政治營銷已成為西方許多國家特別是美國進(jìn)行選舉時的主要參選形態(tài),在電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天,隨處可見民意調(diào)查、草根動員和政治廣告。政治營銷是政治行為體采取多種渠道和策略與政治受眾之間進(jìn)行雙向溝通,以贏得政治受眾認(rèn)同與支持,最終實(shí)現(xiàn)政治目標(biāo)的一切說服性活動。通過研究奧巴馬的政治營銷,本文試圖更加清楚地認(rèn)識美國選舉的運(yùn)作方式和美國民主的實(shí)質(zhì),以期對國內(nèi)的選舉制度建設(shè)提供參考。政治營銷隨著媒體技術(shù)的發(fā)展而不斷向前推進(jìn)。政治營銷經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：最初見于羅斯福的“爐邊談話”廣播演講,可謂是廣播營銷；之后肯尼迪把電視廣告引入到政治競選中來,政治營銷得以發(fā)展和擴(kuò)大,此為電視營銷；在2008年美國總統(tǒng)選舉過程中,網(wǎng)絡(luò)這個新興的媒介起到了草根動員與信息發(fā)布的重要作用,政治營銷進(jìn)入到了最新形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)營銷。2008年美國總統(tǒng)選舉面臨著金融危機(jī)、伊拉克戰(zhàn)爭和醫(yī)療保險改革這幾個關(guān)鍵議題,同時奧巴馬身為黑人且從政經(jīng)驗(yàn)不足。面對這樣的競選環(huán)境和自身優(yōu)勢和劣勢,奧巴馬把自己的角色定位為美國未來的改革家,以迎合2008年美國全民求變的心理,并承諾一旦自己當(dāng)選將進(jìn)行金融改革、醫(yī)療改革和從伊拉克撤軍。奧巴馬建立了... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
導(dǎo)論
    一、問題的提出與研究意義
    二、政治營銷的歷史及現(xiàn)狀
    三、國內(nèi)外研究綜述
    四、研究方法與研究框架
第一章 政治營銷概念界定
    第一節(jié) 已有界定概述
    第二節(jié) "市場營銷"與"政治營銷"
    第三節(jié) "政治傳播"與"政治營銷"
第二章 奧巴馬的政治營銷環(huán)境
    第一節(jié) 制度環(huán)境和營銷流程
    第二節(jié) 奧巴馬的競選環(huán)境
        一、金融危機(jī)
        二、伊拉克戰(zhàn)爭
        三、醫(yī)療保險
第三章 奧巴馬的政治營銷策略
    第一節(jié) 政治營銷組合:個人定位和價值導(dǎo)向
        一、黑人候選人
        二、美國夢的代表
        三、杰出的演講者
        四、圈外人和改革家
    第二節(jié) 分銷渠道一:互聯(lián)網(wǎng)
        一、互動社區(qū)
        二、個人博客
        三、搜索引擎
        四、網(wǎng)絡(luò)視頻
        五、志愿者和捐贈
    第三節(jié) 危機(jī)管理
第四章 政治營銷對美式民主的影響
    第一節(jié) 政治營銷對美國選舉制度的影響
        一、2008美國大選之前的選舉制度
        二、2008美國大選對選舉制度的影響
    第二節(jié) 金錢政治的新高度
    第三節(jié) 媒體的夸大效應(yīng)與立場偏好
    第四節(jié) 政治營銷讓政治變得表面化
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]奧巴馬醫(yī)療改革計劃述評[J]. 王梅.  衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)研究. 2009(10)
[2]奧巴馬演講魅力探析[J]. 王慧玲,馬鐵川.  科技信息. 2009(26)
[3]奧巴馬的成功之路與名人形象的策劃與傳播[J]. 郭磊.  新聞愛好者. 2009(16)
[4]從“奧巴馬獲選總統(tǒng)”看網(wǎng)絡(luò)營銷[J]. 孫參運(yùn).  中國管理信息化. 2009(08)
[5]從2008年美國總統(tǒng)大選看新媒體“霸權(quán)時代”的來臨[J]. 劉建新.  聲屏世界. 2009(02)
[6]奧巴馬大選中互聯(lián)網(wǎng)的角色作用[J]. 何威者.  中國記者. 2009(01)
[7]“網(wǎng)絡(luò)營銷”助力奧巴馬[J]. 劉東明.  軟件工程師. 2008(12)
[8]從奧巴馬當(dāng)選看美國媒體的新聞偏見[J]. 龔周方.  青年記者. 2008(34)
[9]網(wǎng)絡(luò)改變美國選舉歷史[J]. 李曉慧.  信息方略. 2008(22)
[10]美國政治營銷的興起[J]. 趙可金.  美國研究. 2008(02)

博士論文
[1]推銷總統(tǒng)：作為執(zhí)政策略的白宮政治營銷[D]. 張哲馨.復(fù)旦大學(xué) 2008

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)視頻對于政治選舉的影響[D]. 王璟.上海交通大學(xué) 2009



本文編號：3077726