色彩是地方文化的折射。運(yùn)用色彩對(duì)旅游目的地進(jìn)行營(yíng)銷,有利于傳承地方文化、彰顯地方特色、增強(qiáng)目的地旅游吸引力,促使旅游者對(duì)旅游目的地形成更加積極、正面的認(rèn)知形象。了解旅游者對(duì)目的地的色彩認(rèn)知規(guī)律及其群體差異,不僅有利于營(yíng)銷者設(shè)計(jì)更符合旅游者心理預(yù)期的色彩形象,在旅游目的地定位、旅游目的地營(yíng)銷、旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)、旅游宣傳片設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游目的地色彩規(guī)劃中合理加入色彩元素,還可以對(duì)不同群體進(jìn)行差異化的色彩營(yíng)銷,吸引不同的細(xì)分市場(chǎng),優(yōu)化不同群體的旅游情感體驗(yàn)。本研究借助色彩學(xué)、色彩心理學(xué)、色彩文化學(xué)、色彩地理學(xué)和色彩營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論知識(shí),將旅游目的地色彩認(rèn)知界定為:以旅游目的地為色彩認(rèn)知對(duì)象,通過感知、表象、記憶和思維等心理活動(dòng),對(duì)旅游目的地色彩的屬性、觀念、喜好和態(tài)度進(jìn)行綜合的心理認(rèn)知,是旅游者對(duì)目的地的色彩知覺或色彩記憶進(jìn)行選擇性和概括性提取的結(jié)果,是目的地形象認(rèn)知的一個(gè)維度。基于此,采用扎根理論、卡方檢驗(yàn)和對(duì)應(yīng)分析等方法,以西安和杭州為案例地,以國(guó)內(nèi)旅游者為研究對(duì)象,分別研究了國(guó)內(nèi)旅游者對(duì)西安和杭州的色彩認(rèn)知及群體差異,分析了文化群體和非文化群體對(duì)西安和杭州的色彩認(rèn)知特點(diǎn),并進(jìn)... 

【文章來源】：陜西師范大學(xué)陜西省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：94 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１旅游者對(duì)西安和杭州的色彩認(rèn)知結(jié)果??Ｆｉｇ．２－１?Ｔｏｕｒｉｓｔｓ＇?ｃｏｌｏｒ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ?ｒｅｓｕｌｔｓ?ｏｆ?Ｘｉ？ａｎ?ａｎｄ?Ｈａｎｇｚｈｏｕ??

圖３－２地域文化群體對(duì)西安色彩認(rèn)知詞匯的頻率分布圖??Ｆｉｇ．３－２?Ｔｈｅ?ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｓ?ｏｆ?ｒｅｇｉｏｎａｌ?ｃｕｌｔｕｒｅ?ｇｒｏｕｐｓ’?ｃｏｌｏｒ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ?ｐｈｒａｓｅｓ?ｏｆ?Ｘｉ’ａｎ??由圖３－１所示，地域文化群體對(duì)西安的色彩認(rèn)知結(jié)果均包含８種色彩，分別是??黃色、灰色、紅色、棕色、綠色、藍(lán)色、黑色和白色。其中，北京人、上海人、鄭??州人、成都人和廣州人認(rèn)為西安是黃色的頻率分別是４４．４％、４４．０％、３２．３％、３８．３％??和４１．９％。通過對(duì)比地域文化群體對(duì)西安的色彩認(rèn)知結(jié)果，發(fā)現(xiàn)地域文化群體對(duì)西??安的色彩認(rèn)知結(jié)果基本一致，但同一色彩的頻率不同。從Ｈｓｈｅｒ精確檢驗(yàn)的結(jié)果??來看（Ｐ＝６９．２０２，Ｓｉｇ．＝０．００１），地域文化群體對(duì)西安的色彩認(rèn)知結(jié)果存在顯著差??異。從地域文化群體的西安色彩頻率分布擬合曲線來看（圖３－２），地域文化群體??的西安色彩頻率分布均呈冪律衰減規(guī)律，其中，北京人、上海人、鄭州人、成都人??和廣州人擬合曲線的Ｋ值分別是－２．１５０、－１．６８６、－１．７４５、－１．５６５和－２．１１６，北京人??的色彩頻率衰減速度最快

根據(jù)性別群體對(duì)西安的色彩認(rèn)知結(jié)果，對(duì)性別群體的色彩頻數(shù)和頻率進(jìn)行統(tǒng)??計(jì)，并根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果分別制作性別群體關(guān)于西安的色彩認(rèn)知結(jié)果餅圖和色彩頻率??分布圖，如圖４－１和圖４－２所示。??？規(guī)■破?．６ｉＳｆｅ??■９?紫色丨０白＆?ｌＯＳＰ＊??叫丨彩色?■丨晚??（ａ）男性?（ｂ）女性??圖４－１性別群體對(duì)西安的色彩認(rèn)知結(jié)果??Ｆｉｇ．４－１?Ｇｅｎｄｅｒ?ｇｒｏｕｐｓ’?ｃｏｌｏｒ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ?ｒｅｓｕｌｔｓ?ｏｆ?Ｘｉ’ａｎ??５１??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]徽州地域色彩文化與當(dāng)?shù)鼗詹璋b設(shè)計(jì)[J]. 張珉.  福建茶葉. 2017(08)
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[4]論傳統(tǒng)茶文化中色彩元素與視覺傳達(dá)的關(guān)系[J]. 臧衛(wèi)軍.  福建茶葉. 2017(04)
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[6]旅游目的地形象的代際差異比較——兼論代溝理論的3種不同學(xué)說[J]. 張高軍,吳晉峰,周靖超.  旅游學(xué)刊. 2017(02)
[7]傳統(tǒng)地域色彩文化在創(chuàng)意發(fā)展中重?zé)ɑ盍Α酝钅系貐^(qū)為例[J]. 董磊,陳圓.  人民論壇. 2017(03)
[8]河南省鶴壁市新區(qū)建筑色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)探析[J]. 曹陽.  工業(yè)建筑. 2017(01)
[9]基于本土文化的色彩導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)——以惠州西湖為例[J]. 吳冠聰.  藝術(shù)評(píng)論. 2017(01)
[10]基于城市色彩意象的首都城市色彩規(guī)劃路徑探討[J]. 陳金梅,李穎.  包裝工程. 2016(20)

博士論文
[1]基于認(rèn)知意象的我國(guó)城市色彩規(guī)劃與控制研究[D]. 李小娟.天津大學(xué) 2013

碩士論文
[1]基于鄉(xiāng)土文化傳承的小城鎮(zhèn)街道色彩規(guī)劃研究[D]. 婁曉夢(mèng).西南民族大學(xué) 2017
[2]中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)研究[D]. 趙露唏.浙江工業(yè)大學(xué) 2016
[3]中國(guó)傳統(tǒng)文化背景下的色彩審美衍化[D]. 趙明一.青島大學(xué) 2016
[4]北京舊城城市色彩規(guī)劃研究[D]. 柯珂.清華大學(xué) 2015
[5]色彩的地域文化特性在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D]. 黃星.湖北工業(yè)大學(xué) 2014
[6]基于女性消費(fèi)行為的色彩營(yíng)銷及案例分析[D]. 張娟.浙江理工大學(xué) 2011
[7]基于品牌傳播的色彩營(yíng)銷研究[D]. 于建新.山東大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3131551