本文關鍵詞：“山寨現(xiàn)象”成因及影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“山寨現(xiàn)象”意味著：在某個行業(yè),品牌產(chǎn)品一統(tǒng)天下的局面被打破,大批“無品牌產(chǎn)品”涌入市場。對山寨現(xiàn)象的探尋能夠加深人們對“市場進入”這一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學傳統(tǒng)課題的理解,亦能為轉(zhuǎn)型中的中國企業(yè)提供某種啟示。本文認為：作為一種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象,山寨現(xiàn)象的成因,可以從“生產(chǎn)者”與“消費者”兩個不同的視角加以分析。從生產(chǎn)者的角度看,山寨廠商規(guī)模小,技術實力弱,它們只能進行簡單的組裝。就此而言,山寨現(xiàn)象發(fā)生的基本前提即是：下游企業(yè)能夠從市場上購買到組裝商品所須的全部中間品。此外,中間產(chǎn)品的組裝過程不能太復雜。為此,本文回顧了近百年來產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展變遷的歷程,結(jié)論是：產(chǎn)業(yè)組織的垂直解體與模塊化生產(chǎn)方式的普及是山寨廠商得以生存的基本條件。而中間產(chǎn)品“整合”進一步改善了山寨企業(yè)的生存環(huán)境。從消費者的角度看,“品牌”是商品質(zhì)量的保證,山寨產(chǎn)品是“無品牌產(chǎn)品”,用戶有理由懷疑其質(zhì)量狀況。若無質(zhì)量擔保,理性的消費者不會接受山寨產(chǎn)品。對此,本文的觀點是：在一定條件下,上游企業(yè)可以實施“要素品牌”戰(zhàn)略(Ingredient Branding),推動中間產(chǎn)品“品牌化”,此時,消費者可以藉由中間產(chǎn)品,評估山寨產(chǎn)品的質(zhì)量。這意味著：在購買決策時,消費者對商品質(zhì)量的判斷不再完全依賴商品自身的品牌,從而為山寨廠商提供了市場進入的機會。從一定意義上說,在山寨產(chǎn)品那里,中間產(chǎn)品的品牌取代了最終產(chǎn)品的品牌,為消費者提供了商品質(zhì)量的保證。正是中間產(chǎn)品“品牌化”推動了最終產(chǎn)品“山寨化”。通過構(gòu)建一個帶中間品的動態(tài)博弈模型,本文論證了這一觀點,分析了中間產(chǎn)品“品牌化”的條件及其對山寨現(xiàn)象的支撐作用。進一步的研究表明,對生產(chǎn)網(wǎng)絡內(nèi)的上游企業(yè)來說,要素品牌具有外部經(jīng)濟性,只有當中間產(chǎn)品集成度較高時,上游企業(yè)才愿意實施這一戰(zhàn)略。中間產(chǎn)品集成度越高,要素品牌的實施力度越大。這意味著：假如某種商品由大量細碎的、相互獨立的元器件組成,強烈的“搭便車效應”將阻礙上游企業(yè)實施要素品牌戰(zhàn)略,導致山寨產(chǎn)品的質(zhì)量預期較差,無法被市場所接受。此時,如果對中間產(chǎn)品進行“整合”,山寨產(chǎn)品的質(zhì)量預期將可能提升,在一定條件下,這將引發(fā)行業(yè)“山寨化”。山寨現(xiàn)象加劇了市場競爭,削弱了正規(guī)廠商的市場勢力,改變了上、下游企業(yè)的力量對比,使產(chǎn)業(yè)利潤向價值鏈上游方向轉(zhuǎn)移。山寨產(chǎn)品的競爭壓力迫使品牌產(chǎn)品降低價格,從而改善了相關用戶的福利水平。不僅如此,面對愈加激烈的市場競爭,正規(guī)廠商可能加大研發(fā)力度,加速新產(chǎn)品開發(fā)的節(jié)奏與速度,從而使消費者能夠提前享受到功能更多、品質(zhì)更好的商品。另一方面,山寨產(chǎn)品的盛行可能導致某些偽劣產(chǎn)品混入市場,損害消費者的利益。山寨廠商往往售后服務不佳,這對市場經(jīng)濟秩序可能構(gòu)成危害。此外,如果山寨產(chǎn)品過度泛濫,將導致某些領域陷入惡性競爭狀態(tài),不利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。更重要的是,山寨產(chǎn)品由標準化的組件裝配而成,同質(zhì)性較高。山寨模式下的企業(yè)往往設計、創(chuàng)新能力嚴重不足。此外,山寨廠商回避了“品牌建設”這個關鍵主題,對企業(yè)的長遠發(fā)展不利。基于上述分析,對于山寨模式,政府既不應一味打壓,又不宜完全任其野蠻生長,而是應揚長避短、合理疏導,鼓勵山寨廠商向正規(guī)企業(yè)轉(zhuǎn)型。
【關鍵詞】：山寨產(chǎn)品 中間產(chǎn)品 要素品牌 模塊化 市場進入
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F279.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第一章 導言8-13
• 第一節(jié) 問題的提出8
• 第二節(jié) 研究意義與研究方法8-11
• 第三節(jié) 研究思路與論文框架11-12
• 第四節(jié) 可能的創(chuàng)新與不足12-13
• 第二章 文獻回顧及其評論13-20
• 第一節(jié) 文獻回顧13-18
• 第二節(jié) 對相關文獻的評論18-20
• 第三章 “山寨現(xiàn)象”的內(nèi)涵與特征20-26
• 第一節(jié) 對“山寨”一詞的現(xiàn)有理解20-21
• 第二節(jié) 對“山寨現(xiàn)象”的界定21-26
• 第四章 山寨現(xiàn)象的成因——生產(chǎn)者視角26-43
• 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織的垂直解體與市場進入壁壘的下降27-36
• 第二節(jié) 模塊化生產(chǎn)方式的興起與山寨現(xiàn)象的發(fā)生36-43
• 第五章 山寨現(xiàn)象的成因——消費者視角43-72
• 第一節(jié) 品牌的功能與價值43-46
• 第二節(jié) 中間產(chǎn)品“品牌化”與最終產(chǎn)品“山寨化”46-63
• 第三節(jié) 研究的拓展與深化63-69
• 第四節(jié) 對山寨現(xiàn)象成因的總結(jié)69-72
• 第六章 山寨現(xiàn)象的經(jīng)濟效應72-78
• 第一節(jié) 山寨現(xiàn)象對下游品牌廠商的影響72-75
• 第二節(jié) 山寨現(xiàn)象對消費者福利水平的影響75-78
• 第七章 對山寨現(xiàn)象的實證——以國產(chǎn)手機發(fā)展史為例78-92
• 第一節(jié) 國產(chǎn)手機發(fā)展第一階段：從一片空白到半壁江山78-82
• 第二節(jié) 國產(chǎn)手機發(fā)展第二階段：走出低谷82-92
• 第八章 結(jié)論與政策建議92-100
• 第一節(jié) 結(jié)論92-93
• 第二節(jié) 政策建議93-100
• 主要參考文獻100-108
• 附錄一 求解品牌廠商的均衡產(chǎn)量108-110
• 附錄二 求解上游M_0、M_1廠商的均衡狀態(tài)110-111

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 本報記者 祁玉潔;[N];甘肅經(jīng)濟日報;2014年

  本文關鍵詞：“山寨現(xiàn)象”成因及影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：305504