本文關(guān)鍵詞：西方政治微博傳播研究述評(píng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西方政治微博傳播研究述評(píng)

趙鴻燕 徐揚(yáng)

（本文發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》2012年12期）

西方政治傳播研究中，傳播科技一直主導(dǎo)其研究走向。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)社交媒介與政治的結(jié)合更是引發(fā)廣泛關(guān)注。2006年伊始，以推特（twitter）為代表的微博網(wǎng)站出現(xiàn)并迅速發(fā)展，成為政治傳播的重要平臺(tái)，相關(guān)研究也應(yīng)運(yùn)而生。瑞典學(xué)者Larsson和Moe在《誰(shuí)在發(fā)微博？2010年瑞典大選中的微博使用跟蹤》一文中指出：?盡管微博最初的運(yùn)用只是用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言更新個(gè)人信息，但隨著推特的發(fā)展，微博在各個(gè)平臺(tái)上的運(yùn)用已經(jīng)非常廣泛�！缁ヂ�(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展一樣，微博也日益被視為一種潛在的吸引公民參與政治活動(dòng)的工具。?[①]筆者認(rèn)為，政治微博（microblog politics）傳播意指政治傳播在微博平臺(tái)上的應(yīng)用，即政府機(jī)構(gòu)、政黨團(tuán)體、政治家利用微博發(fā)布政策信息、表達(dá)政治觀點(diǎn)、提供政治評(píng)論或新聞；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)受眾通過(guò)微博探討政治話(huà)題、追蹤政治人物、表達(dá)政治意見(jiàn)，從而在微博傳播場(chǎng)域形成一個(gè)政治溝通平臺(tái)，并對(duì)現(xiàn)實(shí)政治產(chǎn)生一定的影響。綜合相關(guān)資料，西方政治微博傳播研究主要分為以下幾類(lèi)：

一、微博政治傳播的宏觀研究

許多西方學(xué)者立足政治傳播視域，研究微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒介的政治傳播功能，如Robert D.Putnam，Thomas Gibbons，Raymond Kuhn，Bob Franklin等均涉及新媒體與公民政治參與的關(guān)聯(lián)性研究。荷蘭學(xué)者M(jìn)aurice等研究了2009年歐洲議會(huì)

選舉中荷蘭政黨和網(wǎng)絡(luò)受眾的微博活動(dòng)后，認(rèn)為?在公眾對(duì)政治的興趣明顯下滑的今天，微博的出現(xiàn)大幅增加了政治家與網(wǎng)絡(luò)受眾的互動(dòng)，為公眾參與政治活動(dòng)帶來(lái)了新的可能，從而縮短了政治與公眾的距離?。[②]澳大利亞學(xué)者Jason Wilson2011年發(fā)表《游戲政治：后廣電民主時(shí)代的政治粉絲和微博造假》一文，探討手機(jī)新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展導(dǎo)致推特迅速發(fā)展，從而改變傳統(tǒng)政治傳播的行為方式。傳統(tǒng)精英階層的政治傳播被更大眾化、個(gè)性化的政治傳播所取代。智能手機(jī)和平板電腦的應(yīng)用為政治粉絲們提供了一個(gè)能公開(kāi)分享政治幽默、發(fā)表政治觀點(diǎn)、進(jìn)行政治辯論、傳播音視頻資料的平臺(tái)。微博上的政治傳播成為政治粉絲們的游戲，而這個(gè)公開(kāi)平臺(tái)也不可避免地導(dǎo)致虛假政治信息的散布。Philip Behnke2010年出版《社交媒介與政治——亞洲網(wǎng)絡(luò)社交媒介和政治傳播》一書(shū)，詳細(xì)分析了以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)社交媒介在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度中國(guó)等多個(gè)亞洲國(guó)家的政治傳播中所發(fā)揮的作用。該書(shū)通過(guò)大量實(shí)例，說(shuō)明微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒介已經(jīng)成為當(dāng)今政治傳播的重要工具。政治對(duì)微博及其使用者有重要影響，而微博也成為傳統(tǒng)媒體捕捉政治訊息的重要途徑。

媒介與政治的關(guān)系，以及媒介、政治與公眾的互動(dòng)是政治傳播研究的經(jīng)典議題。美國(guó)傳播學(xué)者John H. Parmelee和Shannon L. Bichard2011年出版《政治與推特革命：推特如何影響政治領(lǐng)袖和公眾關(guān)系》一書(shū)，分析推特在當(dāng)今美國(guó)政治傳播中的角色地位。兩位學(xué)者試圖解析政治家如何利用推特傳輸政治理念，并回答一系列問(wèn)題：政治家微博能否影響跟隨者的政治觀點(diǎn)和行為？哪些受眾更容易被政治家微博所影響？政治家如何在微博上展示自己？怎樣的政治微博更容易為公眾青睞？研究發(fā)現(xiàn)，政治家使用微博的主要目的還是傳遞信息、表達(dá)意見(jiàn)與解釋政治主張，而與追隨者互動(dòng)還在其次；但成功的政治家往往能利用微博與追隨

者互動(dòng)并展開(kāi)對(duì)話(huà)，從而吸引更多人的關(guān)注。此外，政治家微博上的個(gè)性展示也極其重要。內(nèi)容分析顯示，政治選舉人以聊天口吻發(fā)微博，并發(fā)布一些與政治不甚相關(guān)的體育、音樂(lè)及家庭信息，能夠讓選舉人的形象更為豐滿(mǎn)。美國(guó)傳媒人士Rory O’Connor在2012年出版的《朋友、跟隨者和未來(lái)：社交媒介如何改變政治與威脅大品牌》一書(shū)中提出，?日漸壯大的‘普通人’網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始向全世界傳遞能量?，?許多年輕人通過(guò)新的媒體形式，促使政府機(jī)構(gòu)傾聽(tīng)他們的意見(jiàn)，滿(mǎn)足他們的需求?，?美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬在選舉中對(duì)社交媒介的成功運(yùn)用改變了美國(guó)政治的運(yùn)作方式。社交媒介在美國(guó)政治體系中已占據(jù)重要地位。未來(lái)將是社交網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體主宰的傳播體系，政治家們將更多地接觸微博博主。?[③]

二、各國(guó)政務(wù)微博的分立研究

西方學(xué)者大多采用案例研究方法，以各自國(guó)家的政務(wù)微博實(shí)踐為范本，研究政黨、政府機(jī)構(gòu)與官員對(duì)微博此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)社交媒介的運(yùn)用。例如，Waters，Richard

D.，Williams, Jensen M.等對(duì)政府使用微博的議程設(shè)臵與傳播模式進(jìn)行研究；Wilson, Jason等研究官員微博，涉及其傳播資訊、分享信息、自我營(yíng)銷(xiāo)等功能以及造成偏見(jiàn)、刻板印象等問(wèn)題；Thomas J Johnson, Barbara K.Kaye等則研究以微博為代表的新媒體在政治議題上的公信力問(wèn)題。

加拿大學(xué)者Tamara A. Small在《140字里的加拿大政治：微博時(shí)代的政黨政治》一文中探討了加拿大政黨對(duì)微博的運(yùn)用情況。盡管很多加拿大政治家已開(kāi)始使用微博，但多數(shù)政治家僅使用微博發(fā)布信息，并沒(méi)有充分發(fā)揮微博的互動(dòng)功能。很多政治家微博的評(píng)論功能是關(guān)閉的，只允許網(wǎng)絡(luò)受眾轉(zhuǎn)發(fā)。美國(guó)學(xué)者Dianne Lux Wigand2010年發(fā)表《政務(wù)管理中的推特：如何通過(guò)推特即時(shí)建立關(guān)系》一文，

分析美國(guó)政府機(jī)構(gòu)如何運(yùn)用推特?cái)U(kuò)大信息傳播范圍及影響力。以推特為代表的社交媒介為美國(guó)政務(wù)管理提供了新的工具，不僅能夠發(fā)布新聞，還能夠分享信息，推動(dòng)項(xiàng)目合作，，并與網(wǎng)絡(luò)受眾溝通，利用互聯(lián)網(wǎng)的黏連性構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。澳大利亞學(xué)者Will J. Grant等2010年發(fā)表論文《數(shù)字對(duì)話(huà)？澳大利亞政治家對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)媒體推特的使用》，探討了政治家與公眾之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)關(guān)系。澳大利亞政治家正努力利用推特?cái)U(kuò)大影響力，而那些利用推特與網(wǎng)絡(luò)受眾交談的政治家，其政治收益將會(huì)更大。

三、微博政治運(yùn)動(dòng)影響力研究

從?阿拉伯之春?到?占領(lǐng)華爾街?運(yùn)動(dòng)，很多學(xué)者注意到微博這一新型傳播形式在其間的巨大推動(dòng)力。微博的一大功能作用是能向追隨者發(fā)出行動(dòng)的信號(hào)，如美國(guó)的茶黨運(yùn)動(dòng)就是利用微博發(fā)動(dòng)政治運(yùn)動(dòng)的典型案例；而微博的另一功能特征就是能讓觀點(diǎn)迅速擴(kuò)散，從而深刻地影響社會(huì)的政治變革。許多研究專(zhuān)門(mén)針對(duì)?微博革命?（Twitter Revolution）與西方國(guó)家的新媒體戰(zhàn)略，以及部分研究者對(duì)此戰(zhàn)略提出批評(píng)，如Perrottet, Alex，York, Jillian C.，Gladney, George Albert等。更多學(xué)者則關(guān)注微博在政治選舉、政權(quán)更迭及其他政治運(yùn)動(dòng)中的具體作用。例如，Enda, Jodi，Terri L. Towner, Brendan O’Connor，Tumasjan et al.，Tamara A. Small，Maurice Vergeer等研究微博在美國(guó)、德國(guó)、加拿大、荷蘭、瑞典等國(guó)政治選舉中的作用。

羅馬尼亞學(xué)者Paul Adrian Aparaschivei發(fā)表《競(jìng)選活動(dòng)中新媒體的使用：2009年羅馬尼亞總統(tǒng)大選中博客、Facebook、推特和You Tube的運(yùn)用分析》一文，試圖分析微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體能否幫助政治家贏得選舉勝利。結(jié)論是，?沒(méi)有一個(gè)

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