本文關(guān)鍵詞：基于哈佛分析框架下的藍(lán)色光標(biāo)企業(yè)財務(wù)診斷報告，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著改革開放的起步,中國的公關(guān)業(yè)拉起了騰飛的序幕。上世紀(jì)80年代外資公關(guān)公司首先在內(nèi)地開始為公司提供公關(guān)服務(wù),形成了國內(nèi)公關(guān)公司的雛形。上世紀(jì)90年代,隨著中國公共關(guān)系協(xié)會的成立,行業(yè)自律逐漸建立起來,公關(guān)業(yè)服務(wù)質(zhì)量進(jìn)一步提高。進(jìn)入21世紀(jì),中國的公關(guān)業(yè)發(fā)生了深刻變化,宏觀層面來看,中國經(jīng)濟(jì)快速增長,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整,國家越來越重視第三產(chǎn)業(yè)尤其是服務(wù)業(yè)的發(fā)展,政府及企業(yè)對公關(guān)的需求也是越來越旺盛；微觀層面來看,各公關(guān)公司為突破自身發(fā)展的瓶頸,展開了一系列的并購,積極開拓海外市場和新興業(yè)務(wù),現(xiàn)在的公關(guān)公司正逐漸由單一服務(wù)向整合服務(wù)轉(zhuǎn)型。藍(lán)色光標(biāo)作為第一家上市的公關(guān)公司,它的財務(wù)狀況很具有代表性,對其財務(wù)狀況進(jìn)行分析診斷,有助于解決公關(guān)公司上市之后的成長問題,對于其他即將上市的公關(guān)公司也具有很大的借鑒意義。 本文選取公關(guān)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)企業(yè)藍(lán)色光標(biāo)作為研究的對象,運(yùn)用哈佛分析框架,對藍(lán)色光標(biāo)的經(jīng)營狀況和財務(wù)狀況進(jìn)行整體分析。本文首先介紹了藍(lán)色光標(biāo)企業(yè)基本情況,隨后以藍(lán)色光標(biāo)的戰(zhàn)略分析作為邏輯切入點,介紹了公關(guān)業(yè)的發(fā)展歷程,對公關(guān)業(yè)進(jìn)行了五力模型分析以及對藍(lán)色光標(biāo)進(jìn)行了競爭戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略分析,明確了公關(guān)業(yè)所面臨的風(fēng)險。緊接著對藍(lán)色光標(biāo)進(jìn)行了會計分析、財務(wù)分析和前景分析。其中,財務(wù)分析是重點,具體分析了藍(lán)色光標(biāo)的資本結(jié)構(gòu)、資本經(jīng)營狀況、資本經(jīng)營成果以及現(xiàn)金流狀況。通過對藍(lán)色光標(biāo)的財務(wù)報表進(jìn)行透視,并結(jié)合藍(lán)色光標(biāo)的戰(zhàn)略分析,得到一些有助于藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營和發(fā)展的結(jié)論,進(jìn)而針對藍(lán)色光標(biāo)診斷出的問題提出了相應(yīng)的改進(jìn)建議。
【關(guān)鍵詞】：哈佛分析框架 藍(lán)色光標(biāo) 戰(zhàn)略分析 財務(wù)分析
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：C912.3;F275
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-11
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.2 研究方法和思路8-10
• 1.2.1 研究方法8
• 1.2.2 研究思路8-10
• 1.3 研究內(nèi)容及創(chuàng)新10-11
• 第二章 相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述11-19
• 2.1 相關(guān)理論11-14
• 2.1.1 公司財務(wù)診斷與財務(wù)分析11
• 2.1.2 財務(wù)分析的基本方法11-12
• 2.1.3 哈佛分析框架理論12-14
• 2.2 文獻(xiàn)綜述14-19
• 2.2.1 財務(wù)診斷的研究動態(tài)14-15
• 2.2.2 財務(wù)分析框架理論的研究動態(tài)15-19
• 第三章 藍(lán)色光標(biāo)企業(yè)基本情況19-25
• 3.1 企業(yè)性質(zhì)及主營業(yè)務(wù)19-22
• 3.2 企業(yè)組織架構(gòu)及股權(quán)結(jié)構(gòu)22-23
• 3.2.1 組織架構(gòu)22-23
• 3.2.2 股權(quán)結(jié)構(gòu)23
• 3.3 企業(yè)主要經(jīng)營業(yè)績和財務(wù)數(shù)據(jù)23-25
• 第四章 哈佛分析框架下的藍(lán)色光標(biāo)財務(wù)分析25-58
• 4.1 戰(zhàn)略分析25-31
• 4.1.1 公關(guān)業(yè)五大競爭力量分析25-27
• 4.1.2 藍(lán)色光標(biāo)競爭戰(zhàn)略分析27-29
• 4.1.3 藍(lán)色光標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略分析29-31
• 4.2 會計分析31-38
• 4.2.1 辨別關(guān)鍵會計政策和會計估計31
• 4.2.2 分析關(guān)鍵會計政策和會計估計31-37
• 4.2.3 信息披露質(zhì)量分析37-38
• 4.2.4 會計分析簡要結(jié)論38
• 4.3 財務(wù)分析38-52
• 4.3.1 趨勢分析38-41
• 4.3.2 結(jié)構(gòu)分析41-43
• 4.3.3 比率分析43-49
• 4.3.4 現(xiàn)金流量分析49-52
• 4.4 前景分析52-58
• 4.4.1 中國公關(guān)業(yè)未來面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)52-54
• 4.4.2 藍(lán)色光標(biāo)的發(fā)展預(yù)測54-55
• 4.4.3 風(fēng)險預(yù)測55-56
• 4.4.4 未來價值評估56-58
• 第五章 研究結(jié)論及建議58-64
• 5.1 研究結(jié)論58-60
• 5.2 建議60-64
• 參考文獻(xiàn)64-66
• 致謝66

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于哈佛分析框架下的藍(lán)色光標(biāo)企業(yè)財務(wù)診斷報告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：473910