雖然學(xué)者們?cè)谔嵘M(fèi)者對(duì)“老字號(hào)”的購(gòu)買意愿方面展開(kāi)了深入的研究,但鮮有人探索老字號(hào)品牌形象與懷舊品牌戰(zhàn)略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響。本研究則聚焦此問(wèn)題,考察在不同的老字號(hào)品牌形象下,采用不同的懷舊品牌戰(zhàn)略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響有何差異,試圖尋找不同懷舊品牌戰(zhàn)略影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的過(guò)程機(jī)制以及相關(guān)的調(diào)節(jié)因素。本研究主要以處理流暢性理論與刻板印象內(nèi)容理論為基礎(chǔ),從懷舊品牌戰(zhàn)略視角出發(fā),通過(guò)三個(gè)研究共計(jì)五個(gè)實(shí)驗(yàn)就不同品牌形象的老字號(hào)采用差異化懷舊品牌戰(zhàn)略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響進(jìn)行了探索性研究。研究一聚焦于不同品牌形象的老字號(hào)與不同懷舊品牌戰(zhàn)略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的交互效應(yīng),并開(kāi)展了兩個(gè)實(shí)驗(yàn)。研究二則考察了研究一交互效應(yīng)的過(guò)程機(jī)制。并設(shè)計(jì)了兩個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證。實(shí)驗(yàn)通過(guò)數(shù)據(jù)表明,對(duì)于能力型品牌形象的老字號(hào),采用懷舊工藝的品牌戰(zhàn)略,消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生更高概念流暢性,從而產(chǎn)生更高的購(gòu)買意愿;對(duì)于溫暖型品牌形象的老字號(hào),采用懷舊樣式的品牌戰(zhàn)略,消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生更高概念流暢性,從而產(chǎn)生更高的購(gòu)買意愿。最后研究三探討了涉入度的調(diào)節(jié)作用,實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)老字號(hào)的涉入度低時(shí),能力型品牌形象的老字號(hào)采用懷舊工藝（相對(duì)于懷舊樣式）的品... 

【文章來(lái)源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：195 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

圖５－５品牌形象與懷舊品牌戰(zhàn)略對(duì)購(gòu)買意憑的交互影響（未告知下）??當(dāng)被試被告知這種感覺(jué)是來(lái)自于流暢性，并要求忽視其影響時(shí)，上述交互效??

圖５－６品牌形象與懷舊品牌戰(zhàn)略對(duì)購(gòu)買意愿的交互影響（告知下）??

圖６－２品牌形象與懷舊品牌戰(zhàn)略對(duì)購(gòu)買意愿的交互影響（低涉入度）??若當(dāng)產(chǎn)品為高涉入度時(shí)，則上述交互效應(yīng)消失具體如圖６－３，當(dāng)品牌形象為??


本文編號(hào)：3379908