本文關(guān)鍵詞：“山寨現(xiàn)象”成因及影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“山寨現(xiàn)象”意味著：在某個(gè)行業(yè),品牌產(chǎn)品一統(tǒng)天下的局面被打破,大批“無(wú)品牌產(chǎn)品”涌入市場(chǎng)。對(duì)山寨現(xiàn)象的探尋能夠加深人們對(duì)“市場(chǎng)進(jìn)入”這一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)傳統(tǒng)課題的理解,亦能為轉(zhuǎn)型中的中國(guó)企業(yè)提供某種啟示。本文認(rèn)為：作為一種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象,山寨現(xiàn)象的成因,可以從“生產(chǎn)者”與“消費(fèi)者”兩個(gè)不同的視角加以分析。從生產(chǎn)者的角度看,山寨廠商規(guī)模小,技術(shù)實(shí)力弱,它們只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的組裝。就此而言,山寨現(xiàn)象發(fā)生的基本前提即是：下游企業(yè)能夠從市場(chǎng)上購(gòu)買到組裝商品所須的全部中間品。此外,中間產(chǎn)品的組裝過(guò)程不能太復(fù)雜。為此,本文回顧了近百年來(lái)產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展變遷的歷程,結(jié)論是：產(chǎn)業(yè)組織的垂直解體與模塊化生產(chǎn)方式的普及是山寨廠商得以生存的基本條件。而中間產(chǎn)品“整合”進(jìn)一步改善了山寨企業(yè)的生存環(huán)境。從消費(fèi)者的角度看,“品牌”是商品質(zhì)量的保證,山寨產(chǎn)品是“無(wú)品牌產(chǎn)品”,用戶有理由懷疑其質(zhì)量狀況。若無(wú)質(zhì)量擔(dān)保,理性的消費(fèi)者不會(huì)接受山寨產(chǎn)品。對(duì)此,本文的觀點(diǎn)是：在一定條件下,上游企業(yè)可以實(shí)施“要素品牌”戰(zhàn)略(Ingredient Branding),推動(dòng)中間產(chǎn)品“品牌化”,此時(shí),消費(fèi)者可以藉由中間產(chǎn)品,評(píng)估山寨產(chǎn)品的質(zhì)量。這意味著：在購(gòu)買決策時(shí),消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的判斷不再完全依賴商品自身的品牌,從而為山寨廠商提供了市場(chǎng)進(jìn)入的機(jī)會(huì)。從一定意義上說(shuō),在山寨產(chǎn)品那里,中間產(chǎn)品的品牌取代了最終產(chǎn)品的品牌,為消費(fèi)者提供了商品質(zhì)量的保證。正是中間產(chǎn)品“品牌化”推動(dòng)了最終產(chǎn)品“山寨化”。通過(guò)構(gòu)建一個(gè)帶中間品的動(dòng)態(tài)博弈模型,本文論證了這一觀點(diǎn),分析了中間產(chǎn)品“品牌化”的條件及其對(duì)山寨現(xiàn)象的支撐作用。進(jìn)一步的研究表明,對(duì)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的上游企業(yè)來(lái)說(shuō),要素品牌具有外部經(jīng)濟(jì)性,只有當(dāng)中間產(chǎn)品集成度較高時(shí),上游企業(yè)才愿意實(shí)施這一戰(zhàn)略。中間產(chǎn)品集成度越高,要素品牌的實(shí)施力度越大。這意味著：假如某種商品由大量細(xì)碎的、相互獨(dú)立的元器件組成,強(qiáng)烈的“搭便車效應(yīng)”將阻礙上游企業(yè)實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略,導(dǎo)致山寨產(chǎn)品的質(zhì)量預(yù)期較差,無(wú)法被市場(chǎng)所接受。此時(shí),如果對(duì)中間產(chǎn)品進(jìn)行“整合”,山寨產(chǎn)品的質(zhì)量預(yù)期將可能提升,在一定條件下,這將引發(fā)行業(yè)“山寨化”。山寨現(xiàn)象加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),削弱了正規(guī)廠商的市場(chǎng)勢(shì)力,改變了上、下游企業(yè)的力量對(duì)比,使產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)向價(jià)值鏈上游方向轉(zhuǎn)移。山寨產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力迫使品牌產(chǎn)品降低價(jià)格,從而改善了相關(guān)用戶的福利水平。不僅如此,面對(duì)愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),正規(guī)廠商可能加大研發(fā)力度,加速新產(chǎn)品開發(fā)的節(jié)奏與速度,從而使消費(fèi)者能夠提前享受到功能更多、品質(zhì)更好的商品。另一方面,山寨產(chǎn)品的盛行可能導(dǎo)致某些偽劣產(chǎn)品混入市場(chǎng),損害消費(fèi)者的利益。山寨廠商往往售后服務(wù)不佳,這對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序可能構(gòu)成危害。此外,如果山寨產(chǎn)品過(guò)度泛濫,將導(dǎo)致某些領(lǐng)域陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),不利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。更重要的是,山寨產(chǎn)品由標(biāo)準(zhǔn)化的組件裝配而成,同質(zhì)性較高。山寨模式下的企業(yè)往往設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。此外,山寨廠商回避了“品牌建設(shè)”這個(gè)關(guān)鍵主題,對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。基于上述分析,對(duì)于山寨模式,政府既不應(yīng)一味打壓,又不宜完全任其野蠻生長(zhǎng),而是應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短、合理疏導(dǎo),鼓勵(lì)山寨廠商向正規(guī)企業(yè)轉(zhuǎn)型。
【關(guān)鍵詞】：山寨產(chǎn)品 中間產(chǎn)品 要素品牌 模塊化 市場(chǎng)進(jìn)入
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F279.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第一章 導(dǎo)言8-13
• 第一節(jié) 問(wèn)題的提出8
• 第二節(jié) 研究意義與研究方法8-11
• 第三節(jié) 研究思路與論文框架11-12
• 第四節(jié) 可能的創(chuàng)新與不足12-13
• 第二章 文獻(xiàn)回顧及其評(píng)論13-20
• 第一節(jié) 文獻(xiàn)回顧13-18
• 第二節(jié) 對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的評(píng)論18-20
• 第三章 “山寨現(xiàn)象”的內(nèi)涵與特征20-26
• 第一節(jié) 對(duì)“山寨”一詞的現(xiàn)有理解20-21
• 第二節(jié) 對(duì)“山寨現(xiàn)象”的界定21-26
• 第四章 山寨現(xiàn)象的成因——生產(chǎn)者視角26-43
• 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織的垂直解體與市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的下降27-36
• 第二節(jié) 模塊化生產(chǎn)方式的興起與山寨現(xiàn)象的發(fā)生36-43
• 第五章 山寨現(xiàn)象的成因——消費(fèi)者視角43-72
• 第一節(jié) 品牌的功能與價(jià)值43-46
• 第二節(jié) 中間產(chǎn)品“品牌化”與最終產(chǎn)品“山寨化”46-63
• 第三節(jié) 研究的拓展與深化63-69
• 第四節(jié) 對(duì)山寨現(xiàn)象成因的總結(jié)69-72
• 第六章 山寨現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)72-78
• 第一節(jié) 山寨現(xiàn)象對(duì)下游品牌廠商的影響72-75
• 第二節(jié) 山寨現(xiàn)象對(duì)消費(fèi)者福利水平的影響75-78
• 第七章 對(duì)山寨現(xiàn)象的實(shí)證——以國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展史為例78-92
• 第一節(jié) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展第一階段：從一片空白到半壁江山78-82
• 第二節(jié) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展第二階段：走出低谷82-92
• 第八章 結(jié)論與政策建議92-100
• 第一節(jié) 結(jié)論92-93
• 第二節(jié) 政策建議93-100
• 主要參考文獻(xiàn)100-108
• 附錄一 求解品牌廠商的均衡產(chǎn)量108-110
• 附錄二 求解上游M_0、M_1廠商的均衡狀態(tài)110-111

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 本報(bào)記者 祁玉潔;[N];甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2014年

  本文關(guān)鍵詞：“山寨現(xiàn)象”成因及影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：305504