競選活動(dòng)的傳播是各項(xiàng)因素共同作用的結(jié)果,某個(gè)單一的參與者不能主導(dǎo)整個(gè)進(jìn)程。在美國總統(tǒng)競選活動(dòng)中,候選人及其競選組織、大眾傳媒和公民都是主要的參與者。不同的參與者有著不同的目標(biāo)和動(dòng)機(jī),也會產(chǎn)生不同的結(jié)果。候選人利用大眾傳媒宣傳自己,并且要達(dá)到當(dāng)選的目的;公眾通過傳媒獲取有用的信息,從而決定自己投票給哪一方;而大眾傳媒則通過報(bào)道新聞、訪談節(jié)目、廣告和電視辯論等方式傳播候選人及其競選班子的各種信息,并影響著選民的態(tài)度和行為。本文以營銷學(xué)中的“定位理論”為研究工具,研究2004年美國總統(tǒng)大選的電視競選廣告。在競選活動(dòng)中,候選人自身就是競選的產(chǎn)品,而他們所作的宣傳活動(dòng)是推銷、販賣這個(gè)產(chǎn)品的過程,選民最終的投票就是消費(fèi)決策。為了影響選民的投票結(jié)果,候選人必須找出自己的市場區(qū)間并對自己定位,從而爭取最大多數(shù)的投票。在本文中,候選人的定位包括兩方面。其一是個(gè)人形象的定位;另一個(gè)是對重大議題的立場定位。而定位的實(shí)際操作包括分析候選人的優(yōu)勢劣勢、評估競爭力、確定目標(biāo)和建立形象四個(gè)步驟。美國總統(tǒng)競選活動(dòng)分為前預(yù)選階段、預(yù)選階段、黨代表大會階段和普選階段四部分。在不同的時(shí)間段內(nèi),總統(tǒng)候選人要面對不同的目標(biāo)選民... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一 緒論
    1.1 美國總統(tǒng)大選與媒體
    1.2 “定位”概念的界定
    1.3 研究意義
    1.4 國外相關(guān)研究綜述
    1.5 研究方法
二基于“定位”理論的美國總統(tǒng)競選策略分析
    2.1 選民區(qū)隔策略
    2.2 候選人定位策略
三基于“定位”理論的布什與克里電視競選廣告分析
    3.1 前預(yù)選階段
    3.2 預(yù)選階段
    3.3 黨代表大會階段
    3.4 普選階段
    3.5 小結(jié)
四 結(jié)語
五 討論
附錄 1 美國選舉人團(tuán)制度
附錄 2 美國總統(tǒng)選舉程序
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]誰來領(lǐng)導(dǎo)哈佛？[J]. 薛涌.  南方人物周刊. 2006(06)



本文編號：3546480