近年來(lái),重慶市積極響應(yīng)國(guó)家政策,大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游并取得了良好成效,但其仍存在著地區(qū)間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)粗放等問(wèn)題,阻礙其發(fā)展。而休閑農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展需要有充足的消費(fèi)者,消費(fèi)者數(shù)量直接影響著休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景,所以要從消費(fèi)者滿意度入手,開(kāi)發(fā)出能夠滿足消費(fèi)者需求的休閑農(nóng)業(yè)。因此,本文立足于重慶市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,以“消費(fèi)者個(gè)人特征—消費(fèi)者消費(fèi)行為—消費(fèi)預(yù)期和消費(fèi)感知—消費(fèi)者總體滿意度—消費(fèi)者重游意愿”為線索,調(diào)查分析消費(fèi)者對(duì)重慶市休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)滿意度及其影響因素,以期為促進(jìn)重慶市休閑農(nóng)業(yè)更好的滿足消費(fèi)者需求、持續(xù)健康發(fā)展提供借鑒與參考。研究發(fā)現(xiàn):首先,消費(fèi)者對(duì)于重慶市休閑農(nóng)業(yè)的總體滿意度較高,且休閑農(nóng)業(yè)各項(xiàng)測(cè)評(píng)要素滿意度評(píng)價(jià)較為均衡,不過(guò)值得注意的是,消費(fèi)者對(duì)于項(xiàng)目的特色與可玩性滿意度較低。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)重慶市休閑農(nóng)業(yè)總體滿意度較高,回答滿意與很滿意的消費(fèi)者占比約67%,這說(shuō)明消費(fèi)者在重慶市休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)較好,重慶市的休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)建設(shè)取得了不錯(cuò)的成效,與此同時(shí),從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出,休閑農(nóng)業(yè)總體形象的7項(xiàng)測(cè)評(píng)要素中,基礎(chǔ)設(shè)施的滿意度最高,其次為服務(wù)態(tài)度,周邊環(huán)境...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 .研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.3 文獻(xiàn)述評(píng)
    1.4 研究思路與技術(shù)路線
    1.5 研究?jī)?nèi)容
    1.6 研究方法
        1.6.1 調(diào)查法
        1.6.2 個(gè)案研究法
        1.6.3 實(shí)證研究法
    1.7 研究創(chuàng)新及不足
        1.7.1 研究創(chuàng)新
        1.7.2 研究不足
2.理論基礎(chǔ)與分析框架
    2.1 概念界定
        2.1.1 休閑農(nóng)業(yè)
        2.1.2 休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)者滿意度
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 消費(fèi)者行為理論
        2.2.2 消費(fèi)者滿意度
    2.3 分析框架及研究假設(shè)
        2.3.1 理論分析框架
        2.3.2 研究假設(shè)
    2.4 本章小結(jié)
3.重慶市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題
    3.1 發(fā)展現(xiàn)狀及其特征
        3.1.1 總體發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.3 發(fā)展特征
    3.2 重慶市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題
        3.2.1 項(xiàng)目同質(zhì)性嚴(yán)重,缺乏特色
        3.2.2 新型經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量不足,經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)粗放
        3.2.3 小型休閑農(nóng)業(yè)監(jiān)督管理不到位,生態(tài)環(huán)境遭到破壞
        3.2.4 經(jīng)營(yíng)管理人員素質(zhì)不一,缺乏專業(yè)人才
    3.3 本章小結(jié)
4.消費(fèi)者對(duì)重慶市休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)滿意度及其影響因素實(shí)證分析
    4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來(lái)源
        4.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        4.1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源
    4.2 問(wèn)卷信度效度檢驗(yàn)
    4.3 調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析
        4.3.1 重慶市休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)者個(gè)人特征分析
        4.3.2 重慶市休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析
        4.3.3 重慶市休閑農(nóng)業(yè)總體形象分析
    4.4 模型構(gòu)建與變量選擇
        4.4.1 模型構(gòu)建
        4.4.2 變量選擇及描述性統(tǒng)計(jì)
    4.5 實(shí)證結(jié)果與檢驗(yàn)
        4.5.1 實(shí)證結(jié)果
        4.5.2 多重共線性檢驗(yàn)
        4.5.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
        4.5.4 進(jìn)一步討論
    4.6 本章小結(jié)
5.結(jié)論與政策建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 政策建議
        5.2.1 因地制宜,注重項(xiàng)目特色
        5.2.2 培育新型經(jīng)營(yíng)主體,改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式
        5.2.3 加強(qiáng)管理,保護(hù)生態(tài)環(huán)境
        5.2.4 培養(yǎng)專業(yè)人才,提升從業(yè)人員整體服務(wù)素質(zhì)
        5.2.5 多方協(xié)調(diào)配合,促進(jìn)硬實(shí)力與軟實(shí)力共同提升
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3761053