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中國化馬克思主義研究

略論新媒體環(huán)境下馬克思主義 大眾化的傳播路徑
呂治國
（教育部社科中心，北京 100080） [摘 要] 馬克思主義大眾化是馬克思主義廣泛傳播的過程，傳播的效果影響著馬克思主義大眾 化的實現(xiàn)程度。管理規(guī)程的不完善、新媒體的海量信息、信息傳播的自由化、信息的“無歸責” 狀態(tài)等都在一定程度上影響了馬克思主義大眾化傳播效果

。建立健全馬克思主義大眾化傳播管理 規(guī)程，堅持馬克思主義大眾化新媒體傳播實施的正確輿論導向，主動研究受眾選擇性接受心理和 認知水平，發(fā)展和完善馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)技術(shù)條件，成為新媒體環(huán)境下馬克思主義 大眾化傳播亟需解決的重要問題。 [關(guān)鍵詞] 馬克思主義大眾化；網(wǎng)絡(luò)傳播；問題；對策 [中圖分類號]G641 [文獻標識碼]A [文章編號] 1009-2528（2011）09-0040-004 新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛使用， 促發(fā)了人類 傳播方式的革命性飛躍， 催生了新的文化生產(chǎn)方式和 傳播方式，深刻影響著社會輿論的形成與傳播，影響 著人們思想素質(zhì)和價值觀的形成。 馬克思主義大眾化 是馬克思主義廣泛傳播的過程， 其傳播的效果攸關(guān)馬 克思主義大眾化的實現(xiàn)程度。 在新媒體技術(shù)廣泛使用 的背景下，由于受眾對信息控制權(quán)的強化，加之信息 傳播的過量化和信息形式多樣化等新的多重變化， 使 馬克思主義大眾化傳播面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。 第一， 管理規(guī)程的不完善一定程度上影響了馬克 思主義大眾化的傳播效果 高效的馬克思主義大眾化傳播需要形成一定的 過程管理體制， 建立必要的管理規(guī)程以及與之相對應(yīng) 的特有的管理主體。否則，馬克思主義大眾化傳播就 難以在各種新媒體傳播要素的干擾下， 主動調(diào)整傳播 過程和傳播要素的構(gòu)成， 以適應(yīng)傳播環(huán)境和傳輸通道 的變化， 并在新的媒介條件下形成和保持馬克思主義 傳播特定的灌輸功能和教育職責。 所以馬克思主義大 眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的效果， 本質(zhì)說是管理體制、 管理目標、 管理功能和管理機制與流程共同作用的集合體， 是馬 克思主義大眾化傳播管理系統(tǒng)構(gòu)成要素相互依存、 相 互聯(lián)動的集成。 當前，馬克思主義大眾化傳播管理體制建設(shè)、管 理技術(shù)手段和方法還不能完全滿足馬克思主義大眾 化傳播的需要。原因在于：一是新媒體作為當前最先 進的傳播媒介， 使得長期以來形成于原有傳統(tǒng)媒介基 礎(chǔ)上的馬克思主義大眾化傳播的管理體制與經(jīng)驗， 無 法有效地適應(yīng)新媒體的特征變化和要求； 二是盡管馬 克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播管理規(guī)程相繼出臺， 但由于 實踐經(jīng)驗的欠缺， 這些規(guī)程的許多方面運用于具體的 思想理論教育導刊

一、新媒體環(huán)境下馬克思主義 大眾化傳播面臨的主要問題
新媒體是相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳 統(tǒng)媒體而言，是指以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息網(wǎng) 絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等作為平臺，以手機、計算機 等為終端，以有線和無線作為傳送方式的一對一、一 對多、多對多的傳播媒體形態(tài)。其主要特點體現(xiàn)為： 持續(xù)創(chuàng)新性，即時交互性，廣泛傳播性。 新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用， 使馬克思主義大眾化面 臨著創(chuàng)新工作載體、 建立新陣地的機遇， 也突顯出 “軟 件跟不上硬件，管理跟不上發(fā)展”的問題。
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馬克思主義大眾化新媒體傳播實踐時， 就會產(chǎn)生一定 程度的不適應(yīng)，造成現(xiàn)實可操作性弱化。 第二， 新媒體的海量信息一定程度上影響了馬克 思主義大眾化傳播管理的針對性 以往馬克思主義大眾化傳播，受傳播特定方式 和媒介介質(zhì)特性的制約，所能承載的信息量是相對 受限的。與其相比，現(xiàn)在新媒體所承載的海量信息， 是以往任何傳播媒介都無法企及的。而基于新媒體 的馬克思主義大眾化傳播，由于媒介信息采用數(shù)字 存儲，使得存儲量隨著存儲技術(shù)的發(fā)展而不斷擴張， 甚至具有理論上的無限性。這種網(wǎng)絡(luò)信息承載的超 量發(fā)展一方面能夠幫助馬克思主義大眾化傳播在信 息涵容量上得到擴展和豐富，但另一方面，隨之而 至的負面影響也是顯而易見的。在馬克思主義大眾 化傳播中，受眾在學習時，首先需要從各種可供選 擇的信息中剔除眾多的垃圾信息，過濾不需要的信 息。否則與受眾學習無關(guān)的信息過多，不僅會導致 馬克思主義大眾化傳播的學習障礙，還會使學習者 無法有效地判斷和選擇對自身學習和發(fā)展有意義的 信息內(nèi)容。而新媒體傳播本身具有的信息的過量與 良莠不齊，也正是帶給傳播對象閱讀困惑和不便的 重要原因。傳播管理控制權(quán)被弱化造成的直接結(jié)果， 除了會導致受眾在信息選擇時無所適從，也會使受 眾因為失去對信息進行判斷和選擇的能力，而無法 接收到正確的、有利于馬克思主義傳播和學習的信 息，使他們思維的尺度和正確的學習方向在過量異 質(zhì)信息干擾下難以保持。 第三， 信息傳播的自由化一定程度上影響了馬克 思主義大眾化傳播的公信力 網(wǎng)絡(luò)媒介擁有巨大的數(shù)字空間， 使得新媒體中信 息具有的科學性、價值性與真實性需要辨析。在新媒 體中，信息量雖然宏大，但很多并不都具有科學性、 嚴謹性和深刻性，都有利于馬克思主義大眾化傳播。 這表明， 新媒體能夠為馬克思主義大眾化傳播提供新 手段、拓展新空間，也能夠給敵對勢力的思想滲透、 各種有害信息的傳播提供可趁之機。 由于新媒體信息 的自由化和傳播權(quán)的泛化， 又使馬克思主義大眾化傳 播常常無法給予及時的管控， 并且因為信息的自由化 和超自由的表達形式， 使馬克思主義大眾化傳播常常 面臨難以完全實現(xiàn)的問題。 思想理論教育導刊 第四，信息的“無歸責”狀態(tài)一定程度上影響了 馬克思主義大眾化傳播的主導性 新媒體成功地建構(gòu)了一個虛擬世界。 其虛擬性能 夠為受眾繞開各種障礙主動學習和接受馬克思主義 傳播提供可能，也能夠使任何人逃避責任和約束，憑 借虛擬的身份在網(wǎng)絡(luò)上散布不負責任的信息。 在這種 情況下，一些違背科學、動搖信念、淡漠責任的信息 和觀點會大量出現(xiàn)在新媒體中， 甚至深深影響其他受 眾的思想和觀念，使傳播失去控制，一定程度上會弱 化馬克思主義大眾化傳播的控制權(quán)， 使傳播者的馬克 思主義大眾化傳播意識逐漸淡化，傳播職能日益消 退，傳播陣地拱手相讓。 因為有對新媒體數(shù)據(jù)資源的控制權(quán)， 西方國家已 經(jīng)形成了在思想文化信息上的集權(quán)， 這就更加劇了馬 克思主義大眾化傳播控制權(quán)方面的問題。 在新媒體傳 播實踐中， 以英語形式出現(xiàn)的信息占到了信息傳播總 量的90%以上，弱勢國家和群體參與和享有信息傳播 權(quán)的機會和影響力相對較少， 新媒體中政治觀點和思 想觀念的傳播事實上已經(jīng)變成了擁有經(jīng)濟優(yōu)勢和技 術(shù)實力的發(fā)達國家和強勢群體的專利。在這種狀態(tài) 下，，很容易在西方網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)日益強勢的作用下， 使馬克思主義大眾化傳播陷入技術(shù)弱勢、 控制弱勢和 影響弱勢， 并由此進一步弱化馬克思主義大眾化傳播 的控制權(quán)。

二、新媒體條件下馬克思主義 大眾化傳播的對策思考
新媒體條件下馬克思主義大眾化傳播較之一般 的馬克思主義大眾化傳播，面臨的問題更多，需要根 據(jù)新的變化研究新的對策， 提高馬克思主義大眾化傳 播的實效。 第一，建立健全馬克思主義大眾化傳播管理規(guī) 程，保障新媒體傳播過程的有序進行 在馬克思主義大眾化傳播過程中，需要確立必 要的管理規(guī)程，既制定馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播 這一特定領(lǐng)域中比較穩(wěn)定、比較正式的管理體制與 管理規(guī)范體系，成為新媒體傳播中傳者與受眾都共 同遵守的傳播行為準則。這是對傳播過程進行管理 的前提條件。 構(gòu)建馬克思主義大眾化新媒體傳播的規(guī)程體系，
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必須從基礎(chǔ)做起，從設(shè)計過程管理的領(lǐng)導體制開始， 確定主管負責人。還要從人員、資金、設(shè)備配備到管 理目標、工作考核等配套的規(guī)章制度的建立入手，逐 步完善馬克思主義大眾化新媒體傳播管理機構(gòu)建設(shè) 的外部保障體系，完成制度的頂層設(shè)計和體制建設(shè)， 并逐步把馬克思主義大眾化新媒體傳播過程管理部 門的建設(shè)納入組織整體發(fā)展規(guī)劃之中。 同時， 為了規(guī)范新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化 傳播管理機構(gòu)內(nèi)部組織架構(gòu)和工作責任， 明確管理負 責人、傳播技術(shù)人員、輿情信息監(jiān)控人員、傳播采編 人員等的工作規(guī)程、崗位職責和任職條件，應(yīng)建立和 完善相應(yīng)的各類管理體制， 建立健全能夠輻射整個輿 情監(jiān)督與控制、傳播運作、信息設(shè)計與管理、基本隊 伍建設(shè)等各方面的制度， 完善馬克思主義大眾化新媒 體傳播的內(nèi)在管理體系，強化管理責任和工作要求。 第二，堅持馬克思主義大眾化新媒體傳播實施 的正確輿論導向，形成文明高尚、自律負責的新媒 體環(huán)境 由于新媒體環(huán)境能夠在很大程度上影響并形成 現(xiàn)時的網(wǎng)絡(luò)傳播時空境遇， 而其又能夠潛移默化地影 響和引導馬克思主義大眾化傳播體系中各個成員的 信息傳播風尚， 因此必須把新媒體文化環(huán)境建設(shè)作為 強化馬克思主義大眾化傳播的基本對策。 新媒體文化 作為一種亞文化， 在位置關(guān)系上是與人的意識緊密聯(lián) 系的， 在教育層面和文化交流空間又表現(xiàn)為與人的理 論修養(yǎng)和思想觀念相互交織。 新媒體文化環(huán)境所具有 的這種空間態(tài)勢， 必然與馬克思主義大眾化體系中的 各類成員發(fā)生空間交流和位置關(guān)系， 并在深層次上與 馬克思主義大眾化之間發(fā)生現(xiàn)時關(guān)系。因此，如能通 過創(chuàng)設(shè)正確的輿論導向和良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境氛圍， 構(gòu)成馬克思主義大眾化傳播所需要的導向正確、 目標 一致、敢于承擔、自律負責的重要環(huán)境條件，就能激 發(fā)受眾的新媒體文化情感和網(wǎng)絡(luò)傳播的責任意識， 提 高他們對馬克思主義大眾化傳播的認同， 為防止網(wǎng)絡(luò) 傳播的 “無歸責性” 提供特殊的預(yù)設(shè)環(huán)境條件。 因而， 文化環(huán)境建設(shè)問題也必然成為馬克思主義大眾化傳 播實踐中需要特別關(guān)注的基本問題。 在黨的十七大報告中，胡錦濤明確提出“加強 網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”的基本 要求。[1](P35)研究馬克思主義大眾化傳播文化環(huán)境建
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設(shè)，既有利于豐富馬克思主義大眾化傳播的環(huán)境理 論，又有利于馬克思主義大眾化傳播實踐的運作；既 有利于促進馬克思主義大眾化傳播的創(chuàng)新發(fā)展， 又有 利于營造新媒體環(huán)境中馬克思主義大眾化傳播的良 好風尚。所以，新媒體文化環(huán)境建設(shè)不僅對馬克思主 義大眾化傳播條件的改善具有重要意義， 而且對推進 整個馬克思主義大眾化傳播發(fā)展也具有重大的理論 和實踐價值。 第三，主動根據(jù)受眾選擇性接受心理和認知水 平進行馬克思主義大眾化傳播，防止信息過量化引 發(fā)的學習困境，增強傳播的針對性和有效性，強化 目標效果 新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播過程與一 般傳播過程最大的區(qū)別，就在于受眾作為接受主體 的地位更加突出。這主要是通過受眾積極自覺地選 擇，接受外部的影響，并且通過主動地“內(nèi)化”表 現(xiàn)出來。這種選擇性接受過程，是新媒體傳播中傳 播權(quán)泛化的必然結(jié)果。在新媒體條件下，注重研究 馬克思主義大眾化傳播中受眾的選擇性接受問題， 就是把處于客體地位的受眾視為傳播接受的主體。 這表明堅持“以人為本” ，尊重人的發(fā)展需求和主觀 能動性，調(diào)動人的積極性，對網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義 大眾化傳播十分重要。具體到馬克思主義大眾化傳 播具體運作過程，注重受眾的選擇性接受，就是把 充分尊重受眾的主體地位作為對馬克思主義大眾化 網(wǎng)絡(luò)傳播過程的基本要求和強化馬克思主義大眾化 效果的基本原則。因此，開展馬克思主義大眾化網(wǎng) 絡(luò)傳播，必須重視受眾接受理論和影響受眾接受的 諸多因素的理論研究，只有這樣，才能不斷改進馬 克思主義大眾化傳播的路徑和接受方式，保證馬克 思主義大眾化傳播取得良好的效果。 把受眾作為新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳 播的主體， 考察其在具體傳播過程中選擇與接受馬克 思主義的規(guī)律，從實踐層面看，有利于增強馬克思主 義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的針對性和有效性， 具有十分重要 的現(xiàn)實意義。 加強馬克思主義大眾化傳播的前提條件 之一是馬克思主義大眾化傳播的科學化， 而科學化的 一個重要內(nèi)容是研究與探索受眾如何接受馬克思主 義大眾化傳播的規(guī)律。此外，馬克思主義大眾化傳播 的根本目的，是提高人們認識世界和改造世界的能 思想理論教育導刊

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力。充分發(fā)揮受眾的主觀能動性，最大限度地調(diào)動他 們學習和接受馬克思主義的積極性， 才能實現(xiàn)馬克思 主義大眾化傳播的目的。 要實現(xiàn)馬克思主義大眾化傳 播的科學化， 實現(xiàn)馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的最終 目標， 不僅要加強和完善馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播 的過程管理，還必須遵循受眾選擇性接受的規(guī)律，從 提高受眾學習和接受積極性方面開展馬克思主義大 眾化傳播。 為此必須形成在馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳 播中受眾是傳播的最終落腳點的認識， 把受眾作為傳 播活動能否具有價值和能否產(chǎn)生效果的決定因素， 將 能否吸引和爭取更多的受眾參與到馬克思主義大眾 化傳播中，作為衡量傳播效果的特殊指標。特別是在 新媒體受眾群體具有廣泛性和不確定性的情況下， 馬 克思主義大眾化的傳播者在過程管理前就需要做好 調(diào)查工作，掌握受眾的需要和選擇性特點，在綜合考 慮受眾不同層次的認知水平的基礎(chǔ)上， 有意識地區(qū)別 對待受眾的不同需要和選擇心理， 爭取受眾對傳播的 認同和理解。 否則， 提高馬克思主義大眾化傳播效果， 實現(xiàn)傳播目的就會成為空話。 第四， 發(fā)展和完善馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播專 業(yè)技術(shù)條件， 積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)進行傳播的把關(guān) 和運行， 提高馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的專業(yè)水平 和工作效率 在馬克思主義大眾化傳播活動中， 技術(shù)要素對馬 克思主義大眾化傳播的重要性得到了空前的增長， 成 為馬克思主義大眾化傳播的特殊要素。 新媒體技術(shù)及 其理念， 開始逐步融入到馬克思主義大眾化傳播過程 及其基本構(gòu)成要素之中。 特別是對馬克思主義大眾化 傳播者來說更為重要。必須承認，目前由于許多馬克 思主義大眾化傳播工作者缺乏必要的新媒體技術(shù)素 養(yǎng)以及必需的網(wǎng)絡(luò)知識技能和傳播經(jīng)驗， 常常導致其 在具體傳播實踐中不能熟練運用和開發(fā)新的新媒體 技術(shù)， 從而在很大程度上導致馬克思主義大眾化傳播 對受眾的吸引力和導向性下降。這表明，起碼的新媒 體素養(yǎng)所內(nèi)含的技術(shù)理念，以及基本的知識和技能， 已經(jīng)成為新媒體環(huán)境中開展馬克思主義大眾化傳播 亟待具備的內(nèi)在素質(zhì)。 一旦傳播者必要的專業(yè)素質(zhì)和 技術(shù)能力長期缺失， 馬克思主義大眾化傳播的主導地 位和教育效果必將進一步削弱。因此，專業(yè)知識和專 業(yè)技術(shù)條件已經(jīng)成為新媒體環(huán)境橫在教育傳播者與 思想理論教育導刊 受眾之間必須跨越的“技術(shù)鴻溝” ，馬克思主義大眾 化傳播只有盡快跨越技術(shù)障礙， 才能使其不再成為馬 克思主義大眾化傳播者開展好網(wǎng)絡(luò)傳播活動和過程 管理的瓶頸。 新媒體傳播之前的馬克思主義大眾化傳播活動， 由于傳播的技術(shù)中介得以展開的空間環(huán)境都是充滿 秩序的， 所以傳播的管理者在教育過程中具有天然的 權(quán)威地位， 能夠自如地控制傳播過程的各個基本環(huán)節(jié) 和構(gòu)成要素。在這種技術(shù)環(huán)境中，馬克思主義大眾化 傳播在有目的、有意識的計劃下得以精心安排和運 作，受眾置身于各類組織之中，其思想和行為的發(fā)展 在馬克思主義大眾化傳播過程中受到有效的規(guī)范和 引導。目前，馬克思主義大眾化傳播的技術(shù)中介，隨 著新媒體技術(shù)所帶來的傳播領(lǐng)域的現(xiàn)代化正在發(fā)生 著革命性變化。在新媒體環(huán)境下，馬克思主義大眾化 傳播的核心矛盾之一就是新媒體傳播空間的控制與 自由的對立，導向與開放的矛盾。因為新媒體傳播在 技術(shù)架構(gòu)上憑借的是開放設(shè)計的理念， 海量信息的流 動起碼在表面上是不受控制的信息交流空間， 其背后 凸顯人的思想和行為的自由。顯然，在互聯(lián)網(wǎng)時代的 馬克思主義大眾化傳播， 新媒體技術(shù)維度使傳播進入 到一個開放而自由的公共平臺，在這個平臺之上，能 夠創(chuàng)造自由的信息空間，形成形式多樣、功能各異的 思想圖式，也能夠?qū)⑿旅襟w技術(shù)作用于信息的制作、 傳送、 疏導和把關(guān)， 提高馬克思主義大眾化傳播效率。 這樣看來， 必須把馬克思主義大眾化傳播建立在這些 技術(shù)平臺與技術(shù)素養(yǎng)之上， 逐步形成可靠的技術(shù)資源 和技術(shù)優(yōu)勢， 才能提高馬克思主義大眾化傳播的專業(yè) 水平和工作效率。 總之， 新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化為廣大馬 克思主義傳播者提出了更高的要求。強化理論研究， 健全體制機制，探索科學路徑，運用先進技術(shù)，提高 傳播實效， 是每一個馬克思主義大眾化傳播者肩負的 時代使命。 參考文獻：
[1] 十七大報告輔導讀本[M].北京：人民出版社，2007.

責任編輯：查朱和

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