近年來,我國大部分地區(qū)開始重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),鋼鐵行業(yè)也有所改善。作為關(guān)乎中國經(jīng)濟的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè),鋼鐵產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟增長起到重要作用。然而,目前鋼鐵產(chǎn)業(yè)面臨越來越多的問題,諸如產(chǎn)能過剩加劇企業(yè)惡性競爭、產(chǎn)能利用率持續(xù)下降、鋼材價格持續(xù)下跌、鋼材企業(yè)經(jīng)濟效益大幅下降等,國內(nèi)鋼鐵市場接近飽和,中國鋼鐵企業(yè)必須著眼于擴展海外市場才能在需求低迷的環(huán)境下得以生存和發(fā)展;中東地區(qū)鋼鐵工業(yè)地位舉足輕重,由于該地區(qū)鋼材生產(chǎn)僅能滿足其自身需求的一半,因此中東地區(qū)成為全球最大的鋼材進口地區(qū)。在當前鋼材市場需求低迷時期,中東地區(qū)也因此成為全球最具吸引力的市場。本文以SQF鋼鐵貿(mào)易公司為研究對象,首先,詳細介紹了公司的概況并對其營銷現(xiàn)狀進行分析,收集SQF公司的信息及數(shù)據(jù)并加以整理并從中發(fā)現(xiàn)SQF公司在國際營銷中所存在的問題;其次,運用PEST分析方法對SQF公司所處的國內(nèi)宏觀環(huán)境、中東市場宏觀環(huán)境進行分析;運用波特五力競爭模型分析了目標市場進入者威脅、替代品威脅、供應(yīng)商和購買者的討價還價能力、行業(yè)內(nèi)競爭對手的威脅;運用SWOT分析法對公司內(nèi)部狀況如企業(yè)優(yōu)勢、劣勢進行分析,對企業(yè)外部環(huán)境如機會、威脅進行分析,最后通...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12012-2016年材產(chǎn)量及同比增長趨勢

產(chǎn)量的綜合增長率為10.1%。由于2009年的金融危機，中國鋼鐵產(chǎn)量及出口量均有一定程度的下降。但是金融危機以后我國鋼鐵產(chǎn)量持續(xù)上升，我國2010-2017年7月份我國鋼材產(chǎn)量的增長及同比增速如圖1.1所示。圖1.12012-2016年材產(chǎn)量及同比增長趨勢....

圖1.22012-2016年中國鋼材出口量及同比增長趨勢

由圖1.2可以看出，僅兩年的時間就由2013年的6234萬噸上漲到240萬噸，鋼材出口量增長了近兩倍。到了2016年，我國鋼材出口量為1比降低3.5個百分點，出現(xiàn)下降的原因一方面由于全球經(jīng)濟增長乏力貿(mào)發(fā)期，我國鋼材出口遇到了大規(guī)模的貿(mào)易摩擦；除此此外，隨....

圖2.12012-2016年中國鋼材出口量及同比增長趨勢

圖2.1為2012-2016年我國鋼材的出口量及增長率變動趨勢圖擊全球，中國鋼材出口量也因此出現(xiàn)大幅下降，僅2460萬噸，少的一年；不過，2009年以后，我國鋼材出口量開始連年遞增，僅兩年的時間就由2013年的6234萬噸上漲到2016年的11240....

圖4.21991-2016年中國粗鋼產(chǎn)量及增速

5年有所下降，步入2016年，我國經(jīng)濟仍有下行壓力，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改，鋼鐵企業(yè)融資困難，處于盈虧邊緣，也抑制其擴產(chǎn)動力。圖4.2為我國的粗鋼產(chǎn)量及產(chǎn)量遞增速度圖示。

本文編號：3970650