本文關(guān)鍵詞：奧巴馬在2008年美國(guó)總統(tǒng)選舉中的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員　出處：《四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)正迅速成為美國(guó)總統(tǒng)選舉中的媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。在2008年的美國(guó)總統(tǒng)選舉中，奧巴馬對(duì)新媒體的使用率更是創(chuàng)造了一個(gè)史無(wú)前例的高峰。同時(shí)奧巴馬是幾十年來(lái)第一位繼羅斯福和里根總統(tǒng)之后，真正融入大眾的候選人，也是最為講究競(jìng)選互動(dòng)的人。諸多研究只是從宏觀上探討互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奧巴馬選舉的影響，從未涉及從微觀調(diào)動(dòng)選民參與性方面深入探討。 這篇論文主要就互聯(lián)網(wǎng)在奧巴馬成功調(diào)動(dòng)草根選民參與到政治選舉方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了深入探討。首先，奧巴馬將互聯(lián)網(wǎng)融入組織動(dòng)員草根選民策略中，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)新工具，如MyBo社區(qū)，與選民建立起互動(dòng)關(guān)系。其次，奧巴馬團(tuán)隊(duì)巧妙地利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的多種平臺(tái)充分調(diào)動(dòng)選民積極性，讓他們能夠參與其中。這就是互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的具體體現(xiàn)，即：第一，，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性無(wú)限增大選民參與數(shù)量——用戶可不受競(jìng)選團(tuán)隊(duì)控制自主創(chuàng)建內(nèi)容以支持奧巴馬：如支持者在MyBo社區(qū)自行組織的不計(jì)其數(shù)的競(jìng)選活動(dòng)、社交網(wǎng)站上的支持群體更是不勝枚舉。第二，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)通過(guò)將一些網(wǎng)站的管理權(quán)限移交給志愿者，與選民建立起互信關(guān)系。第三，奧巴馬擺脫傳統(tǒng)媒介宣傳對(duì)年輕一代的疏忽和遺漏，通過(guò)頻繁的上線率和多種網(wǎng)絡(luò)方式的更新，與18歲至30歲的年輕選民產(chǎn)生共鳴與互動(dòng)，激發(fā)了年輕一代前所未有的政治熱情和投票熱情，從而贏得大量年輕選民支持。綜上所述，奧巴馬團(tuán)隊(duì)正是洞悉到互聯(lián)網(wǎng)在動(dòng)員選民方面的特征，將其運(yùn)用貫穿至網(wǎng)絡(luò)宣傳的各個(gè)層面，從而真正激發(fā)了支持者的政治參與積極性，讓他們真正投身到競(jìng)選之中，與奧巴馬團(tuán)隊(duì)并肩作戰(zhàn)，最終將奧巴馬推向了總統(tǒng)的寶座。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：D771.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1350630