中華民族擁有五千多年的悠久歷史和文化,其中白酒文化與詩(shī)文化在歷史的長(zhǎng)河中漸漸演化成中華文明的產(chǎn)物與標(biāo)志。白酒包裝產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的時(shí)代背景下,也在完成自身的調(diào)整、轉(zhuǎn)型與升級(jí)。但是,白酒品牌眾多卻沒有展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)多樣化的趨勢(shì),而是在傳統(tǒng)思想觀念下朝著穩(wěn)重、大氣、傳統(tǒng)的大方向共同發(fā)展。本課題從弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化角度出發(fā),將中國(guó)白酒文化與詩(shī)文化相互融合統(tǒng)一在白酒包裝之上,通過對(duì)白酒包裝和李白詩(shī)歌的分析與研究,將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合,將傳統(tǒng)文化以一種現(xiàn)代語言方式呈現(xiàn)出來。通過對(duì)李白詩(shī)歌的圖形化表達(dá),將其所傳達(dá)情感與白酒度數(shù)相結(jié)合,將白酒的高低度帶來的味覺感受轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)的享受,賦予傳統(tǒng)的詩(shī)與酒文化更深刻的意義,提升白酒包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)感,使得白酒包裝設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化與時(shí)尚化,在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上承擔(dān)起傳承責(zé)任。本次白酒包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐希望通過大量白酒包裝與李白詩(shī)歌的資料收集、分析與研究,對(duì)白酒包裝進(jìn)行較為系統(tǒng)的探討,形成情感圖形化的程式性表達(dá),對(duì)以后的圖形設(shè)計(jì)具有一定的借鑒意義。 

【文章來源】：山東工藝美術(shù)學(xué)院山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1：2014年——2018年中國(guó)白酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

圖 1-1-1：章貢酒包裝設(shè)計(jì)展示 圖 1-1-2：店小二包裝設(shè)計(jì)展示二、白酒包裝的瓶形設(shè)計(jì)分析在白酒市場(chǎng)中，白酒包裝器皿的造型多樣、風(fēng)格各異，傳統(tǒng)的瓶形有仿古代器物的，如仿青銅鼎(如圖 1-1-3）、仿編鐘（如圖 1-1-4）；有仿自然形態(tài)的，例如竹節(jié)形的（如圖 1-1-5）、葫蘆外形的（如圖 1-1-6）；還有編織、皮質(zhì)形式的，雖然這些包裝造型都體現(xiàn)傳統(tǒng)文化意味，但由于其一味追究傳統(tǒng)，并沒有根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)再加工，反映在外型上會(huì)顯得繁冗復(fù)雜，缺乏抽象與提煉，導(dǎo)致這些包裝也只是一時(shí)的流行，無法融入現(xiàn)代生活。包裝造型與材質(zhì)無聲地傳達(dá)著產(chǎn)品性質(zhì)與內(nèi)涵，對(duì)白酒品質(zhì)的傳達(dá)起著尤為特殊的作用，從視覺到觸覺都對(duì)品牌文化的建立發(fā)揮著無可替代的重要促進(jìn)作用，給受眾帶來不同品質(zhì)的心理感受。

圖 1-1-1：章貢酒包裝設(shè)計(jì)展示 圖 1-1-2：店小二包裝設(shè)計(jì)展示二、白酒包裝的瓶形設(shè)計(jì)分析在白酒市場(chǎng)中，白酒包裝器皿的造型多樣、風(fēng)格各異，傳統(tǒng)的瓶形有仿古代器物的，如仿青銅鼎(如圖 1-1-3）、仿編鐘（如圖 1-1-4）；有仿自然形態(tài)的，例如竹節(jié)形的（如圖 1-1-5）、葫蘆外形的（如圖 1-1-6）；還有編織、皮質(zhì)形式的，雖然這些包裝造型都體現(xiàn)傳統(tǒng)文化意味，但由于其一味追究傳統(tǒng)，并沒有根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)再加工，反映在外型上會(huì)顯得繁冗復(fù)雜，缺乏抽象與提煉，導(dǎo)致這些包裝也只是一時(shí)的流行，無法融入現(xiàn)代生活。包裝造型與材質(zhì)無聲地傳達(dá)著產(chǎn)品性質(zhì)與內(nèi)涵，對(duì)白酒品質(zhì)的傳達(dá)起著尤為特殊的作用，從視覺到觸覺都對(duì)品牌文化的建立發(fā)揮著無可替代的重要促進(jìn)作用，給受眾帶來不同品質(zhì)的心理感受。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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