在“一帶一路”倡議的推進(jìn)過程中,我國祁門紅茶行業(yè)積極進(jìn)行自我提升,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的同時給產(chǎn)品注入品牌文化內(nèi)涵,以在國際茶市場中跳脫出來完成茶葉復(fù)興顯得尤為重要。將歷口祁門紅茶產(chǎn)品包裝與中國特色文化相結(jié)合,使其產(chǎn)品增加文化內(nèi)涵,有利于擴(kuò)大祁門紅茶產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢,為“歷口”祁紅品牌在“一帶一路”交流進(jìn)程中的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從設(shè)計的角度,由于祁紅產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)遠(yuǎn)銷,它的產(chǎn)品包裝在市場上應(yīng)承擔(dān)起展示產(chǎn)品特色、擴(kuò)大品牌影響力、傳播中國文化、促進(jìn)內(nèi)外銷售的責(zé)任。所以本課題的目的是把中國文化內(nèi)涵注入“歷口”品牌包裝中去,提升品牌價值,增大品牌產(chǎn)品的市場競力。在對歷口品牌的祁紅包裝現(xiàn)況調(diào)研發(fā)現(xiàn),歷口產(chǎn)品包裝的品牌特征模糊,視覺設(shè)計沒有獨特性,包裝形式單一,通過調(diào)研結(jié)果分析,進(jìn)行了國內(nèi)外茶飲品特色品牌包裝的可取分析。選取了祁紅工夫茶和手工茶兩個系列的產(chǎn)品,考慮到產(chǎn)品不同特性進(jìn)行包裝設(shè)計,體現(xiàn)產(chǎn)品各自的特色。采用“一帶一路”原型絲綢之路作為傳統(tǒng)工夫祁紅的視覺元素,以茶文化中的斗茶現(xiàn)象作為視覺元素融入到包裝設(shè)計中去,使“歷口”祁紅的包裝設(shè)計能夠滿足現(xiàn)代審美的同時,增加文化附加值,促進(jìn)祁紅的銷售和對中國茶文化的傳播與發(fā)... 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

福茗源

碩士學(xué)位論文31.2同類課題的調(diào)研及分析1.2.1國內(nèi)茶包裝設(shè)計現(xiàn)狀及分析據(jù)調(diào)查顯示，市場上茶包裝設(shè)計中沒有體現(xiàn)出自身的獨特性，不能激發(fā)消費者的購買欲望，目前國內(nèi)市場上的茶包裝設(shè)計具有以下問題：（1）品牌特征不明顯在我國的茶產(chǎn)品市場上，消費者如數(shù)家珍的是例如祁紅、龍井、鐵觀音這樣的產(chǎn)品名稱，而作為茶葉品牌被消費者銘記的龍頭茶企少之又少。茶葉包裝的品牌特征不明顯首先表現(xiàn)在商標(biāo)字體的設(shè)計上，品牌標(biāo)志是一種視覺化的語言，它比文字更具記憶度，如福茗源（圖1-1）的標(biāo)志就是手寫楷體加英文的組合，搭配生硬，色彩上也比較大眾單一，歷口（圖1-2）的商標(biāo)字體使用了宋體和幼圓兩種字體，沒有經(jīng)過藝術(shù)手法的處理，簡單模擬了一方印章的形狀，缺乏個性和特色，這樣的標(biāo)志會對新增消費群體的理解度和記憶度造成影響。圖1-1福茗源圖1-2歷口祁紅（圖片來源：https://www.taobao.com）圖1-3祥源茶圖1-4天之紅（圖片來源：https://www.taobao.com）

碩士學(xué)位論文31.2同類課題的調(diào)研及分析1.2.1國內(nèi)茶包裝設(shè)計現(xiàn)狀及分析據(jù)調(diào)查顯示，市場上茶包裝設(shè)計中沒有體現(xiàn)出自身的獨特性，不能激發(fā)消費者的購買欲望，目前國內(nèi)市場上的茶包裝設(shè)計具有以下問題：（1）品牌特征不明顯在我國的茶產(chǎn)品市場上，消費者如數(shù)家珍的是例如祁紅、龍井、鐵觀音這樣的產(chǎn)品名稱，而作為茶葉品牌被消費者銘記的龍頭茶企少之又少。茶葉包裝的品牌特征不明顯首先表現(xiàn)在商標(biāo)字體的設(shè)計上，品牌標(biāo)志是一種視覺化的語言，它比文字更具記憶度，如福茗源（圖1-1）的標(biāo)志就是手寫楷體加英文的組合，搭配生硬，色彩上也比較大眾單一，歷口（圖1-2）的商標(biāo)字體使用了宋體和幼圓兩種字體，沒有經(jīng)過藝術(shù)手法的處理，簡單模擬了一方印章的形狀，缺乏個性和特色，這樣的標(biāo)志會對新增消費群體的理解度和記憶度造成影響。圖1-1福茗源圖1-2歷口祁紅（圖片來源：https://www.taobao.com）圖1-3祥源茶圖1-4天之紅（圖片來源：https://www.taobao.com）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中傳統(tǒng)圖案的設(shè)計文化研究[J]. 方超.  包裝工程. 2018(14)
[2]“一帶一路”戰(zhàn)略下我國茶葉包裝設(shè)計的思考[J]. 譚魏.  包裝工程. 2017(20)
[3]“一帶一路”全球戰(zhàn)略的利益格局及推進(jìn)路徑[J]. 盛偉.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2017(15)
[4]“非遺”在“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中的保護(hù)與傳承研究[J]. 尹鋒超.  新西部. 2017(12)
[5]趣說斗茶[J]. 穎子.  文史博覽. 2015(04)
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[7]包裝色彩的感官情感表達(dá)應(yīng)用研究[J]. 韓鴻友.  包裝工程. 2012(12)
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[9]自然元素在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的應(yīng)用[J]. 張海霞,袁恩培.  科技信息. 2010(01)
[10]中國十大名茶之祁門紅茶[J]. 羅禹.  家庭醫(yī)藥(快樂養(yǎng)生). 2009(11)

碩士論文
[1]基于湘西地域文化下的保靖黃金茶包裝設(shè)計研究[D]. 向英子.湖南師范大學(xué) 2019
[2]“一帶一路”背景下中越經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)問題研究[D]. 梁氏雪梅（LUONG THI TUYET MAI）.云南大學(xué) 2019
[3]基于國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略下的品牌茶葉禮品包裝設(shè)計研究[D]. 郝佳穎.天津理工大學(xué) 2017
[4]茶葉包裝的年輕化設(shè)計研究[D]. 韓幸.遼寧師范大學(xué) 2017
[5]文化性語言在茶葉包裝設(shè)計中的運用[D]. 蔡吉嫻.蘇州大學(xué) 2011
[6]地域文化在中原特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 王琳.江南大學(xué) 2007
[7]中國茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計[D]. 張文蓮.蘇州大學(xué) 2007



本文編號：3243721