本文關(guān)鍵詞：“南寧精神”精準(zhǔn)傳播的渠道選擇及優(yōu)化研究

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【摘要】：自“彭宇案”開始,到底該不該幫助跌倒老人似乎成為困擾我國(guó)國(guó)民的一大難題。人們逐漸適應(yīng)麻木和冷漠的社會(huì)氣息,當(dāng)遇到被困難纏身的人,往往用“冷眼旁觀”代替“施以援手”。 2010年11月,前南寧市委書記車榮福正式提出,“能幫就幫、敢做善成”就是南寧的城市精神�！澳蠈幘瘛辟x予了南寧這座城市以人情味兒。在各大城市積極探尋城市精神定位及塑造城市精神的今天,“南寧精神”作為軟實(shí)力對(duì)于南寧的城市發(fā)展及城市形象的宣傳起著至關(guān)重要的作用�！澳蠈幘瘛毙枰獋鞑ソo最廣泛的受眾,受眾又擁有不同的媒體接觸習(xí)慣。那么,通過(guò)什么樣的傳播渠道才能精準(zhǔn)定位?筆者想從傳播學(xué)的角度予以分析。 本文采取“傳播現(xiàn)狀分析——發(fā)現(xiàn)問(wèn)題——分析原因——優(yōu)化渠道”這一邏輯順序進(jìn)行研究,試圖用最客觀的方法優(yōu)化“南寧精神”精準(zhǔn)傳播的渠道。文章分為五個(gè)部分：第一部分是緒論,陳述選題背景、相關(guān)文獻(xiàn)綜述和研究的內(nèi)容與方法以及提出研究假設(shè)；第二部分解讀論文涉及的相關(guān)概念,包括城市精神、南寧精神的釋義和精準(zhǔn)傳播的含義；第三部分?jǐn)⑹觥澳蠈幘瘛本珳?zhǔn)傳播的意義,討論本篇論文具備的研究?jī)r(jià)值。第四部分主要分析“南寧精神”傳播現(xiàn)狀,包括當(dāng)今“南寧精神”的傳播渠道選擇、當(dāng)前傳播中存在的問(wèn)題以及問(wèn)題存在的原因。第五部把受眾按照不同的媒體接觸習(xí)慣分類,試圖打造一個(gè)立體式的傳播大網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)不同的受眾群體,選擇不同的傳播渠道。筆者希望,通過(guò)本文一系列的全面研究,能夠?yàn)椤澳蠈幘瘛痹谀蠈幨械木珳?zhǔn)傳播提供個(gè)有力參考。
【關(guān)鍵詞】：南寧精神 精準(zhǔn)傳播 受眾 傳播渠道
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206;C913
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 選題背景與意義9-11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-13
• 1.2.1 國(guó)外研究情況11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究情況11-13
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法13-14
• 1.4 論文研究假設(shè)14-15
• 第二章 “南寧精神”精準(zhǔn)傳播的相關(guān)概念解讀15-19
• 2.1 城市精神與南寧精神的含義15-17
• 2.1.1 城市精神定義解讀15-16
• 2.1.2 南寧精神的含義16-17
• 2.2 精準(zhǔn)傳播的定義和內(nèi)涵17-19
• 第三章 “南寧精神”精準(zhǔn)傳播的目的與意義19-24
• 3.1 “南寧精神”傳播的意義19-22
• 3.1.1 南寧精神是取之于民的精神19-21
• 3.1.2 南寧精神是用之于民的精神21-22
• 3.2 “南寧精神”精準(zhǔn)傳播的意義22-24
• 第四章 現(xiàn)階段南寧精神的傳播情況分析24-40
• 4.1 調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放情況說(shuō)明24
• 4.2 目前“南寧精神”的傳播渠道選擇24-33
• 4.2.1 紙質(zhì)媒體：以《廣西日?qǐng)?bào)》和《南寧日?qǐng)?bào)》為代表,突出榜樣的力量25-28
• 4.2.2 電視媒體：以《幫得行動(dòng)》為代表,突出電視節(jié)目的宣傳效果28-30
• 4.2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播過(guò)于分散,雜亂無(wú)章30-33
• 4.3 “南寧精神”傳播中存在的問(wèn)題33-35
• 4.3.1 “南寧精神”傳播的準(zhǔn)確率偏低33-34
• 4.3.2 “南寧精神”出現(xiàn)“記憶盲區(qū)”34
• 4.3.3 “張冠李戴”,混淆“綠城”與“南寧精神”34-35
• 4.4 “南寧精神“傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題原因探究35-40
• 4.4.1 多個(gè)口號(hào)分別在大眾媒體傳播,信息易被混淆36-37
• 4.4.2 傳播渠道的“老化”37-38
• 4.4.3 “敢做善成”理解上存在難度,容易形成“記憶盲區(qū)”38-40
• 第五章 打造立體傳播大網(wǎng)絡(luò),優(yōu)化“南寧精神”精準(zhǔn)傳播渠道40-53
• 5.1 依舊發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)41-43
• 5.1.1 報(bào)刊：標(biāo)題醒目、內(nèi)容突出“南寧精神”報(bào)道主題41-42
• 5.1.2 電視：投放電視公益廣告,抓住收視黃金時(shí)段42-43
• 5.1.3 利用戶外媒體傳播43
• 5.2 發(fā)揮組織傳播的優(yōu)勢(shì)43-44
• 5.2.1 利用大型活動(dòng),傳播“南寧精神”43-44
• 5.2.2 工作單位定期召開主題報(bào)告會(huì),學(xué)校定期開設(shè)主題公開課44
• 5.3 利用事件營(yíng)銷傳播,突出人際傳播優(yōu)勢(shì)44-45
• 5.4 利用新媒體,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播45-51
• 5.4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體：專題網(wǎng)站傳播和數(shù)據(jù)庫(kù)傳播為主,注重多個(gè)傳播小渠道46-49
• 5.4.2 手機(jī)媒體：利用電子新聞和微信客戶端,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播49-51
• 5.4.3 利用戶外新媒體傳播51
• 5.5 以政府為主體,對(duì)“南寧精神”進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播51-53
• 結(jié)語(yǔ)53-54
• 參考文獻(xiàn)54-57
• 附錄57-59
• 致謝59-60
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文60

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 李青;楊利云;周愛(ài)玲;張春風(fēng);侯婧;胡峪龍;;廊坊市城市形象現(xiàn)狀及對(duì)策[J];科技信息;2010年05期

2 吳愛(ài)紅;;城市精神的傳播策略研究[J];新聞愛(ài)好者;2012年07期

3 王天景;;新媒體沖擊下的電視優(yōu)勢(shì)[J];新聞前哨;2008年09期

4 郭光華;;城市傳播:媒介研究的新領(lǐng)域[J];新聞愛(ài)好者;2013年07期

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本文編號(hào)：861937