發(fā)布時(shí)間：2021-09-03 22:29

　　眾所周知,視覺(jué)隱喻是一個(gè)重要的廣告營(yíng)銷手段,越來(lái)越多的廣告制作者和營(yíng)銷人員使用廣告視覺(jué)隱喻。但其使用的商用效果和社會(huì)效益有時(shí)不盡如人意,消費(fèi)者產(chǎn)生不符合廣告制作預(yù)期的認(rèn)知推斷甚至誤解廣告真正意圖的情況時(shí)有發(fā)生。這些消極的影響帶來(lái)潛在的經(jīng)濟(jì)損失。結(jié)合傳統(tǒng)廣告顯性態(tài)度研究,從內(nèi)隱自動(dòng)加工層面,獲取廣告視覺(jué)隱喻加工的更細(xì)微的心理狀態(tài)和認(rèn)知加工策略可以提高廣告營(yíng)銷效果。本論文融合認(rèn)知神經(jīng)科學(xué),使用事件相關(guān)電位方法和腦電圖技術(shù)手段,聚焦廣告視覺(jué)隱喻的認(rèn)知結(jié)果和態(tài)度評(píng)價(jià)。基于廣告消費(fèi)行為的認(rèn)知構(gòu)建,識(shí)別廣告視覺(jué)隱喻的認(rèn)知加工過(guò)程和消費(fèi)認(rèn)知行為的四個(gè)基本維度（注意、記憶、理解和態(tài)度）,從廣告視覺(jué)隱喻的認(rèn)知加工過(guò)程、知覺(jué)相似、感知不一致和文字參照四個(gè)方面,開(kāi)展廣告視覺(jué)隱喻對(duì)消費(fèi)認(rèn)知行為的影響研究,明確廣告視覺(jué)隱喻消費(fèi)認(rèn)知效果的擇優(yōu)加工路徑和條件。本論文主要內(nèi)容包括:（1）廣告視覺(jué)隱喻的認(rèn)知加工過(guò)程及對(duì)消費(fèi)認(rèn)知行為的影響研究。通過(guò)對(duì)比本義廣告圖片和隱喻廣告圖片,研究發(fā)現(xiàn)隱喻廣告圖片的特定認(rèn)知加工模式,包括全腦N1（刺激后100-150毫秒的第一個(gè)負(fù)向成分）→額區(qū)的N2（200-300毫秒的負(fù)向成分）→枕... 

【文章來(lái)源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：150 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

圖１．２擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題??Ｆｉｇ．?１．２?Ｋｅｙ?ｉｓｓｕｅｓ?ｔｏ?ｂｅ?ｒｅｓｏｌｖｅｄ??

圖１．３主要研究?jī)?nèi)容??Ｆｉｇ．?１．３?Ｍａｉｎ?ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｃｏｎｔｅｎｔｓ??

圖１．４廣告視覺(jué)隱喻樣例??Ｆｉｇ．?１．４?Ｅｘａｍｐｌｅ?ｏｆ?ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ?ｖｉｓｕａｌ?ｍｅｔａｐｈｏｒ??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]1998—2015:中國(guó)廣告學(xué)研究熱點(diǎn)、趨勢(shì)及網(wǎng)絡(luò)[J]. 王東林,耿敬杰.  科研管理. 2019(08)
[2]含蓄還是直白?——隱喻廣告效果研究回顧與展望[J]. 禹杭,陳香蘭.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2018(10)
[3]2017年中國(guó)廣告學(xué)術(shù)研究的八大視點(diǎn)[J]. 許正林,趙琳.  廣告大觀(理論版). 2018(03)
[4]視覺(jué)隱喻廣告對(duì)消費(fèi)者注意和再認(rèn)效果的影響研究[J]. 張紅宇,羅霄,蔣玉石,柳萌.  管理世界. 2017(11)
[5]“直白”還是“含蓄”?基于卷入度和圖文修辭方式的廣告效果研究[J]. 吳水龍,洪瑞陽(yáng),蔣廉雄,張新樂(lè).  管理評(píng)論. 2017(09)
[6]穩(wěn)定與異動(dòng)并存的中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)[J]. 趙梅.  聲屏世界·廣告人. 2017(07)
[7]營(yíng)銷溝通中圖像修辭及其影響[J]. 李義娜.  符號(hào)與傳媒. 2016(01)
[8]海報(bào)語(yǔ)篇多模態(tài)隱喻表征類型研究[J]. 楊友文.  外語(yǔ)研究. 2015(03)
[9]CiteSpace知識(shí)圖譜的方法論功能[J]. 陳悅,陳超美,劉則淵,胡志剛,王賢文.  科學(xué)學(xué)研究. 2015(02)
[10]實(shí)物形狀的知覺(jué)相似性對(duì)視覺(jué)隱喻加工的影響[J]. 胡學(xué)平,孫繼民,曹蕊,姚溫青,王美珠.  心理學(xué)報(bào). 2014(05)

博士論文
[1]安全管理中安全標(biāo)志及其設(shè)計(jì)要素的感知機(jī)理研究[D]. 卞軍.浙江大學(xué) 2014
[2]社會(huì)信息學(xué)視域下廣告隱喻的認(rèn)知解釋[D]. 彭茗瑋.浙江大學(xué) 2012
[3]漢英隱喻腦機(jī)制對(duì)比研究[D]. 陳宏俊.大連理工大學(xué) 2011
[4]基于腦電信號(hào)分析的消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估決策研究[D]. 王小毅.浙江大學(xué) 2008
[5]漢語(yǔ)隱喻認(rèn)知的神經(jīng)機(jī)制研究[D]. 王小潞.浙江大學(xué) 2007

碩士論文
[1]平面廣告之隱喻表現(xiàn)形式與圖像符號(hào)應(yīng)用研究[D]. 孫銘一.吉林大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3381986