 2015(02)
[5]廣告主與搜索引擎的雙向博弈分析[J]. 何繼偉,劉樹林.  技術(shù)經(jīng)濟與管理研究. 2014(11)
[6]考慮廣告主信譽的付費搜索拍賣機制研究——均衡、收益與效率分析[J]. 殷紅.  中國管理科學(xué). 2014(11)
[7]搜索引擎營銷研究綜述及展望[J]. 李凱,鄧智文,嚴建援.  外國經(jīng)濟與管理. 2014(10)
[8]關(guān)鍵詞拍賣中基于廣義第一價格的投標價格決策分析[J]. 原全,汪定偉.  中國管理科學(xué). 2014(10)
[9]預(yù)算約束下廣義第二價格關(guān)鍵字拍賣均衡分析[J]. 于洪雷,楊德禮,王建軍.  運籌與管理. 2014(04)
[10]雙關(guān)鍵詞廣告拍賣中廣告主競價策略[J]. 覃朝勇,田澎,趙藜,李相勇.  系統(tǒng)管理學(xué)報. 2014(02)

博士論文
[1]帶預(yù)算約束的關(guān)鍵詞拍賣問題研究[D]. 韓帥.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2017
[2]預(yù)算約束下的關(guān)鍵字拍賣機制研究[D]. 于洪雷.大連理工大學(xué) 2013
[3]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下在線廣告位置管理研究[D]. 歐海鷹.北京郵電大學(xué) 2011

碩士論文
[1]關(guān)鍵詞廣告中點擊欺詐問題研究[D]. 蘇亞東.重慶大學(xué) 2014
[2]面向單一搜索引擎的關(guān)鍵字廣告競價策略研究[D]. 趙雪雪.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2013
[3]跨搜索引擎的關(guān)鍵字廣告預(yù)算分配策略研究[D]. 刁秀杰.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2013
[4]搜索引擎廣告中策略性出價和點擊欺詐問題的研究[D]. 李寶鏡.重慶大學(xué) 2013
[5]關(guān)鍵詞拍賣的排序規(guī)則研究[D]. 鄧盼.華中科技大學(xué) 2012
[6]關(guān)鍵詞拍賣機制設(shè)計研究[D]. 楊琴.重慶大學(xué) 2012
[7]搜索引擎關(guān)鍵字廣告點擊率與保留價研究[D]. 童強.大連理工大學(xué) 2011
[8]競價排名績效及其影響因素的實證分析[D]. 湯珊珊.復(fù)旦大學(xué) 2011
[9]馬爾可夫用戶模型下的廣義第二價格拍賣[D]. 余佳晉.復(fù)旦大學(xué) 2010
[10]企業(yè)搜索引擎廣告策略研究[D]. 徐濤.華東師范大學(xué) 2010



本文編號：3733950