政治營(yíng)銷已成為西方許多國(guó)家特別是美國(guó)進(jìn)行選舉時(shí)的主要參選形態(tài),在電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天,隨處可見(jiàn)民意調(diào)查、草根動(dòng)員和政治廣告。政治營(yíng)銷是政治行為體采取多種渠道和策略與政治受眾之間進(jìn)行雙向溝通,以贏得政治受眾認(rèn)同與支持,最終實(shí)現(xiàn)政治目標(biāo)的一切說(shuō)服性活動(dòng)。通過(guò)研究奧巴馬的政治營(yíng)銷,本文試圖更加清楚地認(rèn)識(shí)美國(guó)選舉的運(yùn)作方式和美國(guó)民主的實(shí)質(zhì),以期對(duì)國(guó)內(nèi)的選舉制度建設(shè)提供參考。政治營(yíng)銷隨著媒體技術(shù)的發(fā)展而不斷向前推進(jìn)。政治營(yíng)銷經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：最初見(jiàn)于羅斯福的“爐邊談話”廣播演講,可謂是廣播營(yíng)銷；之后肯尼迪把電視廣告引入到政治競(jìng)選中來(lái),政治營(yíng)銷得以發(fā)展和擴(kuò)大,此為電視營(yíng)銷；在2008年美國(guó)總統(tǒng)選舉過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興的媒介起到了草根動(dòng)員與信息發(fā)布的重要作用,政治營(yíng)銷進(jìn)入到了最新形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。2008年美國(guó)總統(tǒng)選舉面臨著金融危機(jī)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)和醫(yī)療保險(xiǎn)改革這幾個(gè)關(guān)鍵議題,同時(shí)奧巴馬身為黑人且從政經(jīng)驗(yàn)不足。面對(duì)這樣的競(jìng)選環(huán)境和自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),奧巴馬把自己的角色定位為美國(guó)未來(lái)的改革家,以迎合2008年美國(guó)全民求變的心理,并承諾一旦自己當(dāng)選將進(jìn)行金融改革、醫(yī)療改革和從伊拉克撤軍。奧巴馬建立了... 

【文章來(lái)源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
導(dǎo)論
    一、問(wèn)題的提出與研究意義
    二、政治營(yíng)銷的歷史及現(xiàn)狀
    三、國(guó)內(nèi)外研究綜述
    四、研究方法與研究框架
第一章 政治營(yíng)銷概念界定
    第一節(jié) 已有界定概述
    第二節(jié) "市場(chǎng)營(yíng)銷"與"政治營(yíng)銷"
    第三節(jié) "政治傳播"與"政治營(yíng)銷"
第二章 奧巴馬的政治營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 制度環(huán)境和營(yíng)銷流程
    第二節(jié) 奧巴馬的競(jìng)選環(huán)境
        一、金融危機(jī)
        二、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)
        三、醫(yī)療保險(xiǎn)
第三章 奧巴馬的政治營(yíng)銷策略
    第一節(jié) 政治營(yíng)銷組合:個(gè)人定位和價(jià)值導(dǎo)向
        一、黑人候選人
        二、美國(guó)夢(mèng)的代表
        三、杰出的演講者
        四、圈外人和改革家
    第二節(jié) 分銷渠道一:互聯(lián)網(wǎng)
        一、互動(dòng)社區(qū)
        二、個(gè)人博客
        三、搜索引擎
        四、網(wǎng)絡(luò)視頻
        五、志愿者和捐贈(zèng)
    第三節(jié) 危機(jī)管理
第四章 政治營(yíng)銷對(duì)美式民主的影響
    第一節(jié) 政治營(yíng)銷對(duì)美國(guó)選舉制度的影響
        一、2008美國(guó)大選之前的選舉制度
        二、2008美國(guó)大選對(duì)選舉制度的影響
    第二節(jié) 金錢政治的新高度
    第三節(jié) 媒體的夸大效應(yīng)與立場(chǎng)偏好
    第四節(jié) 政治營(yíng)銷讓政治變得表面化
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]奧巴馬醫(yī)療改革計(jì)劃述評(píng)[J]. 王梅.  衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)研究. 2009(10)
[2]奧巴馬演講魅力探析[J]. 王慧玲,馬鐵川.  科技信息. 2009(26)
[3]奧巴馬的成功之路與名人形象的策劃與傳播[J]. 郭磊.  新聞愛(ài)好者. 2009(16)
[4]從“奧巴馬獲選總統(tǒng)”看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[J]. 孫參運(yùn).  中國(guó)管理信息化. 2009(08)
[5]從2008年美國(guó)總統(tǒng)大選看新媒體“霸權(quán)時(shí)代”的來(lái)臨[J]. 劉建新.  聲屏世界. 2009(02)
[6]奧巴馬大選中互聯(lián)網(wǎng)的角色作用[J]. 何威者.  中國(guó)記者. 2009(01)
[7]“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”助力奧巴馬[J]. 劉東明.  軟件工程師. 2008(12)
[8]從奧巴馬當(dāng)選看美國(guó)媒體的新聞偏見(jiàn)[J]. 龔周方.  青年記者. 2008(34)
[9]網(wǎng)絡(luò)改變美國(guó)選舉歷史[J]. 李曉慧.  信息方略. 2008(22)
[10]美國(guó)政治營(yíng)銷的興起[J]. 趙可金.  美國(guó)研究. 2008(02)

博士論文
[1]推銷總統(tǒng)：作為執(zhí)政策略的白宮政治營(yíng)銷[D]. 張哲馨.復(fù)旦大學(xué) 2008

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于政治選舉的影響[D]. 王璟.上海交通大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3077726