本文關(guān)鍵詞：西方政治微博傳播研究述評，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西方政治微博傳播研究述評

趙鴻燕 徐揚

（本文發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》2012年12期）

西方政治傳播研究中，傳播科技一直主導(dǎo)其研究走向。近年來，網(wǎng)絡(luò)社交媒介與政治的結(jié)合更是引發(fā)廣泛關(guān)注。2006年伊始，以推特（twitter）為代表的微博網(wǎng)站出現(xiàn)并迅速發(fā)展，成為政治傳播的重要平臺，相關(guān)研究也應(yīng)運而生。瑞典學者Larsson和Moe在《誰在發(fā)微博？2010年瑞典大選中的微博使用跟蹤》一文中指出：?盡管微博最初的運用只是用簡短的語言更新個人信息，但隨著推特的發(fā)展，微博在各個平臺上的運用已經(jīng)非常廣泛。……正如互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展一樣，微博也日益被視為一種潛在的吸引公民參與政治活動的工具。?[①]筆者認為，政治微博（microblog politics）傳播意指政治傳播在微博平臺上的應(yīng)用，即政府機構(gòu)、政黨團體、政治家利用微博發(fā)布政策信息、表達政治觀點、提供政治評論或新聞；與此同時，網(wǎng)絡(luò)受眾通過微博探討政治話題、追蹤政治人物、表達政治意見，從而在微博傳播場域形成一個政治溝通平臺，并對現(xiàn)實政治產(chǎn)生一定的影響。綜合相關(guān)資料，西方政治微博傳播研究主要分為以下幾類：

一、微博政治傳播的宏觀研究

許多西方學者立足政治傳播視域，研究微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒介的政治傳播功能，如Robert D.Putnam，Thomas Gibbons，Raymond Kuhn，Bob Franklin等均涉及新媒體與公民政治參與的關(guān)聯(lián)性研究。荷蘭學者Maurice等研究了2009年歐洲議會

選舉中荷蘭政黨和網(wǎng)絡(luò)受眾的微博活動后，認為?在公眾對政治的興趣明顯下滑的今天，微博的出現(xiàn)大幅增加了政治家與網(wǎng)絡(luò)受眾的互動，為公眾參與政治活動帶來了新的可能，從而縮短了政治與公眾的距離?。[②]澳大利亞學者Jason Wilson2011年發(fā)表《游戲政治：后廣電民主時代的政治粉絲和微博造假》一文，探討手機新媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展導(dǎo)致推特迅速發(fā)展，從而改變傳統(tǒng)政治傳播的行為方式。傳統(tǒng)精英階層的政治傳播被更大眾化、個性化的政治傳播所取代。智能手機和平板電腦的應(yīng)用為政治粉絲們提供了一個能公開分享政治幽默、發(fā)表政治觀點、進行政治辯論、傳播音視頻資料的平臺。微博上的政治傳播成為政治粉絲們的游戲，而這個公開平臺也不可避免地導(dǎo)致虛假政治信息的散布。Philip Behnke2010年出版《社交媒介與政治——亞洲網(wǎng)絡(luò)社交媒介和政治傳播》一書，詳細分析了以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)社交媒介在馬來西亞、泰國、印度中國等多個亞洲國家的政治傳播中所發(fā)揮的作用。該書通過大量實例，說明微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒介已經(jīng)成為當今政治傳播的重要工具。政治對微博及其使用者有重要影響，而微博也成為傳統(tǒng)媒體捕捉政治訊息的重要途徑。

媒介與政治的關(guān)系，以及媒介、政治與公眾的互動是政治傳播研究的經(jīng)典議題。美國傳播學者John H. Parmelee和Shannon L. Bichard2011年出版《政治與推特革命：推特如何影響政治領(lǐng)袖和公眾關(guān)系》一書，分析推特在當今美國政治傳播中的角色地位。兩位學者試圖解析政治家如何利用推特傳輸政治理念，并回答一系列問題：政治家微博能否影響跟隨者的政治觀點和行為？哪些受眾更容易被政治家微博所影響？政治家如何在微博上展示自己？怎樣的政治微博更容易為公眾青睞？研究發(fā)現(xiàn)，政治家使用微博的主要目的還是傳遞信息、表達意見與解釋政治主張，而與追隨者互動還在其次；但成功的政治家往往能利用微博與追隨

者互動并展開對話，從而吸引更多人的關(guān)注。此外，政治家微博上的個性展示也極其重要。內(nèi)容分析顯示，政治選舉人以聊天口吻發(fā)微博，并發(fā)布一些與政治不甚相關(guān)的體育、音樂及家庭信息，能夠讓選舉人的形象更為豐滿。美國傳媒人士Rory O’Connor在2012年出版的《朋友、跟隨者和未來：社交媒介如何改變政治與威脅大品牌》一書中提出，?日漸壯大的‘普通人’網(wǎng)絡(luò)開始向全世界傳遞能量?，?許多年輕人通過新的媒體形式，促使政府機構(gòu)傾聽他們的意見，滿足他們的需求?，?美國現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬在選舉中對社交媒介的成功運用改變了美國政治的運作方式。社交媒介在美國政治體系中已占據(jù)重要地位。未來將是社交網(wǎng)絡(luò)和手機媒體主宰的傳播體系，政治家們將更多地接觸微博博主。?[③]

二、各國政務(wù)微博的分立研究

西方學者大多采用案例研究方法，以各自國家的政務(wù)微博實踐為范本，研究政黨、政府機構(gòu)與官員對微博此類網(wǎng)絡(luò)社交媒介的運用。例如，Waters，Richard

D.，Williams, Jensen M.等對政府使用微博的議程設(shè)臵與傳播模式進行研究；Wilson, Jason等研究官員微博，涉及其傳播資訊、分享信息、自我營銷等功能以及造成偏見、刻板印象等問題；Thomas J Johnson, Barbara K.Kaye等則研究以微博為代表的新媒體在政治議題上的公信力問題。

加拿大學者Tamara A. Small在《140字里的加拿大政治：微博時代的政黨政治》一文中探討了加拿大政黨對微博的運用情況。盡管很多加拿大政治家已開始使用微博，但多數(shù)政治家僅使用微博發(fā)布信息，并沒有充分發(fā)揮微博的互動功能。很多政治家微博的評論功能是關(guān)閉的，只允許網(wǎng)絡(luò)受眾轉(zhuǎn)發(fā)。美國學者Dianne Lux Wigand2010年發(fā)表《政務(wù)管理中的推特：如何通過推特即時建立關(guān)系》一文，

分析美國政府機構(gòu)如何運用推特擴大信息傳播范圍及影響力。以推特為代表的社交媒介為美國政務(wù)管理提供了新的工具，不僅能夠發(fā)布新聞，還能夠分享信息，推動項目合作，，并與網(wǎng)絡(luò)受眾溝通，利用互聯(lián)網(wǎng)的黏連性構(gòu)建一個獨特的社會網(wǎng)絡(luò)。澳大利亞學者Will J. Grant等2010年發(fā)表論文《數(shù)字對話？澳大利亞政治家對社交網(wǎng)絡(luò)媒體推特的使用》，探討了政治家與公眾之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)關(guān)系。澳大利亞政治家正努力利用推特擴大影響力，而那些利用推特與網(wǎng)絡(luò)受眾交談的政治家，其政治收益將會更大。

三、微博政治運動影響力研究

從?阿拉伯之春?到?占領(lǐng)華爾街?運動，很多學者注意到微博這一新型傳播形式在其間的巨大推動力。微博的一大功能作用是能向追隨者發(fā)出行動的信號，如美國的茶黨運動就是利用微博發(fā)動政治運動的典型案例；而微博的另一功能特征就是能讓觀點迅速擴散，從而深刻地影響社會的政治變革。許多研究專門針對?微博革命?（Twitter Revolution）與西方國家的新媒體戰(zhàn)略，以及部分研究者對此戰(zhàn)略提出批評，如Perrottet, Alex，York, Jillian C.，Gladney, George Albert等。更多學者則關(guān)注微博在政治選舉、政權(quán)更迭及其他政治運動中的具體作用。例如，Enda, Jodi，Terri L. Towner, Brendan O’Connor，Tumasjan et al.，Tamara A. Small，Maurice Vergeer等研究微博在美國、德國、加拿大、荷蘭、瑞典等國政治選舉中的作用。

羅馬尼亞學者Paul Adrian Aparaschivei發(fā)表《競選活動中新媒體的使用：2009年羅馬尼亞總統(tǒng)大選中博客、Facebook、推特和You Tube的運用分析》一文，試圖分析微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體能否幫助政治家贏得選舉勝利。結(jié)論是，?沒有一個

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