發(fā)布時間：2021-03-23 23:52

　　在生活中,人們經常將下雨天和巧克力、美食等聯(lián)系在一起。天氣類型作為自然環(huán)境的一部分,能夠對我們的消費行為產生明顯影響。但是現(xiàn)有的關于天氣類型的研究存在諸多局限。首先,關于天氣環(huán)境的文獻大多研究溫度、光線等對人們行為的影響,研究晴陰雨天類型的文獻有限。其次,關于天氣對人們行為影響的中間機制仍然有待進一步的挖掘。最后,現(xiàn)有的天氣對人們行為影響的研究較多集中于心理學領域和金融經濟領域,很少有研究探索天氣對消費傾向的影響。本文認為,天氣類型能夠影響人們的放縱性消費傾向。具體來說,相對于非下雨天,雨天會增加人們的個人空間受限感知,而個人空間受限會促進生理資源和認知資源的消耗,導致自我控制能力下降,從而更傾向于進行放縱性消費。借助1個二手數(shù)據研究和3個實驗研究,本文證實了天氣類型對放縱性消費傾向的影響。研究1采用二手數(shù)據分析了天氣類型對放縱性消費傾向的影響。利用來自于谷歌趨勢的數(shù)據和來自于臺灣省的氣象數(shù)據,研究證實了人們更傾向于在雨天進行放縱性消費。研究2在實驗環(huán)境下證實了消費者在雨天更傾向于選擇放縱性產品,進一步證實了假設1。研究3在研究2的基礎上增加了中介變量,探究了天氣類型對放縱性消費影響的... 

【文章來源】：武漢大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究目的和方法
2 文獻回顧
    2.1 天氣類型
        2.1.1 天氣類型對人們行為的影響
        2.1.2 晴雨天類型對人們行為的影響
    2.2 個人空間
        2.2.1 個人空間的概念
        2.2.2 個人空間的影響因素
        2.2.3 個人空間受限及結果
    2.3 放縱性消費
        2.3.1 放縱性消費的概念
        2.3.2 放縱性消費的影響因素
3 研究假設
4 研究方法
    4.1 研究1
        4.1.1 研究目的
        4.1.2 變量選擇及數(shù)據來源
        4.1.3 數(shù)據分析與結果
        4.1.4 研究小結
    4.2 研究2
        4.2.1 實驗設計與流程
        4.2.2 實驗結果
        4.2.3 分析和討論
    4.3 研究3
        4.3.1 實驗設計與流程
        4.3.2 實驗結果
        4.3.3 分析與討論
    4.4 研究4
        4.4.1 研究設計與流程
        4.4.2 實驗結果
        4.4.3 分析與討論
5 總結
    5.1 研究結論
    5.2 理論意義
    5.3 實踐意義
    5.4 研究不足
附錄A
附錄B
附錄C
參考文獻:
致謝



本文編號：3096640