本文選題：競選廣告　切入點(diǎn)：勸服　出處：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2013年05期

【摘要】：競選廣告是一種旨在改變選民態(tài)度,影響投票行為的政治傳播手段。由于多年民主政治的傳統(tǒng),美國大選的競選廣告在數(shù)量與典型性上都頗有研究意義。本文以1952-2012年間歷屆大選出現(xiàn)的典型廣告為案例,以相關(guān)勸服理論為基礎(chǔ),分析廣告中視覺形象背后的勸服者的意圖及其表達(dá)方式。主要包括塑造個(gè)性形象、建立視覺情緒關(guān)聯(lián)、運(yùn)用視覺形式風(fēng)格等三方面內(nèi)容。
[Abstract]:Campaign advertising is a means of political communication aimed at changing voter attitudes and influencing voting behaviour. The number and typicality of election advertisements in the United States are of great significance. Based on the relevant persuasion theory, this paper takes the typical advertisements in the previous elections from 1952 to 2012 as a case study. This paper analyzes the intention and expression of dissuasion behind the visual image in advertisement, which mainly includes three aspects: molding personality image, establishing visual emotion relation and applying visual form style.
【作者單位】： 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院;
【基金】：北京市高等學(xué)校師資培訓(xùn)中心北京市屬高校人才強(qiáng)教(2012國外訪問學(xué)者)項(xiàng)目的資助
【分類號(hào)】：D771.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1684064