【摘要】：大型運(yùn)動會是展示國家軟實(shí)力的重要平臺。在倫敦奧運(yùn)會前后,英國王室精心策劃了各種社會活動,充分挖掘了媒介事件的儀式政治功能。從國家軟實(shí)力、媒介事件、景觀社會等理論出發(fā),對媒體關(guān)于倫敦奧運(yùn)會的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析、案例分析和對比研究,經(jīng)過對英國王室儀式活動的分析和研究發(fā)現(xiàn),王室活動具有以下一些政治功能:首先,英國王室是世界上最古老的王室,是英國珍貴的"非物質(zhì)文化遺產(chǎn)",英國政府允許王室主導(dǎo)奧運(yùn)會活動,實(shí)際上是向世界展示英國軟實(shí)力的獨(dú)特魅力;第二,王室成員在系列親民活動中與普通公眾"親密接觸",借助他們的個(gè)性魅力展示王室的親民形象,融洽統(tǒng)治階級與基層人民的政治關(guān)系;第三,回歸"普通人"身份的王室成員讓公眾產(chǎn)生了平等幻覺,模糊了公眾對社會差別的認(rèn)識,喚起和說服英國民眾對國家的支持和信仰;第四,王室通過大量的社會活動和外交活動,使國內(nèi)、外公眾對英國王室產(chǎn)生心理和精神依賴,這種"依賴"對內(nèi)成為團(tuán)結(jié)國家的精神力量,對外成為溝通英聯(lián)邦的感情紐帶。奧運(yùn)期間,英國王室的公共外交活動給予的啟示是:一是,舉行大型運(yùn)動會要注重挖掘民族文化的特色,通過文化多樣性傳遞國家軟實(shí)力;二是,要注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù),尤其是不能忽視對行為文化、制度文化的保護(hù)。
【圖文】：

（圖３）。在開幕式表演中，“００７”扮演者丹尼爾·克雷格進(jìn)入白金漢宮（ＢｕｃｋｉｎｇｈａｍＰａｌａｃｅ）女王密室，邀請女王“跳殺進(jìn)入奧運(yùn)主會常雖然從天而降的“邦女郎”是女王的替身，但這個(gè)場景的親民和健康的寓意卻十分明顯。當(dāng)然，在整個(gè)奧運(yùn)活動中，伊麗莎白女王只是一個(gè)符號、一個(gè)象征，真正擔(dān)當(dāng)輿論領(lǐng)袖的還是那些年輕的王室成員。圖３奧運(yùn)會開幕式上的英國女王與王室成員影視圖Ｆｉｇｕｒｅ３．ＴｈｅＢｒｉｔｉｓｈＱｕｅｅｎａｎｄＭｅｍｂｅｒｓｏｆｔｈｅＲｏｙａｌＦａｍｉｌｙｉｎｔｈｅＯｐｅｎｉｎｇＣｅｒｅｍｏｎｙ英國王室成員不僅是英國人心目中的貴族，而且還是世界觀眾、讀者的崇拜對象，因此，王室成員是英國國家形象宣傳中最重要的輿論領(lǐng)袖。輿論領(lǐng)袖與政治領(lǐng)袖有聯(lián)系也有區(qū)別，政治領(lǐng)袖往往依靠強(qiáng)權(quán)來發(fā)號施令，輿論領(lǐng)袖更多依靠個(gè)性魅力，依靠演故事、講故事來征服人心。奧運(yùn)會是世界人民的盛會，更是年輕人的盛會。世界各國媒體參與奧運(yùn)會報(bào)道，實(shí)際上創(chuàng)造了一個(gè)龐大的社會交往網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造了一個(gè)能量強(qiáng)大的跨文化輿論場，在這個(gè)輿論場中王室實(shí)現(xiàn)了對世界人民的“喊話”。王室的“喊話”是一種“單向撒播”，“播種者不停地播種，廣及天下，種子撒落在各種土地上”。在各種儀式活動中，其實(shí)沒有多少真正的“交流”，就像耶穌傳教那樣：“凡是有耳朵聽我講話的人，讓他們聽見吧１［１］在媒介時(shí)代，我們進(jìn)入了一個(gè)“再生產(chǎn)比原生產(chǎn)更重要的時(shí)代”［４］。現(xiàn)實(shí)生活中其實(shí)人們無法看到女王的“有主題的活動”，但電視導(dǎo)演通過蒙太奇的手法，把不同時(shí)間、地點(diǎn)的事件組合起來播出，讓觀眾深入感受到電視生產(chǎn)的審美品質(zhì)，也讓電視畫面在開幕式那一刻統(tǒng)一了大英帝國。在全球觀

中挑出幾個(gè)同伴，安排在教堂的前排供攝像師突出她們的現(xiàn)場鏡頭。在主持婚禮的過程中，，大主教竭力把這對夫婦從擁有貴族特權(quán)的、有錢有閑的階級中剝離出來，反復(fù)強(qiáng)調(diào)這場婚姻建立在“家庭基礎(chǔ)上”而不是“皇室基礎(chǔ)上”。威廉和凱特又是克隆了王子與民女的故事。在倫敦奧運(yùn)期間，諸多王室成員在白金漢宮共同迎接火炬，女王替身乘“００７”駕駛的直升機(jī)空降“倫敦碗”，《太陽報(bào)》刊登女王替身走光的照片，女王影像中一直伴隨著兩只可愛的小狗等，讓全球觀眾產(chǎn)生了身份錯(cuò)覺，讓女王回歸到普通人的身份（圖４）。圖４王室成員在白金漢宮迎接奧運(yùn)火炬影視圖Ｆｉｇｕｒｅ４．ＴｈｅＭｅｍｂｅｒｓｏｆｔｈｅＲｏｙａｌＦａｍｉｌｙＧｒｅｅｔｅｄｔｈｅＯｌｙｍｐｉｃＴｏｒｃｈｂｅｆｏｒｅｔｈｅＢｕｃｋｉｎｇｈａｍＰａｌａｃｅ早在１７、１８世紀(jì)英國王室就一直在意普通民眾有沒有尊嚴(yán)感，這可能是英國比較平穩(wěn)地實(shí)現(xiàn)憲政改革，避免像法國大革命那樣深陷血雨腥風(fēng)之中的重要原因。英國歷史上一直重視體育運(yùn)動，現(xiàn)代奧運(yùn)會的很多項(xiàng)目都起源于英國。在１８世紀(jì)的英國社會生活中，某郡體育代表隊(duì)的隊(duì)長是個(gè)下層皮匠，而隊(duì)員卻有當(dāng)?shù)厥赘坏拇筚F族，但是隊(duì)員在訓(xùn)練和比賽中融洽相處，統(tǒng)一接受隊(duì)長的指揮。３５駱正林：奧運(yùn)會期間英國王室的儀式政治
【作者單位】： 南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金青年項(xiàng)目(07CXW001) 江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目(2012ZDIXM035)
【分類號】：D756.1;G811.211

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2546851