當前,我國經濟全面步入新常態(tài)的新階段,面臨諸多機遇與挑戰(zhàn)。國家大力鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”以迎接經濟改革中的機遇,應對經濟發(fā)展中的挑戰(zhàn)。然而,成功創(chuàng)業(yè)者卻寥寥無幾,主要原因之一便是融資難、融資貴。對于初創(chuàng)企業(yè)來說,融資難已成為世界性問題。目前,隨著信息技術快速崛起,眾籌等新型互聯(lián)網金融工具借助信息技術發(fā)展風靡世界,也為初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新項目提供了良好的融資平臺。眾籌平臺按照回報類型分為獎勵型眾籌、債權型眾籌、股權型眾籌和捐贈型眾籌,由于低法律風險等優(yōu)勢,初創(chuàng)企業(yè)多選擇獎勵型眾籌進行融資。本文聚焦獎勵型眾籌,研究初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新項目眾籌定價機制,構建不完全信息動態(tài)模型等,分析不同定價方法在眾籌中的運作機理,探討創(chuàng)新項目應如何設計回報結構,為初創(chuàng)企業(yè)通過定價決策提高融資績效提供理論支撐。本文首先分析幾種定價方法在眾籌機制下的運作機理,分析了跨階段定價法、版本控制定價法和早鳥定價法在“all-or-nothing”機制下較在傳統(tǒng)領域有何不同。研究表明:（1）針對跨階段定價法,眾籌環(huán)境下,即使市場需求小、不存在競爭者、產品創(chuàng)新型高,多數情況下,項目發(fā)起人仍應使用滲透定價策略,以獲得更多融資,這與傳統(tǒng)零... 

【文章來源】：中國科學技術大學安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數】：131 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

圖１．１技術路線圖??１．２．２研究方法??本論文主要使用文獻分析、實證分析、博弈論以及運籌學等方法進行研究

???ＰＨ?ＰＬ?ＰＨ?ＰＬ?ＰＨ?ＰＬ?ＰＨ?ＰＬ?ｐＨ?ｐＬ?ｐＨ?ＰＬ??Ｌｊ?Ｈｆ?Ｌｆ?Ｈｙ?Ｌｊ?Ｈｊ?Ｌｊ?Ｈｊ?Ｌｊ?Ｈｊ－?Ｌｊ?Ｈｆ?Ｌｊ?Ｈｊ?Ｌｊ??ＰＨ?ＰＬ?ＰＨ?ＰＬ?ｐＨ?ｐＬ?ｐＨ?ｐＬ?ｐＨ?ｐＬ?ｐＨ?ｐＬ?ｐＨ?ｐＬ?ｐＨ?ｐＬ??注意：ＨＴ表示支持者對創(chuàng)新項目具有高估值。在版本控制定價策略中，高估值的支持者對高質童和低質童產品的估值分別是Ｈ和Ｈ；而低估值支持者（Ｌｔ＞??對高質量產品和低質置產品的估值分別是和ｉ．??圖３．２．１版本控制策略下支持者行為邏輯圖??總結以上三個結論，則關于提供多種質量的產品的定價方案的期望收益分別??是（見表３．２．４）：??４６??

）Ｌ］，?（２ａ?—?ｃｒ２）［（（？?—?ａ）Ｈ?＋?（２?＋?ｏｃ）Ｌ＼］?（?３．２．５?）??ＥＰＳＰ?＝?ｍａｘ?（３ａｓＱＨｔ?３ＱＬ，?３Ｌｔ?３ａ３Ｈ）?（３．２．６）??１?ｑａ１２?，?ｉ?ｑ＊１－５?－??０?０．２?０．－４?０．６?０．８?１?０?０．２?０．４?０６?０８?１??＊、?（ｉ??ｑ＊２?Ｐ＝５??ｉ?ｉ??０８?０８??０?０?２?０?４?０?６?０．８?１?０?０．２?０．４?０６?ＯＢ?１??圖３．２．１版本控制定價策略和單質量統(tǒng)一價格策略的適用條件??４７??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]產品眾籌中的人數決策和方式選擇[J]. 畢功兵,耿波濤,楊云紳,梁樑.  管理學報. 2019(05)
[2]極客經濟、社群生態(tài)與互聯(lián)網眾籌產品定價[J]. 劉征馳,馬滔,周莎,何焰.  中國管理科學. 2017(09)
[3]眾籌情境下兩方創(chuàng)新合作的利潤博弈分析[J]. 劉志迎,程倩倩,馬朝良.  研究與發(fā)展管理. 2017(01)
[4]眾籌融資績效影響因素研究——基于文獻綜述的視角[J]. 劉志迎,石磊,馬朝良,武帥.  科學學與科學技術管理. 2016(11)
[5]投資者感知價值結構與眾籌產品定價策略[J]. 劉志迎,陳明春,馬朝良.  金融論壇. 2016(05)
[6]創(chuàng)新項目大眾籌資:資助人公民行為的價值[J]. 鄭海超,楊婷婷,陳冬宇,萬能.  科研管理. 2015(11)
[7]眾籌平臺的雙邊市場性質與競爭策略:分析框架及研究進展[J]. 黃玲,周勤,岳中剛.  外國經濟與管理. 2015(11)
[8]基于顧客價值視角的眾籌項目成功影響因素研究[J]. 黃健青,陳歡,李大夜.  中國軟科學. 2015(06)
[9]眾籌中創(chuàng)新項目質量和報酬率的激勵效應研究[J]. 劉志迎,程倩倩.  上海管理科學. 2015(03)
[10]基于期望理論的眾籌設計研究[J]. 黃玲,周勤.  財經科學. 2015(06)

博士論文
[1]中小企業(yè)創(chuàng)新項目眾籌模式選擇及定價機制研究[D]. 馬朝良.中國科學技術大學 2016



本文編號：3069147