本文關(guān)鍵詞：中國(guó)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)測(cè)評(píng)及提升模式，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國(guó)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)測(cè)評(píng)及提升模式 投稿：袁嬩嬪

文章編號(hào)：1007-7588(2013)12-2344-081引言發(fā)展旅游有助于遺產(chǎn)地資源的有效保護(hù)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，許多學(xué)者對(duì)世界各地的遺產(chǎn)旅游發(fā)展進(jìn)行了大量研究[1-3]。截止2013年6月，我國(guó)具有45處世界遺產(chǎn)地，遺產(chǎn)地已成為我國(guó)最受…

文章編號(hào)：1007-7588(2013)12-2325-091引言“遺產(chǎn)”一詞大約產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代的歐洲，其本來(lái)含義在中西方?jīng)]有很大區(qū)別。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，“遺產(chǎn)”的含義逐步延伸，由18世紀(jì)的城市建筑到20世紀(jì)50年代的城市歷史保護(hù)區(qū)，因…

1對(duì)跨境旅游合作區(qū)的解讀1.1關(guān)于邊境旅游的再認(rèn)識(shí)1987年11月，國(guó)家旅游局和對(duì)外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)了丹東市至朝鮮新義州的自費(fèi)旅游一日游活動(dòng)①。這是我國(guó)政府對(duì)公民自費(fèi)邊境旅游的最初正式許可。1988年-1990年期間，以國(guó)務(wù)院辦公廳或國(guó)家旅游局的名義下發(fā)了…

作者：唐承財(cái)

資源科學(xué) 2014年02期

　　文章編號(hào)：1007-7588(2013)12-2344-08

　　1 引言

　　發(fā)展旅游有助于遺產(chǎn)地資源的有效保護(hù)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，許多學(xué)者對(duì)世界各地的遺產(chǎn)旅游發(fā)展進(jìn)行了大量研究[1-3]。截止2013年6月，我國(guó)具有45處世界遺產(chǎn)地，遺產(chǎn)地已成為我國(guó)最受游客歡迎的目的地，發(fā)展旅游業(yè)推動(dòng)了遺產(chǎn)地社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與遺產(chǎn)資源的有效保護(hù)。目前，我國(guó)對(duì)遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀監(jiān)控和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)還相對(duì)較為薄弱，制約了遺產(chǎn)地政府的產(chǎn)業(yè)調(diào)控能力和戰(zhàn)略判斷能力。景氣是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的一種綜合性的描述，用以說(shuō)明經(jīng)濟(jì)活躍程度的概念[4]。20世紀(jì)40年代，美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究局提出用多指標(biāo)代替單一指標(biāo)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣周期進(jìn)行計(jì)算的方法[5]。隨著對(duì)景氣循環(huán)認(rèn)識(shí)的深入及計(jì)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)的進(jìn)展，增長(zhǎng)循環(huán)方法、階段平均法、主成分分析方法、狀態(tài)空間模型方法等方法逐漸在許多國(guó)家的景氣分析中得到應(yīng)用[6]。旅游景氣指數(shù)是識(shí)別和預(yù)測(cè)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)周期的重要指標(biāo)。目前我國(guó)已有少數(shù)學(xué)者對(duì)旅游市場(chǎng)、旅行社等方面進(jìn)行旅游景氣指數(shù)研究。倪曉寧等從影響旅游市場(chǎng)景氣指數(shù)的64個(gè)指標(biāo)中進(jìn)行選擇，經(jīng)過(guò)剔除信息重疊較大的指標(biāo)，最終選擇了10個(gè)指標(biāo)，分為一致、先行和滯后指標(biāo)，對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)景氣指數(shù)進(jìn)行研究，但未對(duì)具體的指標(biāo)篩選方法進(jìn)行深入剖析[7]。戴斌等對(duì)中國(guó)旅行社產(chǎn)業(yè)景氣周期進(jìn)行指數(shù)化研究，該研究并未使用較為成熟的“擴(kuò)散指數(shù)法”和“合成指數(shù)法”，而是在旅行社產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)下設(shè)二、三、四級(jí)指標(biāo)[6]。一些學(xué)者對(duì)飯店產(chǎn)業(yè)[8，9]、星級(jí)酒店[10]的景氣指數(shù)進(jìn)行研究。綜上表明，針對(duì)遺產(chǎn)地開(kāi)展旅游景氣研究還尚未見(jiàn)報(bào)道。遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)是指根據(jù)我國(guó)遺產(chǎn)地的旅游與社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)建立景氣測(cè)評(píng)模型，從而對(duì)遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)景氣變動(dòng)狀況進(jìn)行定量描述和定性判斷，反映遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的狀態(tài)。本文擬構(gòu)建遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)測(cè)度模型，選擇張家界市、承德市與黃山市作為案例，分析其旅游景氣指數(shù)，并提出遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)提升模式。研究成果旨在推動(dòng)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)的提升與旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　2 研究方法

　　2.1 遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)測(cè)評(píng)概念性框架

　　旅游景氣指數(shù)測(cè)評(píng)一般包括三類(lèi)指標(biāo)：先行指標(biāo)、一致指標(biāo)與滯后指標(biāo)。先行指標(biāo)是指經(jīng)濟(jì)波動(dòng)達(dá)到峰或谷前，超前出現(xiàn)峰或谷的指標(biāo)；一致指標(biāo)是指達(dá)到高峰和低谷的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)基準(zhǔn)日期的時(shí)間大致相同的指標(biāo)；滯后指標(biāo)是指那些轉(zhuǎn)折點(diǎn)滯后于經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的基準(zhǔn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的指標(biāo)[4]。借鑒國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)景氣分析課題組開(kāi)發(fā)研制的中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)，本文將遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)由先行指數(shù)、一致指數(shù)和滯后指數(shù)3種指數(shù)構(gòu)成，合成為綜合指數(shù)，對(duì)我國(guó)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)進(jìn)行分析，景氣指數(shù)測(cè)評(píng)過(guò)程見(jiàn)圖1。

　　

　　圖1 我國(guó)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)測(cè)評(píng)框架

　　2.2 遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)測(cè)評(píng)指標(biāo)體系

　　旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)與相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及投資、物價(jià)和收入等宏觀領(lǐng)域廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)均會(huì)在一定程度上影響和反映旅游產(chǎn)業(yè)的景氣波動(dòng)情況[7]。最初的考慮包括64個(gè)指標(biāo)，以反映各方面的影響，在經(jīng)過(guò)具體的經(jīng)濟(jì)分析之后，剔除了信息重疊較大的指標(biāo)，去掉沒(méi)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或者只有少量年份數(shù)據(jù)的指標(biāo)。由于旅游作為消費(fèi)品受到收入影響，因此選擇在經(jīng)濟(jì)意義上代表收入和消費(fèi)水平的全國(guó)GDP、居民消費(fèi)支出等作為先行指標(biāo)，考慮到案例區(qū)的具體情況，將案例區(qū)固定資產(chǎn)投資、案例區(qū)森林覆蓋率等也作為先行指標(biāo)。一致指標(biāo)采用案例區(qū)旅游收入、游客量、游客花費(fèi)，這些可準(zhǔn)確反映當(dāng)年旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮程度。考慮到我國(guó)國(guó)情，滯后指標(biāo)采用外商直接投資實(shí)際利用額等[7]。最后精選了24個(gè)指標(biāo)，一致指標(biāo)、先行指標(biāo)、滯后指標(biāo)各8個(gè)，具體見(jiàn)表1。

　　

　　由于我國(guó)遺產(chǎn)地對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的全面統(tǒng)計(jì)工作時(shí)間不長(zhǎng)，如果過(guò)于強(qiáng)調(diào)月度數(shù)據(jù)和季度數(shù)據(jù)，會(huì)縮短景氣指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)年限。由于進(jìn)入2000年后，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，遺產(chǎn)地旅游業(yè)發(fā)展變化最為劇烈，因此，本文采用2000-2012年間13年的年度數(shù)據(jù)。由于各指標(biāo)的計(jì)量單位不同，不能直接相加綜合平均，必須采用消除量綱影響的方法來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行同度量處理，同時(shí)，也滿足了合成指數(shù)編制中對(duì)指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理的要求。

　　層次分析法(Analytic Hierarchy Process)是常用的主觀模糊評(píng)價(jià)方法，其基本思想是將組成復(fù)雜問(wèn)題的多個(gè)元素權(quán)重的整體判斷轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)這些元素進(jìn)行“兩兩對(duì)比”，然后再轉(zhuǎn)化為對(duì)這些元素的整體權(quán)重進(jìn)行排序判斷，最后確定各元素的權(quán)重[11]。根據(jù)我國(guó)遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用層次分析法與德?tīng)柗品�，邀�?qǐng)20位以旅游、遺產(chǎn)、旅游目的地為研究領(lǐng)域的專(zhuān)家參與權(quán)重確定，具體權(quán)重如表1所示。

　　2.3 遺產(chǎn)地旅游景氣合成指數(shù)測(cè)度模型

　　國(guó)際上通用的景氣指數(shù)方法有擴(kuò)散指數(shù)(Diffusion Index，DI)方法和合成指數(shù)方法(Composite Index，CI)，擴(kuò)散指數(shù)可有效分析和預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但不能說(shuō)明經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的程度，因此本文將采用合成指數(shù)方法[7，12]。

　　2.3.1 單指標(biāo)的對(duì)稱變化率和標(biāo)準(zhǔn)化 對(duì)稱變化率的計(jì)算公式為：

　　=100，則計(jì)算公式為：

　　

　　2.4 案例區(qū)選擇

　　當(dāng)前我國(guó)世界遺產(chǎn)地絕大部分屬于自然遺產(chǎn)或文化遺產(chǎn)，考慮遺產(chǎn)地入選世界遺產(chǎn)名錄的時(shí)間，從我國(guó)的世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)、世界文化與自然雙重遺產(chǎn)中各選1處，案例區(qū)分別為：張家界市、承德市、黃山市，對(duì)其核心遺產(chǎn)資源與入選世界遺產(chǎn)名錄的時(shí)間進(jìn)行分析，如表2所示。3處遺產(chǎn)地均在20世紀(jì)90年代初期入選世界遺產(chǎn)名錄，至2000年后，均已步入旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展階段。

　　3 結(jié)果與分析

　　3.1 綜合指數(shù)時(shí)間變化

　　根據(jù)合成指數(shù)編制方法，利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS17.0，指定基準(zhǔn)年份為2000年，可以計(jì)算出景氣指數(shù)數(shù)值結(jié)果，2001-2012年張家界市、黃山市與承德市3處世界遺產(chǎn)地的旅游景氣指數(shù)測(cè)度結(jié)果見(jiàn)表3。

　　根據(jù)3處遺產(chǎn)地的平均值，得出我國(guó)遺產(chǎn)地旅游景氣綜合指數(shù)，如圖2所示。2001年世界遺產(chǎn)地旅游景氣綜合指數(shù)為100.89，2012年旅游景氣綜合指數(shù)為110.96，年均增長(zhǎng)速度為0.87%，這表明進(jìn)入21世紀(jì)后，遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)越來(lái)越高。這主要由于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，我國(guó)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)增長(zhǎng)較快。

　　

　　

　　圖2 我國(guó)遺產(chǎn)地旅游景氣綜合指數(shù)

　　3.2 三類(lèi)指標(biāo)的旅游景氣指數(shù)變化

　　采用3處典型遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)的先行指標(biāo)、一致指標(biāo)與滯后指標(biāo)的數(shù)據(jù)，取其平均值，折算得出先行指標(biāo)、一致指標(biāo)與滯后指標(biāo)這3類(lèi)指標(biāo)的平均值，如圖3所示。總體而言，遺產(chǎn)地3類(lèi)指標(biāo)的旅游景氣指數(shù)均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。先行指標(biāo)的景氣指數(shù)從2001年的100.89上升至2012年的111.89，年增長(zhǎng)率為0.94%。先行指標(biāo)主要由全國(guó)性的宏觀指標(biāo)與少數(shù)案例區(qū)指標(biāo)構(gòu)成，2001-2012年間旅游景氣指數(shù)一直處于相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)，受突發(fā)事件影響較小。一致指標(biāo)的景氣指數(shù)從2001年的100.89上升至2012年的109.02，年增長(zhǎng)率為0.87%。一致指標(biāo)由旅游業(yè)收入和游客人數(shù)等指標(biāo)所構(gòu)成，2001-2012年隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一致指標(biāo)的旅游景氣指數(shù)也呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，然而一致指標(biāo)受到突發(fā)性事件的顯著影響，例如遺產(chǎn)地在2003年與2008年的旅游景氣指數(shù)則分別受到非典危機(jī)與奧運(yùn)會(huì)嚴(yán)重影響。滯后指標(biāo)的景氣指數(shù)從2001年的100.89上升至2012年的111.99，年增長(zhǎng)率為0.95%。滯后指標(biāo)由案例區(qū)的財(cái)政收入、外商直接投資實(shí)際利用額、案例區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額投資等指標(biāo)構(gòu)成，2001-2012年隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，滯后指標(biāo)的旅游景氣指數(shù)也呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，對(duì)突發(fā)事件也較為敏感，例如2003年遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)受到非典影響較為嚴(yán)重。

　　3.3 不同類(lèi)型遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)變化

　　采用3處典型遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)的先行指標(biāo)、一致指標(biāo)與滯后指標(biāo)的數(shù)據(jù)，取其平均值，折算得出張家界市(世界自然遺產(chǎn))、黃山市(世界文化與自然遺產(chǎn))與承德市(世界文化遺產(chǎn))的旅游景氣綜合指數(shù)，如圖4所示�？傮w而言，3類(lèi)遺產(chǎn)地的旅游景氣綜合指數(shù)均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，僅在2003年3處遺產(chǎn)地的旅游景氣綜合指數(shù)呈現(xiàn)增速減緩的趨勢(shì)。然而，3處遺產(chǎn)地在2001-2012年間的旅游景氣指數(shù)變化不一樣，相對(duì)而言，承德市旅游景氣綜合指數(shù)增長(zhǎng)較快，2001年為100.8，2012年為112.1，年增長(zhǎng)率為0.97%，其次為黃山與張家界市，分別為0.9%與0.74%。這表明，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，文化型遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)可能會(huì)相對(duì)自然型遺產(chǎn)地更高。分析表明，3處遺產(chǎn)地的2003年旅游景氣綜合指數(shù)僅比2002年高出0.19%～0.40%，遠(yuǎn)低于2001-2012年的年均增長(zhǎng)率0.74%～0.97%。這表明在2003年，遺產(chǎn)地旅游受到非典危機(jī)的影響較大。

　　3.4 旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)與GDP指數(shù)關(guān)系分析

　　運(yùn)用3處典型樣本的旅游景氣綜合指數(shù)與GDP指數(shù)，采用函數(shù)關(guān)系擬合，分析結(jié)果如圖5所示。研究表明：遺產(chǎn)地中旅游景氣綜合指數(shù)與GDP指數(shù)之間呈現(xiàn)冪指數(shù)正相關(guān)關(guān)系，3處遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)與GDP指數(shù)的復(fù)相關(guān)均在0.983 3～0.987 6。這說(shuō)明旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)許多遺產(chǎn)地國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，其景氣指數(shù)高低很大程度上影響了遺產(chǎn)地國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，遺產(chǎn)地社會(huì)經(jīng)濟(jì)也隨之得以全面發(fā)展。因此，維系旅游產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展成為遺產(chǎn)地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)的重要條件。

　　

　　圖3 2001-2012年案例遺產(chǎn)地3類(lèi)指標(biāo)的旅游景氣指數(shù)變化

　　

　　圖4 2001-2012年不同類(lèi)型遺產(chǎn)旅游目的地旅游景氣綜合指數(shù)變化

　　4 遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)提升模式

　　 綜上分析可知：

　　(1)從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角分析，影響遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)最重要的因素應(yīng)為遺產(chǎn)旅游資源合理開(kāi)發(fā)與有效保護(hù)、旅游服務(wù)設(shè)施科學(xué)建設(shè)和人性化服務(wù)管理。

　　(2)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)受到了全國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展水平與案例區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。

　　(3)突發(fā)性事件對(duì)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)影響較為劇烈。

　　當(dāng)前容易造成突發(fā)性事件的原因主要有以下幾類(lèi)：

　　(1)全國(guó)性事件影響，例如2003年非典事件。

　　(2)遺產(chǎn)地自然災(zāi)害影響，例如2008年汶川地震對(duì)世界文化遺產(chǎn)都江堰的影響。

　　(3)遺產(chǎn)地惡劣人為事件影響，例如2013年香格里拉宰客事件。因此，要推動(dòng)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)提升，需要從全國(guó)與遺產(chǎn)地兩個(gè)層面協(xié)調(diào)各種影響因素共同助力。本文從全國(guó)旅游休閑發(fā)展環(huán)境營(yíng)造、遺產(chǎn)地旅游建設(shè)與管理、遺產(chǎn)地突發(fā)性事件應(yīng)急處理3個(gè)方面來(lái)構(gòu)建遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)提升模式，如圖6所示。

　　

　　圖5 2001-2012年遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)與GDP指數(shù)關(guān)系

　　

　　圖6 遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)提升模式

　　4.1 全國(guó)旅游休閑發(fā)展環(huán)境營(yíng)造

　　(1)全國(guó)宏觀層面應(yīng)保持社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平增長(zhǎng)，培育遺產(chǎn)地良好的潛在旅游客源基礎(chǔ)。

　　(2)協(xié)調(diào)各部門(mén)，積極落實(shí)國(guó)務(wù)院《關(guān)于推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展意見(jiàn)》，全面提升旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度。

　　(3)整合政府部門(mén)、企事業(yè)單位的力量，積極推進(jìn)全國(guó)國(guó)民休閑計(jì)劃，促進(jìn)全國(guó)旅游市場(chǎng)的培育與發(fā)展。

　　4.2 遺產(chǎn)地旅游建設(shè)與管理

　　首先，嚴(yán)格保護(hù)遺產(chǎn)地旅游資源，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境保護(hù)；合理有效開(kāi)發(fā)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品。其次，鼓勵(lì)使用低碳材料建設(shè)旅游服務(wù)設(shè)施，運(yùn)用生態(tài)技術(shù)對(duì)旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行生態(tài)化建設(shè)。第三，采用智慧旅游發(fā)展理念，對(duì)遺產(chǎn)地旅游予以智慧化管理；堅(jiān)持以人為本的原則，遺產(chǎn)地為游客提供人性化服務(wù)管理。

　　4.3 遺產(chǎn)地突發(fā)性事件應(yīng)急處理

　　(1)全國(guó)性突發(fā)事件。針對(duì)此類(lèi)突發(fā)事件，一般而言，遺產(chǎn)地難以改變?nèi)珖?guó)性事件的影響，因此，應(yīng)集中精力在升級(jí)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品體系，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施；

　　(2)遺產(chǎn)地自然災(zāi)害。自然災(zāi)害往往容易對(duì)遺產(chǎn)地旅游形象、產(chǎn)品體系、服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施等方面均帶來(lái)嚴(yán)重的破壞，因此，經(jīng)過(guò)自然災(zāi)害后，遺產(chǎn)地應(yīng)積極重構(gòu)旅游產(chǎn)品體系，重塑遺產(chǎn)旅游形象，重建服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施；

　　(3)遺產(chǎn)地人為惡劣事件。這類(lèi)事件非常容易給遺產(chǎn)地帶來(lái)極為負(fù)面的影響，嚴(yán)重影響遺產(chǎn)地的旅游形象。因此，遺產(chǎn)地管理者必須徹底調(diào)查事件真相，嚴(yán)肅處理事件責(zé)任人，并通過(guò)微博等方法，重塑遺產(chǎn)地良好的旅游形象，并逐步恢復(fù)遺產(chǎn)地公信力。

　　5 結(jié)語(yǔ)

　　據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)將成為世界第一旅游接待國(guó)，發(fā)展?jié)摿薮�；而隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游需求將急劇增大。無(wú)疑我國(guó)世界遺產(chǎn)地將成為國(guó)內(nèi)外廣大游客出游的首選之地。本文通過(guò)提出遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)測(cè)評(píng)概念性框架，建立遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)測(cè)評(píng)指標(biāo)體系與旅游景氣合成指數(shù)測(cè)度模型，并選擇張家界市、承德市與黃山市作為案例，分析其旅游景氣指數(shù)；最后，從全國(guó)旅游休閑發(fā)展環(huán)境營(yíng)造、遺產(chǎn)地旅游建設(shè)與管理、遺產(chǎn)地突發(fā)性事件應(yīng)急處理3個(gè)方面來(lái)構(gòu)建遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)提升模式。通過(guò)遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)的分析與提升模式構(gòu)建，能較為全面的分析遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為遺產(chǎn)地相關(guān)職能部門(mén)準(zhǔn)確掌握旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)向提供決策依據(jù)。

　　由于我國(guó)遺產(chǎn)地旅游統(tǒng)計(jì)信息不全面，許多遺產(chǎn)地與旅游相關(guān)的指標(biāo)尚未建立統(tǒng)計(jì)途徑，1990年的年份數(shù)據(jù)、2000年后的月數(shù)據(jù)難以采集，本文選擇了世界遺產(chǎn)2000-2012年的旅游、社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)其旅游景氣指數(shù)進(jìn)行分析，這可能對(duì)景氣指數(shù)的精確度造成一定影響。我國(guó)世界遺產(chǎn)地絕大部分屬于自然遺產(chǎn)或文化遺產(chǎn)，因此，本文選擇自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、自然與文化遺產(chǎn)作為研究旅游景氣指數(shù)的遺產(chǎn)類(lèi)型；遺產(chǎn)地旅游景氣指數(shù)的合理測(cè)評(píng)，需要根據(jù)遺產(chǎn)地生命周期，尤其是遺產(chǎn)地入選世界遺產(chǎn)名錄的時(shí)間，對(duì)于遺產(chǎn)地旅游發(fā)展具有重要作用，因此，本文選擇了張家界市、承德市、黃山市作為案例地，雖然案例點(diǎn)具有較強(qiáng)的代表性，但案例點(diǎn)數(shù)量相對(duì)較少。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的完善，在今后的旅游景氣指數(shù)測(cè)評(píng)模型中還有待進(jìn)一步完善與改進(jìn)。

作者介紹：唐承財(cái)，男，湖南懷化市人，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所博士后，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院講師，中國(guó)遺產(chǎn)旅游研究中心，研究方向?yàn)榈吞悸糜�、生態(tài)旅游、遺產(chǎn)旅游（北京 100024），E-mail：tcc5808@163.com（北京 100101）。

文章編號(hào)：1007-7588(2013)12-2344-081引言發(fā)展旅游有助于遺產(chǎn)地資源的有效保護(hù)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，許多學(xué)者對(duì)世界各地的遺產(chǎn)旅游發(fā)展進(jìn)行了大量研究[1-3]。截止2013年6月，我國(guó)具有45處世界遺產(chǎn)地，遺產(chǎn)地已成為我國(guó)最受…

文章編號(hào)：1007-7588(2013)12-2344-081引言發(fā)展旅游有助于遺產(chǎn)地資源的有效保護(hù)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，許多學(xué)者對(duì)世界各地的遺產(chǎn)旅游發(fā)展進(jìn)行了大量研究[1-3]。截止2013年6月，我國(guó)具有45處世界遺產(chǎn)地，遺產(chǎn)地已成為我國(guó)最受…

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