城市廣告是現(xiàn)代城市文化景觀空間的重要組成部分,它與城市中建筑本體、景觀綠化、路面鋪裝、公共設(shè)施、交通工具等共同構(gòu)筑了城市的整體風(fēng)貌和文化地理特征。城市廣告在發(fā)展過程中由于受到自然地理、社會經(jīng)濟、城市規(guī)劃、人文民俗、材料技術(shù)等因素的影響,逐漸形成了獨特的廣告文化體系,展現(xiàn)著城市的歷史文化氛圍和空間環(huán)境形象。北京作為世界歷史文化名城,其城市廣告的規(guī)范管理與典雅莊重協(xié)調(diào)的城市色彩形象定位息息相關(guān)。老城是北京歷史文化名城保護的核心,是北京城市規(guī)劃管理的重點區(qū)域。中華老字號作為老城重要的傳統(tǒng)商業(yè)文化遺產(chǎn),其建筑廣告蘊含著深厚的文化底蘊,是我國傳統(tǒng)民族工商業(yè)的重要象征,體現(xiàn)著民族創(chuàng)新及文化發(fā)展的基因脈絡(luò)。本研究以構(gòu)建北京老城中華老字號建筑廣告譜系為目的,并將中華老字號建筑廣告譜系落實在具體的廣告形式與廣告色彩研究層面,為規(guī)范化治理老城廣告提供可參考的理論體系與實施依據(jù)。在中華老字號建筑廣告與其他城市構(gòu)成要素共同樹立北京“典雅莊重協(xié)調(diào)”的城市色彩形象定位的基礎(chǔ)上,通過探索老城自然地理、社會人文、城市人工等因素對中華老字號建筑廣告譜系構(gòu)建的影響,以確定北京老城中華老字號建筑廣告譜系“京韻祥和”的識別目... 

【文章來源】：北京建筑大學(xué)北京市

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

北京都城變遷過程圖（圖片來源：作者自繪）

北京老城中華老字號建筑分布（圖片來源：作者自繪）

合類中年華老字號建筑進行建筑本體、建筑廣告、景觀綠化、路面鋪裝的實地調(diào)1 中華老字號建筑本體及廣告概況1.1 傳統(tǒng)餐飲類傳統(tǒng)餐飲類的中華老字號建筑共選取調(diào)研點 15 個，其中文物類建筑 1 處，保 12 處，改善類建筑 2 處（圖 3-3）。除北京飯店、遠東飯店外，傳統(tǒng)老字號餐結(jié)構(gòu)以一至三層的框架結(jié)構(gòu)、磚混結(jié)構(gòu)及木結(jié)構(gòu)為主，建筑外墻身采用飾面青粘土磚等材料，呈現(xiàn)以無彩度灰色（N）為主的色系，一些老字號建筑經(jīng)重修，外墻采用傳統(tǒng)油飾材料做大面積的裝飾，如前門外糧食店街的六必居醬園店系紅色（R）系。餐飲類老字號建筑的外檐構(gòu)架、檐口、梁等部位多裝飾色澤畫，彩畫樣式較豐富，包括和璽彩畫、旋子彩畫及蘇式彩畫，用豐富的色彩裝灰色調(diào)的老字號建筑，顯現(xiàn)出怡悅祥適的商業(yè)氛圍。北京飯店及遠東飯店建于初期，建筑外墻采用釉面墻地磚及真石漆噴涂等近現(xiàn)代材料，呈大面積的無彩暖色系的色彩趨勢。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[9]中國傳統(tǒng)招幌在現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達設(shè)計中的價值研究[D]. 吳丹.揚州大學(xué) 2014
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本文編號：3097126