發(fā)布時(shí)間：2021-08-14 19:41

　　消費(fèi)者尋求多樣化行為是市場學(xué)研究和行為運(yùn)營管理研究的關(guān)注焦點(diǎn)之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場競爭環(huán)境發(fā)生變化,企業(yè)由以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)化為以客戶為中心,消費(fèi)者由過去被動(dòng)式的接受產(chǎn)品逐漸變?yōu)橹鲃?dòng)式的選擇產(chǎn)品。消費(fèi)者地位的提高不僅給企業(yè)帶來了新的機(jī)遇,也帶來了新的挑戰(zhàn)。因此,企業(yè)管理者在決策中考慮影響消費(fèi)者重復(fù)購買行為的因素顯得尤為重要。尋求多樣化行為通常是指消費(fèi)者由于重復(fù)購買對此前消費(fèi)過的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生一定的饜足感從而降低其再次購買的意愿。本文在霍特林模型的框架下,通過博弈論理論和方法,討論不同市場競爭環(huán)境下,消費(fèi)者尋求多樣化行為對企業(yè)決定產(chǎn)品質(zhì)量水平和定價(jià)策略的影響;進(jìn)一步拓展到供應(yīng)鏈環(huán)境下,尋求多樣化行為對供應(yīng)鏈渠道選擇的影響。主要研究內(nèi)容可分為如下四個(gè)部分:首先,在對稱性雙寡頭競爭的情形下,即市場上企業(yè)品牌的影響力相同。當(dāng)企業(yè)選擇價(jià)格承諾策略時(shí),企業(yè)第二階段僅調(diào)整質(zhì)量水平而不改變價(jià)格,發(fā)現(xiàn)企業(yè)第二階段的質(zhì)量水平高于第一階段的質(zhì)量水平,而當(dāng)企業(yè)選擇質(zhì)量承諾策略時(shí),企業(yè)第二階段僅調(diào)整價(jià)格而不改變質(zhì)量水平,發(fā)現(xiàn)企業(yè)第二階段將制定較低的價(jià)格。研究發(fā)現(xiàn),對稱性雙寡頭競爭下尋求多樣化行為加劇企業(yè)競爭并損害企... 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：179 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

1本文主要研究內(nèi)容框架

1企業(yè)和消費(fèi)者決策次序圖

2存在消費(fèi)者尋求多樣化行為時(shí)，第二階段購買企業(yè)A或B的消費(fèi)者類型5)本文僅考慮產(chǎn)品的質(zhì)量水平s（或服務(wù)水平）導(dǎo)致的成本，令成本函數(shù)為22css，


本文編號(hào)：3343068