作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品之一的蘄春艾草,在幾年內(nèi)迅速發(fā)展成一個(gè)大產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)蘄春縣當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,使蘄春縣成為我國(guó)的第一個(gè)“中國(guó)艾都”。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)的地域特色優(yōu)勢(shì)品牌農(nóng)產(chǎn)品,地理標(biāo)志不僅代表著產(chǎn)品的產(chǎn)地,同時(shí)也體現(xiàn)著產(chǎn)品質(zhì)量。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力既是農(nóng)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力以及品牌自身資產(chǎn)價(jià)值的體現(xiàn),同時(shí)也是促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)、區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要抓手,是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展最有力的推動(dòng)因素,是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。成功的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌,能夠有效帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,快速實(shí)現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生并且促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部資源的合理配置和有序競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)還能進(jìn)一步提升地方經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此,本文研究了與地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)文獻(xiàn)之后,采取實(shí)地調(diào)研的方法前往蘄春縣當(dāng)?shù)貙?shí)地調(diào)研,進(jìn)行相關(guān)人員的訪談,了解地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品蘄春艾草的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和品牌發(fā)展現(xiàn)狀。同時(shí),本文構(gòu)建了蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)成效影響因素的評(píng)價(jià)指標(biāo),包括蘄春艾草產(chǎn)品的區(qū)位條件、蘄春艾草產(chǎn)品的自身產(chǎn)品優(yōu)化情況、蘄春艾草產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、蘄春艾草產(chǎn)品的品牌培育情況四個(gè)大方面以及政策支... 

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的及意義
    三、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
    四、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    五、研究?jī)?nèi)容、研究方法及框架結(jié)構(gòu)圖
    六、創(chuàng)新點(diǎn)及不足
第一章 蘄春艾草產(chǎn)業(yè)興起背景與發(fā)展現(xiàn)狀
    第一節(jié) 蘄春艾草產(chǎn)業(yè)興起背景
        一、蘄春艾草產(chǎn)業(yè)興起原因
        二、蘄春艾草產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
    第二節(jié) 蘄春艾草產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        一、蘄春艾草種植業(yè)持續(xù)發(fā)展
        二、蘄春艾草加工業(yè)不斷壯大
        三、蘄春艾草服務(wù)業(yè)高速發(fā)展
        四、蘄春艾草產(chǎn)業(yè)集聚速度快
第二章 蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)措施與成效評(píng)價(jià)
    第一節(jié) 蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)措施
        一、政府在蘄春艾草品牌提升方面的行動(dòng)
        二、蘄春艾草產(chǎn)品品牌發(fā)展的總體情況
    第二節(jié) 蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)的成效評(píng)價(jià)
        一、影響蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)成效的因素
        二、各影響因素權(quán)重的確定
        三、蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)成效的模糊綜合評(píng)價(jià)
        四、消費(fèi)者對(duì)蘄春艾草產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)評(píng)價(jià)
第三章 蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題
    第一節(jié) 產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題
        一、原材料供應(yīng)不足,加工商以次充好
        二、蘄春艾草加工品同質(zhì)化程度嚴(yán)重
    第二節(jié) 品牌發(fā)展策略問(wèn)題
        一、品牌文化效益發(fā)揮不足
        二、相關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)品牌意識(shí)落后,從業(yè)者專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)
        三、產(chǎn)品及其加工品知名度低
    第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題
        一、政府監(jiān)管及支持力度不夠
        二、龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力弱
        三、專(zhuān)業(yè)合作社及行業(yè)協(xié)會(huì)作用不明顯
第四章 蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策建議
    第一節(jié) 提高蘄春艾草產(chǎn)品品質(zhì)
        一、建立蘄春艾草質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和監(jiān)督機(jī)制
        二、提高蘄春艾草產(chǎn)品的科技含量
    第二節(jié) 完善蘄春艾草產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
        一、深度挖掘蘄春艾草產(chǎn)品文化內(nèi)涵
        二、實(shí)行“地理標(biāo)志品牌＋企業(yè)自由品牌”共進(jìn)策略
        三、加強(qiáng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣力度
    第三節(jié) 發(fā)揮多方主體在蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)中的作用
        一、加強(qiáng)政府的引導(dǎo)與扶持
        二、發(fā)揮龍頭企業(yè)主導(dǎo)作用
        三、完善行業(yè)協(xié)會(huì)和專(zhuān)業(yè)合作社的橋梁作用
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄 A 蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)影響因素的權(quán)重及得分調(diào)查問(wèn)卷
    附錄 B 蘄春艾草產(chǎn)品品牌建設(shè)成效的影響因素問(wèn)卷調(diào)查
    附錄 C 蘄春艾草產(chǎn)品品牌市場(chǎng)評(píng)價(jià)調(diào)查問(wèn)卷
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策研究[J]. 鄭端.  中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃. 2016(07)
[3]農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的發(fā)展困境及優(yōu)化方略[J]. 楊鵬程,周應(yīng)恒.  甘肅社會(huì)科學(xué). 2016(03)
[4]“品牌”定義新論[J]. 胡曉云.  品牌研究. 2016(02)
[5]基于Interbrand模型的山西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌價(jià)值評(píng)估研究[J]. 郭倩倩,宋敏,周元春,劉麗軍.  農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究. 2015(03)
[6]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理探討[J]. 姚春玲,王紅姝,陳玉和.  商業(yè)時(shí)代. 2014(11)
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[8]中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及對(duì)策——以農(nóng)業(yè)部登記的地理標(biāo)志為例[J]. 楊永.  貴州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(03)
[9]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析[J]. 李德立,宋麗影.  世界農(nóng)業(yè). 2013(05)
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博士論文
[1]中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)對(duì)策研究[D]. 陳思.中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院 2013

碩士論文
[1]浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志運(yùn)用問(wèn)題與對(duì)策研究[D]. 程向明.浙江農(nóng)林大學(xué) 2015
[2]黑龍江省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展研究[D]. 劉玉華.東北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014
[3]鄭州市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)制度研究[D]. 楚佳.中原工學(xué)院 2014
[4]基于品牌發(fā)展模式的中國(guó)茶葉品牌戰(zhàn)略研究[D]. 耿琦.安徽大學(xué) 2013
[5]四川省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的法律問(wèn)題研究[D]. 田琴.貴州民族大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3668278