隨著社會經濟的迅猛發(fā)展,消費者的消費需求層次也由簡單的純物質需求轉變成為多樣化、高等級的內在精神需求,情感也已經成為影響消費行為的重要因素之一。飲料作為百姓生活的必備飲品,趨以多樣化的特征,其包裝設計也更加關注消費者的內心情感,尤其是一些性格化、精神化、情感化的消費需求能夠得到認可和尊重。所以,飲料的包裝設計需從關注消費需求開始,根據消費者的消費情感訴求的種類進行準確分析和定位,進一步地整理設計出與消費者情感需求相吻合的飲料包裝,贏得消費者的矚目,促進飲料產品的市場銷售。文章分析飲料消費者的情感需求分類,探索在不同類型飲料的包裝設計定位中的消費情感需求,進一步分析了不同情感消費需求下的飲料包裝設計分類,分別以飲料包裝的圖形、文字、色彩、造型、材質五大設計要素,把飲料包裝分為實用型、個性型、新奇型、時尚型、參與互動型的飲料包裝�；谙M情感的飲料包裝設計研究創(chuàng)新之地旨在迎合了“以人為本”的飲料包裝設計趨勢,設計定位從關注消費者需求出發(fā),關懷了消費者的開啟、飲用、持握、攜帶方式,進而分析了基于消費情感的飲料包裝的設計模式（迎合式、導向式、逆反式）,剖析了上述五種飲料包裝的設計方法,力求設計... 

【文章來源】：華北理工大學河北省

【文章頁數】：83 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

基于消費情感的飲料包裝設計研究框架

華北理工大學碩士學位論文-16-圖來源：作者制圖3消費情感模型Fig.3ConsumptionEmotionModel2.2.1求實用的消費情感分析這一類人群主要就是指中老年群體，中老年群體分為中年人和老年人，這兩類人群體會過工作換取回報的艱辛，所以格外的珍惜每一分血汗錢，他們在選擇飲料的時候通常會先看中其實用性，也就是所謂的大瓶的、經濟實惠的包裝，有的老年人喜歡在超市促銷的時候選購，在滿足價格優(yōu)惠的同時還要求飲料兼具便攜性，方便提拿。偶爾一些中年人群還會選擇一些大品牌的特色飲料比如可口可樂、雪碧等。2.2.2求異、求個性的消費情感分析這一類人群主要就是指青年群體，青年人大部分為學生，這類人群處于成長階段的青春期，想要展現獨特的個性魅力，想要與眾不同，通常追求獨特的包裝設計風格；或是能夠代表其本身性格的包裝造型；或是色彩搭配亮麗奪目；或是形象造型奇特古怪。這一類消費人群在追求特殊性的設計感的同時也會在乎飲料本身的口感與品質，而且這類人群的消費觀念比較超前，對于符合自身品位的事物不吝惜錢財。

華北理工大學碩士學位論文-20-圖來源：https://item.jd.com/39563893097.html#crumb-wrap圖4可樂企業(yè)定制Fig.4CocaColaenterprisecustomization隨著交通網絡的愈加便利，中西方文化、經濟交往愈加繁多，代購、代賣、免稅店等行業(yè)興起，人們開始認識西方國家及文化，了解嘗試西方國家的產品，一股西方文化節(jié)日風潮迅速興起，一些西方的趣味節(jié)日傳入中國，人們開始追求西方節(jié)日的慶祝風格，體會他們多彩的慶祝方式。節(jié)日促銷產品時，商家結合西方節(jié)日文化元素，構建了一種富有時尚感和趣味性的商品包裝形式，促使消費者進行與這些節(jié)日相關的情感消費[30]。例如，西方社會最重要的圣誕節(jié)，就像中國的春節(jié)一樣。對中國來說，圣誕節(jié)并不神圣，但它是人們非常放松和享受冬季氣氛的節(jié)日。如圖5所示，可口可樂為圣誕節(jié)定制的飲料包裝，給消費者帶來的第一感受就是白色可口可樂的標志就像圣誕節(jié)來臨時的飄雪，可口可樂的整體紅色突出了圣誕節(jié)的氣氛，如此簡單明亮的包裝設計，讓消費者在第一時間聯(lián)想到冬天的大雪，圣誕老人用麋鹿拉雪橇把禮物送給孩子們。該產品的包裝很好地體現了圣誕的喜慶氣氛，讓消費者在第一眼看到產品時就能感受到圣誕的氣氛，表達圣誕的美好愿景，為節(jié)日增添節(jié)日氣氛，為消費者的使用過程增添趣味體驗。再例如圖6中展示的可口可樂公司在2019年慶�？煽诳蓸钒拈T上市70周年推出的澳門限量紀念版，“龍咬蓮花”的設計霸氣十足，有三大巴牌坊、貢多拉、燈塔等組成的圖案，帶有強烈的城市特征。第三，禮品型飲料包裝的設計形式。禮品型飲料包裝是指商家針對消費者的需求，對各種禮品包裝進行精心的修飾與設計，從而滿足消費者基于不同情感關系表達出的情感需求，促使消費者進行禮

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于互聯(lián)網文本情感分析的消費情感指數構建[J]. 劉苗,李蔚,朱述政,喻燕君,劉揚,紀宏.  統(tǒng)計與信息論壇. 2018(08)
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[3]基于購買行為下的飲料包裝設計的精準量化與分析[J]. 趙勤,簡心怡.  包裝工程. 2017(16)
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[7]基于情感審美的花草茶包裝設計探究[J]. 侯愛萍.  藝術與設計(理論). 2015(09)
[8]趣味飲料包裝設計[J]. 楊璇.  包裝工程. 2015(02)
[9]飲料瓶的個性化設計研究[J]. 陳虹,王芳,趙鵬.  包裝工程. 2010(02)
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博士論文
[1]中國文化背景下消費者價值觀對綠色消費意愿影響機制研究[D]. 張?zhí)焓?吉林大學 2017

碩士論文
[1]黑龍江冰雪旅游中消費情感對顧客滿意的影響研究[D]. 王璐.哈爾濱工業(yè)大學 2017
[2]基于情感消費的網購商品包裝形態(tài)研究[D]. 江程遠.四川美術學院 2017
[3]基于消費者分類的文化產品特征購買意向分析[D]. 惠清曦.浙江大學 2016
[4]中國飲料包裝市場營銷策略研究[D]. 黃楠.華中師范大學 2015
[5]基于消費情感視角的旅游演藝游客忠誠研究[D]. 劉小同.湖南師范大學 2013
[6]包裝造型設計的生態(tài)考量[D]. 魏曉琳.浙江農林大學 2012
[7]感性消費時代的飲料包裝設計[D]. 況珊.南京師范大學 2011
[8]超市零售企業(yè)顧客感知價值與顧客消費情感的關系研究[D]. 李世康.山東大學 2010
[9]基于消費者情感需求的產品個性化設計研究[D]. 戴佳.上海交通大學 2007



本文編號：3262795