本文關(guān)鍵詞：媒介卷入及媒介與廣告一致性對性訴求廣告心理效果的影響

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【摘要】：隨著國內(nèi)文化的開放和廣告業(yè)的發(fā)展，性訴求廣告逐漸成為了廣告商們抓住受眾眼球的廣告訴求方式。盡管西方國家對性訴求廣告的研究已有30余年歷史，但是國內(nèi)對性訴求廣告的研究一直處于滯后狀態(tài)。對性訴求廣告應(yīng)該投放在哪種媒介情境下的研究更是鮮見。本研究將結(jié)合主觀評價方法和客觀測量方法給出答案。 實驗一采用2（媒介卷入：高和低）×2（廣告類型：性訴求和非性訴求）混合實驗設(shè)計，選取130名被試，用主觀評定法探討在不同的媒介卷入情境下，，不同類型廣告的效果影響。 實驗二采用2（媒介內(nèi)容類型：含性內(nèi)容和不含性內(nèi)容）×2（廣告類型：性訴求和非性訴求）×2（媒介卷入：高和低）三因素混合設(shè)計，選取60名被試，用眼動儀探討產(chǎn)生實驗一結(jié)果的可能原因，并進(jìn)一步探討媒介內(nèi)容與廣告類型一致還是不一致時，受眾對不同類型廣告的注意。 通過以上兩個實驗，得出5個結(jié)論： （1）性訴求廣告比非性訴求廣告有著更好的廣告回憶及廣告態(tài)度，但購買傾向較低。 （2）高媒介卷入水平下廣告有更好的廣告態(tài)度，但會減少廣告回憶。 （3）被試在低媒介卷入條件下比高媒介卷入情況下，觀看廣告時的瞳孔更大。 （4）媒介與廣告一致性對廣告的影響不顯著。被試在不含性內(nèi)容媒介條件下觀 看廣告的瞳孔比要比在含性內(nèi)容媒介條件下的瞳孔要大，且被試觀看性訴求廣告時的瞳孔更大。（5）在性訴求廣告水平上，媒介卷入程度的簡單效應(yīng)不顯著；而在非性訴求廣 告水平上，媒介卷入程度的簡單效應(yīng)顯著，被試在低媒介卷入水平下觀看非性訴求廣告的瞳孔比在高媒介卷入水平下觀看非性訴求廣告的瞳孔要大。
【關(guān)鍵詞】：媒介卷入 媒介情境 性訴求廣告 心理效果
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206;C913.14;C912.6
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 引言10-11
• 2 文獻(xiàn)綜述11-29
• 2.1 媒介情境與廣告11-19
• 2.1.1 媒介卷入對廣告效果的影響12-16
• 2.1.2 媒介與廣告一致性對廣告效果的影響16-19
• 2.2 性訴求廣告19-27
• 2.2.1 性訴求廣告的概念19
• 2.2.2 性訴求廣告的形式19-21
• 2.2.3 性訴求廣告的心理效果21-26
• 2.2.4 性訴求廣告的跨文化研究26-27
• 2.3 問題提出及研究意義27-29
• 2.3.1 問題提出27-28
• 2.3.2 研究意義28-29
• 3 預(yù)實驗29-33
• 3.1 實驗?zāi)康?/span>29
• 3.2 實驗被試29
• 3.3 實驗程序29-33
• 3.3.1 模特的確定29
• 3.3.2 廣告語的確定29-30
• 3.3.3 產(chǎn)品及品牌名的確定30
• 3.3.4 廣告制作30
• 3.3.5 雜志內(nèi)容的選擇30-33
• 4 研究一 媒介卷入對性訴求廣告心理效果的影響33-38
• 4.1 研究目的33
• 4.2 研究假設(shè)33
• 4.3 研究方法33-34
• 4.3.1 實驗被試33
• 4.3.2 實驗設(shè)計33
• 4.3.3 實驗準(zhǔn)備33-34
• 4.4 實驗程序34-35
• 4.5 實驗結(jié)果35-38
• 4.5.1 樣本描述35
• 4.5.2 廣告回憶35-36
• 4.5.3 廣告態(tài)度36
• 4.5.4 廣告購買傾向36-37
• 4.5.5 事后檢驗37-38
• 5 研究二 媒介卷入及媒介與廣告一致性對受眾廣告加工眼動特征的影響38-44
• 5.1 研究目的38
• 5.2 研究假設(shè)38
• 5.3 研究方法38-40
• 5.3.1 實驗被試38
• 5.3.2 實驗設(shè)計38-39
• 5.3.3 實驗儀器39
• 5.3.4 實驗材料制作39
• 5.3.5 實驗編程39-40
• 5.4 實驗程序40
• 5.5 實驗結(jié)果40-44
• 5.5.1 樣本描述40
• 5.5.2 平均瞳孔大小40-42
• 5.5.3 事后檢驗42-44
• 6 總討論44-48
• 6.1 性訴求廣告有著更好的廣告回憶及廣告態(tài)度，但購買傾向較低44-45
• 6.2 高媒介卷入水平下有更好的廣告態(tài)度，但會減少廣告回憶45-46
• 6.3 不同自變量水平對平均瞳孔大小的影響不同46-47
• 6.4 平均瞳孔大小在媒介卷入程度與廣告類型之間存在交互作用47-48
• 7 結(jié)論48-49
• 8 總結(jié)49-52
• 8.1 研究啟示49-50
• 8.1.1 性訴求廣告的市場可行性49
• 8.1.2 廣告投放媒介情境的選擇性49-50
• 8.2 研究創(chuàng)新點50
• 8.3 研究不足與展望50-52
• 參考文獻(xiàn)52-61
• 附錄61-68
• 致謝68-69

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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2 Charles Emery;Guang R.Tian;;文化差異及其對廣告訴求的影響:基于中美比較的視角(英文)[J];中國市場;2013年45期

3 周象賢;金志成;;情感廣告的傳播效果及作用機(jī)制[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2006年01期

4 周象賢;孫鵬志;;網(wǎng)絡(luò)廣告的心理傳播效果及其理論探討[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2010年05期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 于石光;廣告中的情感訴求對中美消費者影響的比較研究[D];北京外國語大學(xué);2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐益;情感廣告和理性廣告：不同認(rèn)知和情感卷入下的傳播效果研究[D];南京大學(xué);2011年

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3 李曉賀;英語商品廣告中的性訴求例證[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2004年

4 程蕓娟;媒介接觸與使用中的性別差異[D];華中科技大學(xué);2006年

5 孟英;平面廣告的性訴求研究[D];廈門大學(xué);2009年

6 陳婧怡;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ斜镜嘏c標(biāo)準(zhǔn)化策略研究[D];上海外國語大學(xué);2009年

7 楊海霞;性感廣告的倫理問題與對策研究[D];江西師范大學(xué);2009年

8 張悅;從博客看中國女性在網(wǎng)絡(luò)媒介中自我形象的設(shè)定[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2009年

9 丁霞;影視節(jié)目內(nèi)容特征對性訴求廣告心理效果的影響[D];蘇州大學(xué);2013年

10 張霞;不同性別、性自我圖式受眾對平面性訴求廣告反應(yīng)的ERP研究[D];蘇州大學(xué);2013年

本文編號：633431